12月13日,中法时尚先锋论坛以线上+线下的方式举行,法国驻广州总领事馆科技与高等教育领事、法国高端时尚杂志执行主编、时尚先锋品牌主理人、时尚评论人等嘉宾就“中法时尚产业发展趋势”发表主题演讲,从中法两国商贸、时尚趋势、设计创意等多角度、全方位探讨后疫情时代中法时尚趋势发展新版图,搭建中法时尚先锋交流平台,助力深圳乃至中国服装设计产业进步革新。
主办方代表,也是本次深圳国际青年服装设计创意周的承办方代表、深圳影儿时尚集团副总裁殷博在致辞中表示,“中法时尚先锋论坛是2022深圳国际青年服装设计创意周的重要活动之一,中国时尚产业新秀——深圳,如何与全球时尚产业的策源地——法国,联手发掘时尚产业的新机遇?本次论坛聚焦中法时尚届的大咖,打造中法时尚领域先锋对话的平台。”
法国驻广州总领事馆科技与高等教育领事敖礼威(Olivier NGO)在致辞中高度赞扬中国时尚产业发展速度。他认为,中国不仅是纺织品生产与出口大国,也发展了世界领先的零售市场,中国奢侈品行业正迎来增长。“目前,中国涌现一大批富有特色和个性的品牌与设计师,随着一些中国本土品牌走向国际化,整个中国时尚行业步入发展快车。”敖礼威说,本次论坛有助于推动中法两国探索新的合作思路,加深彼此了解,在相互借鉴中碰撞新的火花。
左拉:关注市场发展趋势,推动时尚设计数字化
论坛现场,来自ESMOD广州法国高等服装设计学院国际院长的左拉(Zora Gerault)发表了“中国和国际时尚、创意教育的差异”的主题演讲。她围绕教师背景、教育环境等方面,分析中国和国际时装设计人才教育培养模式的差异性,鼓励时尚人才关注科技、国际变化等领域,以多元化视角反哺创新。
左拉认为,对时尚相关专业的学生来说,中国纺织产业、手工绣坊等创新态势向好,提供了一片优质沃土。“比如广州有大型纺织市场,学生可以直接去现场实地感受面料质地。目前中国还有一些绣坊、手工工作室等,都可以帮助学生的时尚创意落地。”左拉表示。
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在人才培养上,左拉表示,国内时尚教育偏向理论,国际时尚教育偏重实践应用,国际学生更具市场战略眼光,“希望大家在创造过程中要具有‘企业家’精神,及时关注市场变化。”她说:“在数字经济时代,时尚产业更需引入3D技术、大数据等数字科技,积极引领市场变化趋势。”
文豪:坚持时尚艺术引领,多渠道多板块“引流”内容
MadameFigaroMode执行主编文豪以“2022年中国时尚刊物生存现状与未来发展趋势”为主题,谈到了以《费加罗》为代表的传统时尚杂志的核心内容竞争力及在数字时代的数字化转型与探索。他表示,作为传统时尚刊物,希望用更深刻的思想去记录一切,用更人文的精神去捕捉商业世界变迁。
在谈到《费加罗》核心竞争力时,文豪说,《费加罗》更强调艺术和话题,已经打造成为引领时尚和艺术的全媒体平台。一方面,读者群体不再单纯依靠杂志本身的发行量和刊物广告,在新媒体平台广告销量与营销内容呈现增长。另一方面,《费加罗》更强调与艺术家、设计师展开合作,通过举办各类展览、表彰盛典等,持续扩大影响力。
此外,定制化商业内容、打造明星同款等也是该杂志的成功营销案例。“数字化转型、供给品牌内容、推动二次宣发等,都将成为传统刊物的未来发展方向。”文豪说。
徐凡婷:消费者更加谨慎,耐用持久、灵活安全主导消费决策
巴黎娜丽罗荻(Nelly Rodi)趋势预测与战略咨询事务所中国区趋势培训总监徐凡婷以“2023年消费者行为习性的趋势发展特征”为主题,洞察当下消费者的心理变化。她表示,当下消费者拥有更加谨慎的消费意识,产品的耐用性、灵活性、持久性等成为重要购买决策因素。
徐凡婷从审美驱动出发,将消费者分为4种类型,包括幻想者类型、鉴赏家类型、鼓动者类型、调解者类型。其中,幻想者类型消费者热衷于建立新的探索,鉴赏家类型提倡专业知识和创新,信任教育科学知识,鼓动者类型公开表达自己的想法,渴望被倾听,调解者类型较为敏感,遵循人文主义。“要根据不同消费者类型定制化不同的营销策略和推广方式。”她说。
张园园PuffyCheung:将艺术“搬进”橱窗,焕新美学式购物体验
资深时装专栏作家及时尚评论人、《时尚之眼——欧洲顶级橱窗设计》作者张园园发表了“中法橱窗美学差异与艺术形态趋势”的主题演讲,她解释了橱窗分类、视觉陈列与橱窗设计的关系,提炼了优秀橱窗设计的衡量标准。通过对比中法橱窗美学差异,张园园呼吁时尚产业需要重视发展和创新橱窗设计,为消费者带来美学式购物体验,实现“精神购物”。
“优秀的橱窗设计,需要具备吸引眼球,凸显品牌特色,让消费者产生认同感,最终激发购买意愿。当下时尚行业橱窗设计正处于多元化发展趋势,既有传统手工,也有前沿科技。”张园园说,中法橱窗设计在策划营销策略、设计理念、终端执行等方面有所差异,随着我国数字科技发展,网红打卡点、快闪店正成为橱窗设计新的分支和巨大市场机会。
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戴安:基于WEB3.0,加强虚拟世界与现实世界联系
虚拟潮流品牌0086 Studios主理人戴安以“虚拟现实将如何影响时尚商业模式?”为主题做分享,认为生产工具的革新将影响生产方式。戴安提到,目前虚拟技术的发展困境,主要在于如何与消费者建立更加紧密的联系,从而影响消费决策,开拓新的更大市场。
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据了解,0086 Studios作为虚拟潮流品牌。“0086”的名字来源于中国区号+86,从想象力、体验感、不枯燥、超未来四个维度打造品牌理念,旨在吸引更多年轻人的加入,创造出一个带有原生中国基因的潮流品牌。
