二零二三年三月十日，Max Mara北京SKP店盛装启幕，带来诗意优雅的现代衣橱。Max Mara 北京SKP店，借力于SKP得天独厚的条件，是品牌在中国乃至全球市场非常重要的旗舰店之一。
旗舰店的整体风格融入了品牌最新的设计理念，在沿袭发扬品牌形象经典元素、材质的独特性、奢华和自然手工质感基础上，对空间使用逻辑和氛围营造进行了全新升级。同时，充分考虑年轻客户消费和审美的升级及个性化，以创新，精致，轻盈，流动、独特为关键词，赋予店铺亲近而新颖的顾客体验。
活动当日，Max Mara集团高层，北京SKP高层及知名演员李小冉、张佳宁莅临现场，一同助力Max Mara新店开业揭幕，与现场嘉宾共赴夏日蔚蓝海岸之旅，领略二零二三春夏系列的别样魅力。
阳光普照的海滩上，诞生了众多经典杰作与伟大宣言，亦蕴生了经久不衰的里维埃拉风格（Riviera style）。Max Mara2023春夏系列灵感即源自最能驾驭此风格的时尚缪斯蕾妮·珀尔 (Renée Perle) ，与以独特女性化视角诠释现代主义的建筑师艾琳·格雷 (Eileen Gray) 。以珀尔造型为原型打造的露背背心、宽松帆布水手裤、松软宽边遮阳帽，以及臀部收紧、下方散开的休闲半身裙，皆是本季春夏的主打款。受到格雷在建筑设计中大胆融入曲线造型的启发，Max Mara 服饰借鉴曲线斜裁设计，搭配华贵的欧根纱蝴蝶结，其上印以富有浓郁珀尔风情的南法乡村艺术风格 (art vernaculaire) 花卉，彰显果敢无畏的新女性魅力。
于Max Mara 而言，服饰不仅为穿着而设计，亦是为体验生活而打造。为此，Max Mara 推出一系列以粗亚麻布为主要材质的整体造型。这种亚麻布未经加工与染色，状似粗麻布，有时带有流苏毛边。同时，Max Mara 经久不衰的建筑结构大衣则从经过阳光亲吻的海滩长袍汲取灵感，倍添柔和魅力。
知名演员李小冉、张佳宁受邀莅临活动现场，尽显精致魅力。
李小冉身着2023年春夏推出的标志性Ludmilla珍贵独家版白色绒毛大衣优雅亮相。在采访中，她表示Max Mara作为一个经典的女性时装品牌，服饰的剪裁和面料既是对自我的极致追求，也是生活方式的展现。对于所有选择Max Mara的人来说，都是能够非常完美的诠释她们身上刚柔并济的气质。
张佳宁身着海军大衣灵感的编织纯亚麻布面料的大廓形外套，搭配同面料的短裤，展现出修长的身型，彰显女性魅力的同时，尽显随性自我的时尚态度。在欣赏全新一季单品时，她表示非常欣赏Max Mara春夏主打的Riviera风格，是非常经典的、浪漫的南法度假风，时髦而又优雅。在众多嘉宾媒体的见证下，李小冉、张佳宁与Max Mara品牌执行总裁林女士，SKP副总经理戴总一同为新店开业剪彩，为品牌注入更多美好期许。
