中国已成全球育儿成本第二高的国家,把一个孩子从出生养到17岁,平均要花费高达48.5万,是国内GDP的6.9倍。“四脚吞金兽”绝非虚传,在一个有婴童的中国家庭中,孩子是家庭消费中的核心所在。童装行业天然处于卡住家庭消费脉络的优势地位,随着各地生育利好政策的释放,国内童装行业将加速生长。
我国童装企业数以万计,市场竞争激烈,但2022年前五大品牌市场占有率仅有12.93%,童装行业仍有较大的真空地带亟待品牌占领。孩童对服装的要求更趋向于标准化,试穿需求低,童装品牌切入线上电商销售有着得天独厚的优势。
但是,如何抓住双11这一电商关键节点,把品牌种进用户心智,建立深刻的品牌印象,提高复购率,实现差异化突围,是行业共同面临的营销难题。小红书有海量母婴垂类领域用户,用户黏着性强,发声意愿强,为童装品牌提供和消费者面对面沟通、建立实感信任的社区。
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