2024开年最火的服饰品类,非马面裙莫属。这不仅体现在社交平台上马面裙相关的内容大幅增加,还体现在多个电商平台上马面裙销量的“大跃升”。有数据表明,今年1月以来,马面裙等汉服品类线上市场规模达23.5亿,成交额同比增长已超500%。
随着订单暴增的,还有疯狂涌入的商家,有的为抢流量搞“快餐式”生产,导致市面上充斥大量粗制滥造、低价、劣质的马面裙产品,令消费者买到满意产品的难度大大提高。
为让更多消费者亲身体验到传统非遗工艺的文化珍品,感受中国马面裙的魅力, 5月1日至30日,由非遗技艺传承人林栖主理的高端女装品牌“生活在左-林栖马面裙”(以下简称“林栖马面裙”)联合广州K11购物艺术中心,展出以“我们的马面裙”为主题的快闪店。全面展示林栖马面裙品牌文化、产品质感及其与女性美的联系。
(附图:林栖马面裙线下体验会 引来众多爱好者体验)
在广州K11艺术购物中心4楼中庭,林栖马面裙快闪体验店,将从五一正式开始营业,持续一个月,诚邀广大消费者前往体验,挑选更适合自己的马面裙穿搭。据了解,此次活动合作方K11购物艺术中心是一座融入艺术、人文、自然三大核心元素的高端消费时尚艺术地标,这是该艺术购物中心首次举办以中国马面裙为主题的活动。
坚持精品化战略,林栖马面裙终成业界标杆
想买到一条合心意的马面裙有多难?
在小红书搜索“马面裙店铺避雷”可以得到答案,从形制、图案再到材质,处处都有可能踩雷,且概率较高。这跟马面裙市场火爆后,大量浑水摸鱼蹭热度的商家涌入有较大关系。
公开数据显示,2023年我国汉服相关企业注册量达2686家,同比增长355.25%,达近十年增速峰值,可见涌入的商家数量之庞大。
作为汉服的一种形制,马面裙流行于明清时期,后来逐渐衰落,直到今年开年才以“新春战袍”的梗强势出圈。在此之前,马面裙和汉服都属于亚文化小众爱好,制作技艺复杂,产量低,市场规模并不大。
但随着电商的发展、消费群体的迭代,以及人们对传统文化的重视和审美需求的提升,汉服市场规模不断扩大。
在林栖看来,当一个新生市场普遍追逐短利,没有做品牌和长远发展的初心,那对中国文化传承与复兴的巨大伤害,将导致国潮只是暂时的“潮”。
早在2014年品牌创立之初,林栖团队就决定走品牌化、精品化路线,每款产品无论在材质、绣法还是设计方面都下了十足的心血,很多产品光材料成本就要千元以上。
图为在广州K11艺术购物中心四楼展示的林栖马面裙
十年如一日的热爱与坚持,让林栖马面裙有口皆碑,成功地树立了其在国内外马面裙的标杆地位。抖音官方数据显示,今年元旦,“林栖马面裙”在半身裙品类排名第一,其产品以高品质的优势,实现口碑、品牌、销量、体验远超同类产品,甚至有国外客户甚至愿意花费高达21万元的价格,等待数月来定制一条林栖马面裙。
这足以说明,林栖马面裙不仅在国内受到广泛欢迎,其文化和品牌价值也得到了国际市场的高度认可,成功跨越了不同文化和人群的界限。近年来,林栖马面裙还先后多次受邀登上国际舞台。2018年,林栖马面裙在伦敦时装周作为首个中国品牌进行开场秀,2023年9月,林栖马面裙还成为中国第一个在巴黎时装周举办马面裙专场的品牌。
国内外舞台大放异彩的林栖马面裙始终铭记自身的品牌理念,勇于承担身为赛道头部玩家的责任,近年来积极推动行业健康发展与升级。今年三月,林栖马面裙率先启动首版《中国最美服饰马面裙白皮书》的编撰工作,由其创始人林栖女士发起,联合了国内非遗、纺织方面的专家智库共同编撰;与此同时,林栖团队还积极推动马面裙成为中国“新国服”的工作,这些举措也进一步凸显林栖马面裙的引领地位。
《中国最美服饰马面裙白皮书》编撰启动仪式
一条马面裙花费一万工时!
