9月9日,国民品牌俞兆林官宣知名影视女演员吴谨言成为最新品牌代言人,并正式上线专版内衣新品御风保暖衣系列,以明星代言人的温柔气质和新品带来的温暖体感,为全民提前带来双重的温柔正向力量。
爆款女演员吴谨言为”温暖“代言 国内保暖内衣首创者提前布局寒冬经济
作为《延禧攻略》《墨雨云间》等多个爆款作品加身的女演员,吴谨言近年来多次凭借极具女性力量的角色爆火出圈,成为新晋优质女演员的代表之一。这次吴谨言倾情加盟,不仅凭借暖自心生的气质瞬间抢夺了网友朋友们的关注焦点,也让俞兆林御风保暖衣新品在激烈的竞争浪潮中凭借多项保暖黑科技提前收割一波用户流量,进一步深化“俞兆林是国民品牌”的认知。
成立29年以来,俞兆林一直凭借产品创新占据着领先的市场地位。2024年,全球性的企业增长咨询公司弗若斯特沙利文基于对中国保暖内衣市场的研究,为俞兆林颁发了“中国保暖内衣首创者”“中国首个获得绿色环保认证的内衣品牌”两大市场地位确认证书。作为俞兆林最新打造的集恒温发热、凝热锁温于一体的全新产品系列,御风保暖衣不仅拥有发热、抗菌、润肤、环保等重磅功能,也将引领着行业保暖产品在科技、面料、工艺等多维度的升级。
在面料方面,该系列新品材质由48%再生纤维系纤维、44.8%腈纶、7.2氨纶组成。膨体腈纶是拥有三层结构,具备蓄热锁温科技,能自有发热。康纶航天纤维属于7A级别,能够实现物理抗菌,具备远红外发热以及防臭功能。产品还采用Sateri天然木源纤维,环保亲肤不刺激。玻尿酸的添加,也让御风保暖衣可以具有润肤保湿功效。同时,产品以双面抓剪烫工艺制作完成,能帮助体感温度升温4.5°C。不止产品,俞兆林还重新定义高端系列御风保暖衣的价格,每套售卖价仅为129元,通过对行业的引导力、用户的洞察力,彰显国民品牌作为行业领先者的价值与能量。
一个人到所有人 俞兆林效应奏响国民品牌宣传战
成功携手吴谨言,让高强度的品牌曝光度与高增长的品牌销售量双向赋能,俞兆林作为驰名国民品牌,在本次品牌宣传上一改往日”国民老大哥“的稳重大气形象,开始年轻化但不失稳重的思路进行新品种草、精神共鸣、全网蓄能。
而这一次的成功开局,离不开多年来俞兆林在线下广告、代言人合作、IP合作等品牌宣传方面的转型试水。深化国民品牌形象,俞兆林通过线下广告投放快速传播品牌,在常熟服务产业带树立70+线下广告牌,提升消费者对品牌的认知。打造品牌高光时刻,俞兆林此前与国民度极高的实力演员蒋欣、王琳达成代言人合作,以优质的代言人形象诠释品牌的核心价值。助力品牌破圈,俞兆林与大闹天宫惊喜联名,借助每个人儿时的“国民英雄”形象,构建“国潮新力量”,传递“冲破束缚,永不言败”的品牌精神。
延续、升级线上线下的品牌宣传之道,俞兆林本次携手吴谨言,已然将品牌宣传战的突破性发展推到新维度。此次,俞兆林以提前布局的节奏,快速直接触达目标用户群体,让每一位通勤人的忙碌生活与所有人的御风保暖需求深度链接,高度共鸣,进一步积淀国民好感度,深化俞兆林与美好生活的契合度,也将为寒冬保暖经济的爆发高蓄能量。
29年发展荣光 线上线下铸就美好生活国民品牌
艾媒咨询报告预测,2027年我国内衣市场规模将达到2734亿元。在竞争白热化的行业格局之下,不囿于一城一池的破局之道已经成为应有之道。自企业成立起,创始人俞兆林教授就为实现让国人都穿上更加舒适、轻便、物美价廉的保暖内衣的宏愿而奋斗。经历29年的发展,由品牌代言人到所有人,从线上到线下,俞兆林作为中国保暖内衣发明者,产品矩阵已经覆盖内衣、居家日用、个人护理、家用电器、家纺、男装、女装、母婴用品、童装、鞋品、服饰配件、箱包服配、运动户外等9大品类、58个类目,满足了人们的日常保暖、舒适生活需求,并且2012年起品牌顺应互联网发展趋势,开启线上线下双线购的探索之路。走到2024年,俞兆林走出了国民品牌领先代表的发展新道路。
近年来,俞兆林坚持品质,更重视研发,“线上+线下”发展道路上不断实现新超越。在线上,企业注重以互联网活力激活国民品牌的发展潜力,全面布局电商、短视频平台,着重发力直播电商和社群电商,精准触达消费者,扩大品牌声量,带动私域流量转化。截止目前,各平台线上店超1500家,新开店铺600余家,单月最多开点突破120家,在实现企业稳步增长的同时,也带动品牌价值持续提升,深厚积淀品牌流量池;在线下,新开门店与升级门店并驾齐驱,确保品牌形象、铺货、软装等全方位统一升级,提高适应市场审美和需求的灵活度。2024年,品牌门店已覆盖全国22个省份,拥有1000余家,并不断收获来自政府机关、权威媒体颁发的100多项荣誉,具有极高的市场忠诚度和美誉度。
同时,俞兆林始终坚持初心,除了优选产品、保证品质等保障消费者权益,还努力践行一家民族企业矢志不渝的社会使命。俞兆林长期致力于公益慈善活动,在社会爱心话题和民生热点上积极发声,彰显国民老品牌的民族情怀;树立积极、正向、温暖的社会形象,担当引领行业向上发展的助推力量。
从1996年到2024年,从王琳到吴谨言,俞兆林坚持洞察社会情绪、紧抓用户需求,以贴近生活、走近用户的方式代替宏大叙事说教,策划以用户为中心、以美好生活需要为中心的营销事件,以线上线下整合的多样媒体放大内容种草力,让品牌和产品最大化破圈,让国民品牌本身成为全网热点,在行业内成为导向,这才是国民品牌通过营销赋能形象、销量双升级的成功尝试。
