3月26日,2024京东大时尚合作伙伴大会在京举行,全球近千头部时尚品牌汇聚一堂,探讨新消费形势下的时尚行业发展脉络,共商增长新机遇。PORTS宝姿作为首批进入中国市场的国际品牌之一,在大会现场分享了携手京东8年始终稳居女装客单第一品牌的增长密码。宝姿集团高级品牌数字营销总监 Shelly Wang表示,开展更精准的用户运营,以品牌大事件与京东为锚点传递品牌价值,是强化品牌美誉度、提升销售的重要抓手。
依托于京东近6亿活跃用户,京东大时尚拥有大量高购买力、高频复购人群。从整体行业来看,京东大时尚用户的购买力已达到行业的5倍。与此同时,伴随京东的时尚商品丰富度提升,以及京东采销直播、内容生态等领域的不断发力,女性用户的规模持续扩大。这些都为PORTS宝姿提供了优质的用户基础。
源自加拿大的PORTS宝姿至今已有63年的历史,对于追求优雅设计与精致剪裁的消费者,PORTS宝姿的设计始终秉持传统悠久的经典廓形,传递着环球精神,将来自世界各地的丰富材质、色彩和纹理巧妙结合,通过品牌标志性剪裁和高级定制,精彩演绎优雅风情与精致理念,彰显经典隽永的品质,与京东大时尚用户的需求不谋而合。
“京东大时尚的核心用户群体与PORTS宝姿用户匹配度非常高,是我们高度重视的客群。”据Shelly介绍,近年来PORTS宝姿针对京东平台的特殊性,持续推出多种专属营销活动,从线上联动线下,以平台和品牌优势强化市场定位,多维度提高受众体验。
除此之外,PORTS宝姿也在内容推广层面不断创新,通过与京东联手,从主题直播,明星嘉宾分享、品牌高层空降“京东总裁直播”,到邀请知名时尚媒体人在线分享最新造型趋势等,以多元化形式传递品牌价值,并进一步提高消费者对品牌的忠诚度。
得益于“多快好省”的用户体验和近百万商家的繁荣生态,京东的活跃用户数加速增长,更多消费者在购买服饰、美妆产品时,更愿意将京东作为首选。在此次大会上,京东大时尚表示2024年将通过更丰富的供给、更开放的供应链、全面升级的服务与AI技术创新,为合作伙伴带来更确定性的增长。
对于其中提及的服务和场域升级,品牌表示非常期待:“通过提升服务强化用户体验感,通过场域建设实现推新,是PORTS宝姿接下来的工作重点。希望今年能够携手京东在产品、服务、内容升级等更多方面实现再突破,将女性的优雅力量传递给更多用户。”
