三八妇女节前夕,京东消费及产业发展研究院就“2024年flag”的相关话题向1000名16岁以上的女性进行了调研访谈。针对“生活中,你是否有足够的安全感?你的安全感来源于哪里?”的问题,44.6%的女性表示对自己的生活和工作能力有信心,让自己有面对不确定性的底气,所以有足够的安全感。
在“你的龙年flag,是事业项还是爱情项?”问题上,1000名女性中,87.1%选择了事业项。调研中的受访者表示,希望自己的投入产出比更加明确,工作事业这个事情投入产出比就会很明确,此外,事业项好自己就会更优秀,别人也才会更喜欢你更爱你。
得到APP联合创始人兼CEO脱不花说, 优先搞事业应该是大家共同的选择,只不过在过去,人们特别愿意跟女性说,什么年龄就应该干什么年龄的事。所以才会出现在某个阶段很多女性会觉得结婚生子、组建家庭才是人生大事。其实不是这样的,女性当然可以按照自己的意愿过一生,在任何阶段都可以做自己想做的事情。超过80%的女生愿意去搞事业说明她们已经充分感受到了这个社会所释放出的友好信息,女性在搞事业,发展自己的专业方面阻力越来越小,机会越来越大,正是有了这种正反馈,所以这些女生才做出了这样一个决定。这既是全体女生的进步,也是这个社会的进步。
在迈向更加独立自信的过程中,不同的女性有不同的选择,其中“更健康”“更自律”“更智慧”是更多女性让自己努力提升的方向。
京东数据显示,2023年,女性用户在营养保健、传统滋补、运动健身、图书及培训方面的投入支出占比持续提升。其中营养保健和传统滋补产品的消费同比增长均超过30%,运动户外产品的消费同比增长近70%。女性的阅读书目中,自助游、在职硕士考试、艺术摄影设计、名人励志、成人教育教材同比增长均超过100%。
调研数据还显示,“工作焦虑”和“身材、容貌焦虑”是当代女性的两大焦虑点。
当代女性对事业成功的渴望超过以往,这意味着在职场上要面对和承担更大的责任和压力。在如何能更好获得职场上的认可方面,更多女性认为“高情商”和“更勤奋”更为重要。
对于职场焦虑问题,脱不花认为:“女性表现出来的不是那种负面的焦虑,而是一种想成为更好的自己的紧迫感,我们不应该去夸大这种所谓的职场焦虑,而是应该正视这种紧迫感,让它驱动我们去更快的成长。”
调研结果也呼应了脱不花的观点,数据显示,受访的女性更多通过读书/电影以及运动来调节自己的焦虑感,在舒缓压力的同时实现自我提升。
刚刚过去的春节贺岁档,电影《热辣滚烫》成为焦点话题,引发了众多女性的共鸣。本次调研中,有41.1%的受访者表示看完电影后很受鼓舞,并为自己制定了自我提升计划;有22.4%的受访者为自己制定了减肥计划,表示“改变从身材管理开始”。
《热辣滚烫》上映后,京东拳击品类的女性用户一直在上升,近一个月以来,京东拳击运动品类的成交额同比增长保持在150%以上。
