10月29日，BOSS品牌代言人、东京奥运及杭州亚运冠军汪顺现身广州天河城BOSS全新概念店，庆祝中国首家品牌概念店盛大开幕。
全新店铺标志着BOSS品牌在中国揭开新篇章，前卫理念将无缝衔接线下和数字化，打造沉浸式购物体验，旨在贯彻将品牌零售触点转变为体验触点的全渠道战略，并再次彰显BOSS品牌的号召力和创新精神。
品牌代言人汪顺身着BOSS 2023秋冬臻品系列灰色羊绒休闲西装，搭配桑蚕丝针织上衣与皮质低帮运动鞋，轻松演绎松弛优雅造型，与一众嘉宾出席盛大的开幕仪式和随后在店铺中举行的鸡尾酒会。
坐落于广州天河城的BOSS全新概念店以品牌标志性的黑、白、驼色为主色调，面积近590平米，全新升级的店铺使用木纹拼花地砖，中轴辅以黑色大理石提亮主线，搭配格栅造型灯光带仿若品牌T台，引领顾客探索不同产品区域。囊括BOSS男女装成衣、经典商务正装、高性能西装和休闲运动系列，全新BOSS臻品系列和专属量身定制区域，及鞋履和配饰以及香水、太阳镜和宠物配饰系列等全线精品，并首次引入BOSS童装系列，为顾客提供更全天候衣橱选择和品牌体验。
店铺入口处的AR（增强现实）橱窗是本店的亮点之一，欢迎每一位光临店铺的消费者，动态视频有标志广州文化特色的醒狮随BOSS品牌标识在城市地标楼宇之间跳跃。通过AR互动体验，场景将延伸至手机端，从屏幕中跃然而出。专为该店铺打造的互动内容将会持续更新，为顾客带来持续的数字化品牌体验。
店内设有游戏互动大屏，根据特定系列发布不同的主题游戏，以及错落的虚拟穿搭体验屏，可供宾客随意挑选产品组合搭配。位于店铺中心的用户个性化定制服务设备，提供丰富的品牌徽章选择，可选择打印并制作自己专属的BOSS定制款商品。
广州天河城概念店运用全球前沿数字化科技，为顾客提供沉浸式的全天侯消费体验。
关于BOSS和HUGO BOSS：
BOSS专为果敢、自主的人士设计，他们追随自己的意志，有激情、有格调、有目标地生活。BOSS动感、摩登的产品契合真正拥抱自我之人，完美诠释自我主宰的品牌箴言。品牌提供经典正装、高性能西装、休闲装、牛仔装、运动休闲装与配饰系列迎合消费者的风格需求。BOSS亦推出了香氛、眼镜、腕表与童装等特许产品，构筑完整的产品线。顾客可于全球400余家自有店铺体验BOSS世界。BOSS是HUGO BOSS集团的核心品牌，HUGO BOSS是定位于全球高端服装领域的领先企业之一，在全球132个国家设立约7400个销售点，并在70个国家通过hugoboss.com进行线上销售。集团总部位于德国麦琴根，全球共拥有约17000名员工，2022财年的销售额达37亿欧元。
