5月31日晚8点,淘宝天猫618正式开卖。作为史上投入力度最大的一届618,又恰逢夏季装修高峰期,诸多利好让家装家居品牌迎来了强劲增长。
开售4小时,野兽派家居、STAUB珐宝、Ohsunny、罗莱、好太太、双立人等超20个品牌成交额纷纷破千万。其中,四季沐歌家居开卖1小时破去年618全周期总销售;顾家家居卫浴15分钟破去年首日总销售;林氏木业、东芝卫浴开门红前3小时破去年开门红全阶段;WEDGWOOD开卖1小时超去年全天成交额。
露营风也依然刮的强势,睡袋品类开门红4小时成交同比增长超414%,表现亮眼。这届年轻人不仅出门装备齐全,居家休憩也是精致的“时髦精”,讲究“颜值即正义”。开售4小时,超200个家居风格趋势品类增速翻番,奶油风家具成交额增长达1385%。复古风也不遑多让,相关风格家具成交增长超340%,一跃成为年轻人装修的“新墙头”。
值得注意的是,今年618开门红,天猫家装家居直播成交显著。截至5月31日晚,包括芝华仕、林氏家居等超3400个家装家居品牌在天猫同时开播,豪华阵容也引得消费者纷纷涌入直播间,迎来一波销售小高峰。其中,家具、布艺等品类直播成交同比去年增长超1.5倍。直播也给品牌带来了新增长,金可儿店播成交占比44.6%,同比去年总销售额翻了三番。
售卖在前,服务紧跟其后。今年,天猫家装家居提供建材类目上门安装、免费取旧、床垫免费上门除螨等7类服务内容,以满足消费者个性化的服务需求。开售仅4小时,就产生了超50万个订单将由天猫家装提供免费上门的送装一体服务,上门服务订单数同比去年增长近1倍。
据了解,天猫家装“一次上门,免费送装”的自营物流目前已覆盖全国150座城市,包括沙发、床、茶几、书桌、衣柜、餐桌等17个类目都享有免费送装服务。同时,配备送装师傅总计3000余名,以保障618大促期间爆发性需求,持续提升消费者服务体验,也为商家带来更多增量价值。