成立至今,林栖马面裙已经走过十个春夏秋冬,始终保持其“做最具传承精神的文化奢侈品”的初衷,以传统技艺的产品价值来定义市场价格,这固然离不开马面裙的深厚文化底蕴,其团队在马面裙上十年如一日的品质坚守也功不可没。
市面上多数马面裙设计,或从古书和影视剧取材,或山寨同行,不少商家对马面裙和汉服并没有深刻地理解,只是为了跟风抢流量,搞“快餐式”生产,产品质量难以保障。
反观之林栖马面裙,不仅拥有一批专业的团队,还十年如一日持续秉持传承、活化、创新的宗旨,研究马面裙古代技艺。品牌创始人林栖不仅是官方认证的马面裙制作技艺非遗传承人,还荣获中国纺织非遗推广大使称号,并受CCTV邀约分享中国马面裙。林栖认为,“我们身处在最好的时代,中国品牌因为中国文化而伟大,这是我们走向世界的最强竞争力”
过去数十年间,林栖团队的足迹遍布全国各地,前后收藏了数百条古董级的马面裙,通过对纹样、工艺、材料、版型等的研究与解读,从中汲取相关灵感,设计改良出更时尚的马面裙新品。
此前林栖马面裙曾推出的一款价格高达21万的产品,就是结合了多种非遗技法的稀品,运用了平绣、盘金绣、打籽绣、运针绣等多种绣法,点缀铜钱图形手编网和苏州龙须扣,由多位非遗传承人联合绣制,绣制耗时约1万个工时。
据介绍,刺绣时间漫长,分色复杂繁琐,每一条裙子,主身配色有5-10个色彩,绣花部分更为繁琐,为媲美传统手工刺绣的神韵和韵针效果,需要专业分色配色设计师进行肉眼分色,绣花片段,细密需用到五十多个色的纱线分色处理和过渡。
(附图:马面裙精美工艺细节)
本次活动上,林栖还展示和介绍了一款复原改良的马面裙。这款马面裙原形为生活在左博物馆收藏的一条大红色百褶凤尾马面裙,它源于清代光绪年间,采用桑蚕丝香云纱的材质,运裙身以赤、白、黄、青、黑传统五色串连,上下共有超过350朵大小花卉图样。
值得注意的是,“马面”上的绣花有传统的百蝶穿花图腾,还具有崇高至上的高洁品德、又有祝长寿之美好寓意的菊纹和兰花、芍药等吉祥图腾。
这种对传统工艺的尊重和对文化价值的深刻理解,使得林栖马面裙区别于普通的马面裙品牌,成为市场上独树一帜的选择。去年,在以林栖推动下,马面裙制作技艺还被正式列入非遗代表性项目,林栖创立的服饰品牌“生活在左”也成为非遗保护单位。
让“国潮爱好者”体验老祖宗留下的好手艺,好产品
或:马面裙代表中国文化自信的“新国潮”
近年来,民众对于国家和民族认同感日益提升,对国货品牌和商品的支持度也不断提高,国潮经济发展势头良好。艾媒咨询数据显示,2023年中国国潮经济市场规模为20517.4亿元,同比增长9.44%,预计2028年将突破30000亿元。
马面裙作为汉服的一种形制,因其好穿、好看、好搭而广受消费者欢迎,俨然成为国潮爱好者衣柜里的首选。林栖在接受采访时表示:“马面裙有别于其他服饰的,是它背后独特的文化底蕴,是把中国文化穿上身,是中国文化自信的主流意识;也是一种新的社交文化符号”
(附图:明星合辑 赵雅芝 小沈阳 杨紫等)
中国传统文化复兴的浪潮下,林栖马面裙以其精湛技艺和改良设计从激烈的竞争中杀出重围,不仅致力于将马面裙推向日常场景,满足不同人群需求,还推动文化普及,提倡马面裙作为传统与现代、文化与生活的桥梁,成为一种时尚生活方式,让消费者体验传统魅力,展现个性风采。
而林栖马面裙体验店正是容纳这样理念的一个空间。该体验店位于K11艺术购物中心4楼中庭,门店设计提取粤绣产品纹样,利用其华丽有层次的特点,塑造二方连续向四方连续演化的视觉效果,远观可以看到门店通亮的褶皱图案,和空间自然融入。
此外,快闪店的马面裙展示还运用了马面裙结构镜面,整体看起来很具现代感,消费者置身其中可以环绕一圈参观。
图为在广州K11艺术购物中心四楼--林栖马面裙体验快闪店
得知林栖马面裙快闪店正式开业,周女士很激动。她是林栖马面裙的忠实粉丝,平时上班、旅游都会穿马面裙,还因为林栖马面裙认识了不少同好,每次出门都会有陌生人上前称赞很好看,甚至询问购买链接。
发生在林栖马面裙与消费者之间的还有许多动人的故事,有人穿马面裙参加毕业典礼,有人将马面裙作为自己的新婚礼服,还有人家里衣橱有马面裙专柜,出游上班聚餐、商务通勤都穿,马面裙既是她们追求美好生活的体现,也是同为中国人的一种文化自信,岂曰无衣,与子同袍,通过林栖马面裙,穿着的人们超越时间和空间,实现情感共鸣。
不过,此前包括林栖在内的很多马面裙销售渠道多以线上为主,无法到线下体验试穿,此次林栖马面裙设置线下快闪体验店的目的,也是为了让消费者亲身体验马面裙的质感和魅力,“让消费者真正体验到老祖宗留下来的好手艺、好产品。”
