10月7日,位于南莫尔顿街的波司登伦敦旗舰店经过装修升级,重新盛大开业。来自全球的消费者共同见证这一盛事,为波司登走向国际舞台点赞,领略“全球领先的羽绒服专家”的强大魅力。
活动现场,专业舞蹈团队与街头风格的足球运动员身穿波司登新款轻薄羽绒服,呈现精彩表演。旗舰店经过重新装修焕然一新,专门设有互动式雪屋与品牌文化体验区域,让所有来宾在充满科技与乐趣的开业活动中,沉浸式感受波司登的别样「温暖文化」。
伦敦旗舰店重磅重启,波司登在英伦刮起温暖旋风
波司登伦敦旗舰店位于邦德街地铁站之外,地理位置优越,离伦敦地标性区域牛津街,仅几步之遥。门店打造多个不同的多功能体验区域,集沉浸式购物与家庭探索功能为一体,兼顾成人和儿童的进店体验。譬如应用最新科技的雪屋,能够将室内温度降至冰点以下,让消费者能够身临其境,极限测试波司登羽绒服的保暖功能。
而为了带给消费者更好的购物体验,波司登伦敦旗舰店也在空间场景设计上下足功夫。据了解,门店共设有三层, 一、二层展示波司登服饰及多个品类的新品,其中一部分是仅限英国市场销售的产品,在现场的消费者可抢先体验;三层则是波司登品牌档案馆,消费者可在此区域如同游览博物馆一般,纵观品牌创始历程,探秘产品设计的“黑科技”。
可以说,重磅重启的波司登伦敦旗舰店,昭示了品牌在英国市场立足的决心。波司登成立46年以来,秉承「温暖全世界」的初心和使命,致力成为全球最受尊敬的时尚功能服饰集团,立足国际事业,坚定品牌自信,持续引领行业创新。
ESG成为企业价值标尺,波司登引领全球可持续时尚
通过本次伦敦旗舰店的盛大重启,全球消费者看到了品牌的实力与用心。一直以来,波司登不仅专注自身的品牌引领与产品研发,更凭借可持续时尚,为羽绒服行业的快速发展和转型升级提供范本。
今年2月,波司登MSCI ESG 评级上升为BBB,这是目前国内纺织服装行业的最高MSCI ESG评级成绩,领先同业。此前,波司登发布第六份21/22财年ESG(环境、社会和公司治理)报告,成就显著,充分体现品牌的实干精神。
一方面,波司登首次公布价值链碳排放数据,制定减碳三板斧,即“净零之旅”。品牌将通过三个层面达成目标:首先,提高自身运营和供应链中的能源效率;其次,扩大可再生电力在自身运营中的使用规模;最后,遵循可持续时尚理念,探索环境友好型面料,以少创多。
据了解,波司登已成立由副总裁为组长的节能环保小组,配合能源环保办公室共同推进节能环保事项。包括,联合生产供应商改进生产技术,促进绿色生产。同时,不断加大清洁能源投资。举例而言,品牌在具备条件的华东仓库屋顶铺设了光伏发电设备。2021年,华东仓库光伏发电量为934兆瓦时,占华东仓库电力消耗的23%。
除此之外,波司登还在产品上应用绿色设计和绿色原材料。通过将回收的聚酰胺重新熔丝和喷丝,成功自主研发3D羽绒面料,有效减少对化石原料的依赖。而近两年波司登服装普遍应用的DupontTM Sorona®纤维新型环保面料,就是以纯天然植物成分为核心原料,为行业带来绿色面料的全新尝试,同时具备防钻绒、透气性好、透湿性好、轻量保温等优越功能性。
另一方面,波司登在社会层面也持续发力,担起民族企业的责任为社会创造价值。近年来,品牌不断提升羽绒服检测标准,提升羽绒服行业原材料标准,引领羽绒服行业的品质提升。除了原材料品质,波司登更从以人为本的角度,与供应商一起做好劳工权益保护,全面保障员工权益,提升专业素养,促进羽绒服行业体系化、标准化发展。
对于波司登来说,员工是企业最大的财富和发展路上最紧密的伙伴。品牌从职业技能提升、实施员工股权激励计划、制定以结果为导向的考核机制等方面入手,激发员工积极性、提升员工专业度,帮助员工实现自我价值。
经过由上到下,由里到外的共同努力,波司登已经在ESG道路上迈出坚实的一步。ESG管理彰显波司登的发展韧性,使得品牌最大化赢得商业价值和社会认可,为国际羽绒服行业的发展树立标杆。
以专业科技成就创新,波司登打造多款强势产品
多年来,波司登凭借专业科技,突破羽绒服市场传统品类局限,在品类与产品上不断创新,让全球超2亿人次都在穿。
品类创新上,波司登打造了风衣羽绒服,并集结11位技术人员和6位版师,历经1年时间的选样、研发、测试、调整,从面料、版型和功能三大维度,全面升级风衣羽绒服,为羽绒服行业的品类创新创造了可能。
具体而言。面料方面,经过升级的风衣羽绒服采用两款创新定制面料——Pro-Proof面料和建筑剪影格纹面料打造而成,突破传统羽绒服的单一面料瓶颈,让消费者享受高定羽绒服,满足消费者任何场景下的穿着需求,让消费者的穿着体验更自如、更轻松;版型方面,全新升级的风衣羽绒服采用经典合体版和松量小廓形两个版型设计,满足消费者不同体型的穿搭需求;功能方面,波司登也对风衣羽绒服进行了升级,赋予其更强防水、更强防风、更强抗皱、更强透气、全新拒油耐沾污、更强舒适保暖等六大功能特性,使得防水指数比去年同比增长了15%、防风指数比去年提升了28%、透气指数比去年提升了30%、热阻率同比提升10%。
产品创新上,波司登重磅推出登峰系列,在羽绒、面料、辅料、工艺、科技等方面实现全新突破。特别是登峰2.0系列,将多个“首次”科技功能应用在服装上,展现了中国品牌的科技魅力与研发实力。登峰2.0系列融合了北斗卫星导航定位技术和5G通信技术为一体,实现“中国北斗卫星导航系统”在羽绒服领域的首次应用,保障消费者户外运动的安全。同时,登峰2.0系列在保暖性能上也采用了多项“黑科技”。其融入四重温控保暖技术,升温效果高于国家标准14%,户外运动更温暖;采用中国航空智能调温材料,首次将航空技术材料运用于服装领域,即使处于极寒和极热环境,都能维持31℃-33℃的恒温体感温度。
通过风衣羽绒服和登峰2.0两款强势产品,不难看出波司登强大的研发实力、专业科技及创新水平。从成立伊始,波司登凭借创新性时尚赢得全球消费者的认可,登上纽约、米兰、伦敦三大国际时装周,引领行业发展。以本次伦敦旗舰店重启为开端,未来,波司登将运用丰富的海外零售市场经验,研发更多功能创新、质量过硬、绿色节能的产品,向全球输出卓越的品牌价值,实现国际化的发展战略,夯实全球领先的羽绒服专家的地位。
