2025年6月25 日,VOGUE Business携手立白大师香氛在“世界香水之都”法国格拉斯(Grasse)共同举办“时尚穿香新潮流——从格拉斯开启中国香氛行业新篇章”盛典,聚合时尚界、香水界、原料界等各界合作伙伴,共同见证中法香氛文化的精彩碰撞,领略时尚穿香新潮流和中国香氛品牌的崛起力量。
“时尚穿香”新潮流下,中国香氛品牌的机遇与启示
奇华顿欧洲区总裁 Kaspar Probst 认为,中国香氛市场潜力巨大“要在竞争激烈的新兴市场中脱颖而出,产品差异化与功效至关重要。以立白为代表的中国品牌,通过大师香氛产品的创新,革新了传统洗护领域,同时切入香氛及洗护领域来开辟增长点。”
大立白品牌总经理王孟表示:“如今,年轻人注重‘悦己’的精神需求并追求松弛的生活方式。因此立白大师香氛选择了“稀世金纯(Orpur级)格拉斯玫瑰精油”,由法国香水大师Calice Becker进行香调创新,打造了一款能够兼具情绪价值与文化属性的高端产品。”
在技术创新层面,立白创新研发中心常务副总经理沈兵兵表示:“通过与全球顶尖香精巨头奇华顿合作,立白大师香氛打造独有的微胶囊悬浮技术可确保用户每次使用时获得均匀且持久的留香体验,真正实现‘穿香’自由。”
聚焦于“时尚穿香”趋势对行业的机遇与启示,VOGUE Business中国区编辑总监Yiling Pan表示:立白所提出的‘时尚穿香’理念非常具有行业前瞻性,年轻人现在已经将香水视作个性表达的重要部分。立白大师香氛让香氛走入日常生活,推动香氛在本土市场的普及,也使得香氛产业与在地化的进一步融合,让‘穿香’成为一种生活方式和个性态度的表达。
创新引领,立白大师香氛发布首个香水级洗衣液标准及绿色战略成果
在本次盛典现场,立白大师香氛同时发布了“香水级洗衣液标准”,根据大立白品牌总经理王孟的解读,达到这一标准需要符合三大综合维度:
首先,是由法国香水大师出品—— Calice Berker女士不仅创作过多款奢品级香水作品,更获得了“香水界奥斯卡”国际菲菲奖“终身成就调香师”、法国艺术与文学骑士勋章等众多行业权威的奖项认可与表彰。
其次是采用稀世金纯(Orpur级)格拉斯玫瑰精油——格拉斯玫瑰仅在 5 月的每个清晨盛开,每次纯手工采摘需要在清晨进行,以捕捉花朵最完整的嗅觉轮廓。每30万朵玫瑰才能提炼出1kg精油,因此也被称作“液体黄金”。 立白大师香氛中真实添加稀世金纯(Orpur级)格拉斯玫瑰精油,这种来自奇华顿天然原料中心所研发的高品质原料能够呈现出更丰富、更饱满、更纯净的玫瑰气息。
为了让留香更持久,立白集团与奇华顿合作研发了独家专利的微胶囊留香技术,可确保用户每次使用时获得均匀且持久的香气体验,真正实现“时尚穿香”自由;同时也在全球洗衣液品类正式首发“Golden Planet S绿色可生物降解微胶囊”,微胶囊香精结合立白在中国独有的悬浮技术所制成的一系列产品,将实现引领中国香氛市场迈向环保、绿色发展方向。
第三是引领“时尚穿香”风尚,在销量上获得市场认可,同时获得众多行业权威合作伙伴的认可。立白大师香氛自上市以来与国内外多位知名明星、博主合作,目前已累计销量超过 1亿瓶,成为全国销量第一的高端洗衣液。
为表彰立白大师香氛在“时尚穿香”潮流创造上的行业领导地位,VOGUE Business为立白大师香氛颁发了“时尚穿香独家战略合作伙伴” 身份证书,与此同时,立白大师香氛也将在法国格拉斯香水博物馆进行展出,成为首个入驻格拉斯香水博物馆的中国家清品牌。
法国香水大师新作首发,献礼格拉斯百年香水文化
为致敬格拉斯小镇400年悠久的香水文化,立白大师香氛携手法国香水大师Calice Becker 女士,呈现了一款全新的大师级香水作品「格拉斯玫瑰之水」。
这款作品以稀世金纯(Orpur级)格拉斯玫瑰精油为魂,融合大师调香技艺,代表着立白大师香氛对格拉斯这座“世界香水之都”的崇高敬意,亦承载着双方对中法香氛文化交融的美好期许,后续这款献礼之作也将在法国格拉斯香水博物馆展出。
在“嗅觉经济”于中国市场全面崛起的背景下,立白大师香氛正是凭借香水级的产品策略,将传统的日化家清产品体验升级为 “时尚穿香”的品牌美学与生活方式,让消费者日常也能获得个性时尚的嗅觉体验。此外,以格拉斯玫瑰为核心为品牌注入更为丰富的内容牌叙事,满足了年轻消费人群对香氛情绪价值与文化属性的内在诉求。通过高端化的产品创新及时尚跨界合作,立白大师香氛未来将继续引领本土香氛洗护体验持续迭代,开启中国香氛产业高端化升级的新篇章。
