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春光正好,热血开跑。2024春暖花开之时,越来越多人穿上跑鞋将城市以跑道串联。根据艾瑞咨询报告数据,国内核心跑者和大众跑者的人群分别为一亿人和三亿人,中国已成为全球第二大跑步市场。
在小红书,跑步以“精神解药”的存在成为春季涨势最快的生活方式。根据小红书数据后台,2024年第一季度,小红书跑步搜索热度激增1倍,其中「通勤跑、跑马、开春跑、新年跑」等跑法热度均呈现明显增长。在“运动户外热”的持续席卷下,花式跑法在小红书兴起。小红书作为趋势策源地和爆发主阵地,在“运动户外热”的持续席卷下,成为运动户外品牌营销的重要阵地,通过「塑专业-领趋势-立单品」系列营销节奏,助力运动品牌达成跑步营销的确定性。
本期『Case精选』来自「李宁、FILA、BROOKS、HOKA、adidas」5大运动品牌在小红书的跑步营销成功案例,通过分步解析品牌营销策略打法、列举事件营销成果,为运动户外品牌带来全新营销灵感,打开跑步的万种想象。
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