梦洁打造超级单品咖啡被:新概念爆品+全链路传播引爆市场!

2022-08-26 12:28:55

作为床品创新发明家与创意传播玩家,梦洁品牌近年来持续出圈。8月21日,梦洁重磅推出全新概念产品「咖啡被」,给用户带来产品体验升级的同时,更为高端床品市场的产品爆品化与传播全链路化开启领航范本。本次新品上市,恰逢梦洁官宣代言人肖战一周年,梦洁大胆玩转全链路创意传播,精准化实现品牌渗透。

梦洁擎创咖啡被,爆品战略精准狙击行业破局点

梦洁自2021年来持续聚焦布局高端战略赛道,先后通过科技领先、爆品领先等“产品领先战”引爆市场。本次梦洁以行业创新材料打造新品咖啡被,不仅收获众多消费者关注,更夯实梦洁高端床品的行业标杆地位,为床上用品的品类创新、产品优化提供了教科书级别的范本。

梦洁咖啡被科学配比使用行业创新的咖啡纤维与恒温纤维填充,为消费者带来恒温舒适睡眠体验。搭配超柔磨绒面料,柔软亲肤,保障用户的优质睡眠,让消费者每日元气充盈地应对生活与工作的挑战。更创新设计了造型奇趣的新品外包装,尽显品牌匠心。

全链路+差异化传播组合拳,梦洁欢聚日品效爆发

精准洞察新世代的生活状态与对睡眠的深层需求,此次梦洁携手天猫聚焦咖啡被新品,开辟多元化沟通场景,打通全链路传播通路,全面提升消费者对品牌与新品的认知度与体验感,让梦洁欢聚日实现品牌与消费者的双向交流。

欢聚日活动开启当天,恰逢梦洁官宣肖战为其品牌代言人一周年,梦洁趁势推出代言人官宣2.0,全方位升级品牌代言人视觉物料,为消费者360°焕新视觉体验。梦洁品牌代言人肖战演绎创意TVC及咖啡被创意大片等物料一经释出,引发全网热议,助力品牌及新品强势出圈。

而在品牌力转化中,梦洁串联关键传播节点,从前期创意概念预埋,不断以视觉元素及创新概念营造神秘感,到正式发布新品,制造“好梦拉满元气值”传播话题,再到各圈层KOL种草,最后落到电商平台转化,打通内容到销售的闭环,精准发力引爆线上,打出传播组合拳,掀起品牌声量冲击波,消费者讨论热情高涨,充分实现人群资产扩充与会员沉淀。

梦洁集团副总裁黄惠华表示:梦洁坚持以用户为中心,深耕消费者前沿需求。在“内容致胜”的时代里,梦洁通过线上传播组合拳精准发力,在同质化严重的市场中拉开竞品差距,结合新消费、新趋势、新体验,以爆品矩阵连结用户进行深度沟通,多维发力,推动床品行业高端化发展。”

剑指千亿床品市场,梦洁品牌持续领航行业高端床品

梦洁把提升品牌形象、社交传播与品牌力转化三端合力,以粉丝社交互动结合新品上市推广,实现传播打法升级,深度挖掘前沿消费趋势,以创新传播手段,多样化玩转新品传播,实现了可观的品效合一增长。梦洁专注高品质床上用品66年,始终坚持品控与研发两手抓,不断提升创新能力与研发实力,高端发展持续领航高端床品。