说起现在中国儿童的服装，人们看到最多的肯定是标有“DISNEY"、“DISNEY GET”等字样及米老鼠、唐老鸭形象的衣裤。
为什么国产的儿童品牌会这么少？为什么中国本土的卡通形象难以普及？这两个问题，困扰着很多人，包括中国的企业主们。
10月23日，义乌的一家企业高调宣称自己进入儿童市场，并且宣布自己将用最中国的品牌和中国的卡通动漫形象打开市场，和米老鼠、唐老鸭们进行抗衡。
这家企业的名字是义乌市吉童服饰有限公司，10月23日晚上，义乌广播电视演播大楼，吉童服饰将自己的儿童内裤品牌“奇妙的礼物”首发仪式放在这里举行，并宣布自己进军童装市场。
“奇妙的礼物”由吉童服饰和国内著名的动漫文化品牌“华强方特”强强合作推出，将深入人心的动画形象熊大、熊二、光头强巧妙结合到儿童产品上，充满童真童趣，为孩子创造一个快乐无忧、充满想象的成长环境，让孩子仿佛也变成了童话故事中威风凛凛的主角，在森林中纵横驰骋好不热闹。
义乌市吉童服饰有限公司几位创始人说，进军童装童裤市场，坚持的是国产动漫品牌形象，未来要在市场上和米老鼠、唐老鸭比拼比拼，让中国的孩子们的快乐童年更有国产记忆。
在10月21日开幕的第22届中国义乌国际小商品博览会展会上，以义乌市吉童服饰有限公司为代表的本土微商品牌首次组成了微商品牌联盟专区，亮相在世人面前。“吉童服饰”展位打出了儿童内裤品牌“奇妙的礼物”字标，辅之以“大熊、二熊、光头强”等卡通人物形象，特别聚集人气。据不完全统计，在开展以来，每天不少于1万人次在“奇妙的礼物”字标和“大熊、二熊、光头强”等卡通人物拍照留念。
新品发布会上，香港影视明星张卫健也前来助阵，他曾经饰演过少年英雄方世玉、齐天大圣孙悟空、韦小宝等深受儿童和家长欢迎的影视剧形象，一上台就引起了无数的尖叫声。
举办了22届的义博会首次设立微商展区，义乌市吉童服饰有限公司新推出的儿童内裤品牌本届义博会上出现后非常吸引人气，也深受代理商的认可。
据了解，在国内童装市场上，国外品牌童装就占了50%，而国内厂家占有的50%市场份额中，只有30%拥有品牌，其余70%还处于无品牌竞争状态。而这占有30%市场份额的品牌，又普遍存在诸如设计理念陈旧、品牌文化缺失、市场定位偏差等通病，整体市场竞争力不强。这也是“吉童服饰”立志进军儿童市场的重要原因。
在国内，华强方特原创出品的《熊出没》、《生肖传奇》、《小鸡不好惹》等系列作品，早已开启“屏霸”模式而为我们所熟知。尤其是《熊出没》系列作品，故事内容轻松幽默，给观众传达了自然、环保、健康、快乐的思想，也传递着亲情、友情、团结等正能量和价值观。目前，华强方特的作品甚至已经出口到美国、意大利、俄罗斯、新加坡等100多个国家和地区，部分作品还登陆尼克儿童频道和迪士尼等全球知名主流媒体。就在10月19日，华强方特还在上海举行了动漫新品发布会，包括面向2-6岁学龄前低幼儿童的《熊熊乐园》、面向0-3岁婴幼儿的全新儿歌系列《熊熊欢乐SONG》、面向6-12岁少儿的电视动画片《熊出没之探险日记》以及即将于2017年初上映的《熊出没4》大电影小范围揭秘，引发人们更多关注。（桑剑）
