进入春夏季节后,墨镜成为出行时尚单品,无论是在户外活动中,还是街头漫步时,墨镜不仅是对抗强光的防晒工具,更是展现自我表达的个性延伸,在此趋势下,墨镜市场展现出强劲的增长活力。
作为年轻人分享生活方式的重要社交平台,小红书上的种草内容已经扩展到了多种生活场景。用户在这里自主探索并引领着审美趋势和时尚潮流,他们的互动和分享也塑造了墨镜品类消费链路上的多元决策因素。凭借对站内丰富墨镜内容的精准聚类以及对核心用户需求的深入理解,小红书能够帮助众多墨镜品牌找到产品上新的突破口,赋能品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出,构建强有力的业务增长引擎。
本期小红书带来【墨镜品类上新营销指南】,对2025年春夏墨镜品牌的机遇点展开深度剖析,从市场洞察、品类解读、种收指南、重磅上新四个维度全面切入,帮助墨镜品牌及时捕捉市场流量高峰期,更好地布局上新营销策略,以实现品牌生意爆发。
1、市场趋势洞察
小红书丰富且细分的生活场景成为墨镜用户种草、多样表达的灵感来源。他们在站内搜索不同场景诉求下的墨镜推荐,围绕墨镜功能体验展开热议,并积极分享墨镜的不同穿搭风格,墨镜已从单一发展趋势逐渐走向多元融合。
从产品种草到消费决策,小红书深度洞察用户核心底层需求,通过「看」用户对墨镜的关注热点、「搜」产品款式&功能等关键词的热门趋势,真实还原用户决策链路上的每一步,帮助品牌洞察消费者对产品认知、态度和行为等多个维度的渐进式转变。
2、品类延展解读
在户外风潮引领下,墨镜市场需求更迭,用户对墨镜的时尚穿搭心智凸显。据小红书平台数据显示:墨镜跃升轻户外穿搭服饰品类榜TOP1,且25年第一季度墨镜需求人群更是突破2700万,TA们多为活跃在中高线城市的年轻女性,热爱运动的生活方式,也关注穿搭内容,因此,户外场景&年轻群体将是品牌布局的核心命题。
小红书为墨镜品牌捕捉到产品上新的三大机会点,通过「户外差异化场景匹配定制化墨镜功能」、「放大墨镜配饰穿搭属性」、「创新拓展多样化款式」,让品牌精准定位营销种草点,从细分场景挖掘潜在机遇,进一步释放上新势能,提升新品转化的确定性。
3、种收指南详解
围绕墨镜市场特性与用户需求风向,小红书为品牌带来了从「细分人群-种草内容-闭环经营」的生意经营方法论,全链路赋能品牌挖掘新赛道、打造新爆品、收获新增长。
品牌可根据细分人群对墨镜场景的多样需求进行差异化种草,「美拍旅行家」偏好运动休闲的户外场景,更加关注墨镜的时尚属性;「精妍防晒党」向往轻户外的野外项目体验,追求时尚搭配&防晒功效兼备;「装备户外家」热衷户外运动,重视墨镜的多场景穿搭和专业功能表现。
针对细分人群特性,品牌又该如何选品定调,展开精准种草呢?小红书帮助品牌深度理解「人x需求x产品」的关联性,种草的同时关注「人群渗透率、阅读渗透率、关键词SOV」三大指标;并通过小红书电商自闭环三路径,提供更优的内容种草方案,更高的投放效率,助力品牌快速打开闭环成交新阵地的完整营销链路。
4、重磅上新造势
作为内容社区,小红书IP营销具有强大的用户基础和内容创造力,能为品牌种草提供营销脉冲。通过小红书品牌IP营销矩阵,墨镜品牌能够在上新关键阶段将用户的日常生活场景转化为内容营销场景,实现与用户的深度交互,让新品快速出圈,达成生意转化。
