香氛品牌如何开展快闪活动?
在森林之歌身上,我们或许能够找到答案。
1月15日,森林之歌全国首家木调香氛快闪店“灵蛇瑞园·拥抱森林”正式落地深圳湾万象城,高辨识度的传统色调中国红,内部延续品牌视觉温暖棕木色调,再加上扑面而来的森林原木香,全方位感官体验的沉浸式空间带来温暖治愈的原生力量,以更独特的创意和形式让品牌初心“以森林之名,给你一个温暖的拥抱”更加具象化。
集“温暖、质感、疗愈”为一体
全国首家木调香氛快闪店落地万象城
营销大师菲利普·科特勒在《营销4.0》中曾提到,“在注意力稀缺和信息碎片化的时代,品牌需要为消费者创造Wow Moment(惊叹时刻)。”
在全国首家木调香氛快闪店,森林之歌就多次为消费者创造感官体验的“Wow Moment”。
首先是在选址上,森林之歌把目光瞄向了深圳湾万象城。作为深圳顶级奢侈品购物中心,深圳湾万象城凭借其高端定位和多元化的业态,成为深圳乃至全国的热门购物中心地。新年之际,深圳湾万象城在繁华的都市心脏地带,以福气满满的东方庭院为灵感打造了一座灵蛇瑞园,在红金辉映的庭院之中,森林之歌全国首家木调香氛快闪店,为每一位行人打开了一扇通往森林的门。
其次在快闪店的空间设计上,森林之歌以灵蛇瑞园院为灵感,结合品牌DNA关键词“温暖”元素,外型采用传统色调中国红传递新年福运好意头,空间内采用品牌视觉温暖棕木色调,营造出温馨氛围。此外,快闪店货架均使用温润而舒适的天然树木材质,通过触摸传递温暖与舒适感,让顾客可以感受来自大自然最原生的疗愈力量,既体现了对自然的尊重,也传递出品牌态度。
除了“温暖”二字,“质感”也是森林之歌全国首家限定香氛快闪店关键词之一。森林之歌巧妙地融入自然元素,利用自然材料如树枝和苔藓等作为装饰,不仅增添了空间的自然美感,也强化了森林之歌“以森林之名,给你一个温暖的拥抱”品牌理念。这种森林之风让空间显得更为整洁、大气,更将顾客的注意力自然而然地引导到精心设计的展示架和产品包装设计上。在这里,顾客无论是在视觉上、还是触觉上都能感受到森林之歌高品质的质感。
此外,在嗅觉方面,森林之歌快闪店更是精心挑选了一系列具有代表性的香氛产品,从清新绿叶到深邃木质,每一款香氛不仅仅是一种味道,更是一个关于森林“疗愈”的故事。于“温暖”、“质感”、“疗愈”三大核心要素于一体的全国首家木调香氛快闪店,不仅仅是一个销售产品的场所,更是一个全方位感官体验、传递品牌故事的空间。
多措并举打出进阶“组合拳”
2025年香氛赛道跑出加速度
都说2024年是中国化妆品行业的分水岭,风口向更头部、赛道向更细分、品牌向更新质方向延伸。
前不久,刚落幕的“2024TipTop全球美妆大赏”年度盛典中,一批经过层层评选的优秀品牌脱颖而出,森林之歌就得到了“盖章”认可。
凭借着不俗的品牌力和产品力,森林之歌荣获「“2024TipTop全球美妆大赏”2024年度新势力品牌」,这一荣誉不仅是对森林之歌品牌实力的认可,更是对其多年来专注情绪香氛领域努力的肯定。
森林之歌荣膺「“2024TipTop全球美妆大赏”2024年度新势力品牌」并非一次偶然,在此之前,品牌还曾斩获华妆会“年度最佳新锐品牌”等多个奖项和榜单。成立不久的森林之歌能够在“内卷”的赛道大比拼中杀出重围绝非偶然,品牌屡次获奖的背后,隐藏的是一整套品牌“组合拳”。
比如以小众高级感木调香氛为切口,探索和搜集世界森林的原木香;通过专属“木语”,呈现木头本身的文化和木质香背后故事;在产品、盖子、包装、木质周边等多方面死磕;拥有上海和广州独立双研发基地......
再比如,森林之歌品牌主理人李欣妍。在互联网时代,品牌的成功与IP打造有着密不可分的关系,典型案例如小米和雷军,品牌与创始人的深度绑定,成为品牌资产重要组成部分。
*右一为森林之歌品牌主理人李欣妍
李欣妍鲜明的主理人个人IP形象,就像森林中最高的那棵树木,用自己的枝叶温暖着品牌,让其可以肆意生长,直到枝繁叶茂长成参天大树。而通过其小红书、抖音、微信视频号等个人账号,消费者可以感受到一个温暖、真诚、勇敢、坚定、认真生活、具有浪漫主义的主理人个人IP,从而对森林之歌产生更多兴趣。
一个共识是,因为香氛品类的特殊性,嗅觉体验难以通过屏幕传达给消费者,所以森林之歌未来将扩展沉浸式香氛体验空间,让消费者可以在特定的空间内,身临其境去嗅闻和感知世界森林。
从理念,到路径,再到产品,在深圳湾万象城全国首家限定香氛快闪店,森林之歌结结实实秀了一把实力。将观察的范围放大,可以发现森林之歌对行业的借鉴意义,并不限于香氛品类。在品牌身上我们可以看到,“真诚”地对待消费者,消费者也会回馈以真诚,这是品牌和消费者之间的“正循环”。
不得不说,接下来的香氛赛道,因为有了森林之歌更值得期待了!
