随着消费水平的提升和自我意识的加强,青春期少女的健康成长与内在消费需求,越来越受到社会重视。80后、90后新生代父母更加注重引导青春发育期的孩子们正确认识生理变化,关注她们的心理需求,帮助她们建立起健康自信的成长态度。同时,年轻消费者自身对时尚、健康的追求也充满了渴望,希望时刻展示出充满阳光与活力的青春气息。
在此背景下,一向专注于少女健康成长的爱慕少女,联合中国服装协会、艾瑞咨询和爱慕股份共同发布了《2023年中国少女发育内衣行业发展白皮书》(以下简称“白皮书”),探索少女发育内衣行业的创新趋势与未来发展。
白皮书数据显示,按照对应人口以及消费金额基数换算,少女发育内衣行业品类预计未来将可达到207亿元的市场规模。目前,8-16岁适龄期人口规模约为7109万人,8岁女童人数在0-16岁女性中占比最大,为904万人,而16岁年龄段女性人数最少,为702万人。8-16岁发育期女孩约占总体女性人口的10.3%。整体来看,市场对于少女发育内衣的需求将持续存在,并且呈现持续上升趋势。
从产业端看,差异化创新,打造专属概念化新品将成为趋势,如爱慕少女旗下好穿、好听、好记的“奶皮衣”更是受到了市场和消费者的欢迎。“奶皮衣”系列主打富含蛋白纤维和氨基酸材质的面料带来的舒适穿着体验,这也正是家长们关心的一大因素。在“家长购买少女内衣关注因素”调研中,39%的家长表示主要会关注面料因素,如面料是否容易摩擦皮肤;26%的家长表示最关注款式方面的因素,如孩子是否接受等。
从市场端看,我国内衣市场上发展较为成熟、具有一定规模的内衣品牌有近400家。近两年,少女发育内衣品类迎来爆发式增长,2022年之后,天猫少女发育内衣品类规模翻倍,目前活跃在市场上的品牌种类主要可分为:成熟、新消费、传统服饰以及婴童品牌等。爱慕少女创立于2009年,专研少女发育内衣16年,也是行业标准的制定者。2022年,由爱慕股份有限公司作为第一起草单位主导的《少女文胸FZ/T 73069-2022》标准正式对外发布。
从消费端看,购买、穿着合适的少女内衣这一观念已经深入人心。11%的家长在孩子尚未发育就开始购买少女内衣了,69%的家长在孩子发育初期购买少女内衣,新一代父母对青少年健康问题,尤其是少女群体的胸部发育问题尤为重视。
从产品端看,时尚元素与丰富品类是未来消费者的“刚需”。8-11岁女孩的家长对内衣的每一个设计维度的要求都很关注,12-14岁女孩家长则最关注内衣设计感,场景方面,该年龄段的女孩运动场景需求增加,出游需求减少;15-16岁女孩的家长则对颜色、附件等具象化设计更感兴趣,在场景方面更关注日常体育课等。爱慕少女倡导“科学分阶,陪伴成长”,为不同年龄段的少女提供匹配身型和使用场景的舒适内衣,打造适合亚洲发育女性身体特征的产品。
从产业、市场、消费、产品四个大方向和行业整体趋势来看,少女发育内衣品类爆发期将持续发展,未来新品牌、新产品将更加丰富,整体市场将继续强势增长。在这一大趋势下,爱慕少女作为爱慕股份旗下专业少女内衣品牌,将继续秉持匠心工艺、科技创新与温暖关爱,陪伴少女们健康成长。
