根据观研报告网发布的《中国箱包行业现状深度调研与发展战略预测报告(2023-2030年)》显示,在日趋增长的消费需求带动下,我国的箱包产业规模持续不断扩增。目前我国已不仅是全球箱包行业的制造中心,还是全球最大的箱包消费市场。
但随着行业市场规模的日益扩大,箱包行业竞争也日趋激烈。在双11到来之际,箱包品牌该如何布局,抢占市场先机?身处生意爆发关键节点,品牌该如何乘势借力在大促期间推动全域高效转化?如何将品牌种进用户心智,在单品转化的同时获得品牌长线声量与销量双增长?种种问题亟待箱包品牌深入思考、寻找破局之路。
过去两三年,小红书的成长非常快,2.6亿月活用户,6900万分享者,日均300万篇UGC笔记,内容覆盖多个领域,216个细分品类的产品都在小红书蓬勃发展。社区所有的内容,都来自真实用户的分享,每天都有海量用户在小红书主动分享、积极互动,汇聚成了一个庞大的、覆盖多元需求的内容库。
在小红书,商业化之路与企业的高质量生长之路,是双向奔赴的。企业的高质量生长,取决于对多元用户需求的理解和满足,小红书商业化能帮品牌精细化理解用户需求,提供高效、系统的种草策略和方法论。小红书,已不仅是当代年轻人的生活方式社区,也早已成为消费趋势的风向标,品牌天然的种草场。依托于小红书的“种草”生态,越来越多的箱包品牌已开始积极拥抱小红书,在多样化的营销路径中尝试开拓创新,让好生意在小红书长出来!
目前,箱包品牌【山下有松Songmont】等诸多品牌已在双11预售中迎来开门红,率先交出两份优秀的成绩单:
lSongmont中号菜篮子从小众设计师单品生长为人气爆品。「山下有松」通过【品牌大事件】-【单品精种草】-【人群深经营】策略实现长线人群、大单品、品牌破圈。在品牌10周年大事件及明星热度加持下,持续夯实品牌形象、拓展品牌消费人群。同时利用品牌核心词强势卡位,借势明星同款一站式承接。小红书种草,全域转化,最终登顶天猫双11水桶包类目销量TOP,实现小红书水桶包品类内容渗透率TOP。
lAMAZING SONG半月包通过搭载秋冬通勤场景,塑造产品差异化认知,销量扶摇直上、从腋下包新品飙升到爆款好物。小红书种草,全域转化,在天猫双11女士包袋-腋下包类目中获得了预售销售增长162%,搜索环比日常增长42%的好成绩。
下滑长图,走进【小红书双11热卖好物大赏-箱包热卖好物】,解码箱包人气单品双11预售开门红的赢战秘诀。
双11大战已然打响,为什么箱包品牌会选择小红书作为双11种草平台?箱包品牌该如何在双11借助小红书打透人群进行全域营销?小红书又是在如何助力品牌在大促期间保持生意的高速增长?微信关注@小红书商业动态,解锁更多品牌双11种草新玩法、寻找生意增长新可能。
