作为床品创新发明家与创意传播玩家，梦洁品牌近年来持续出圈。8月21日，梦洁重磅推出全新概念产品「咖啡被」，给用户带来产品体验升级的同时，更为高端床品市场的产品爆品化与传播全链路化开启领航范本。本次新品上市，恰逢梦洁官宣代言人肖战一周年，梦洁大胆玩转全链路创意传播，精准化实现品牌渗透。
梦洁擎创咖啡被，爆品战略精准狙击行业破局点
梦洁自2021年来持续聚焦布局高端战略赛道，先后通过科技领先、爆品领先等“产品领先战”引爆市场。本次梦洁以行业创新材料打造新品咖啡被，不仅收获众多消费者关注，更夯实梦洁高端床品的行业标杆地位，为床上用品的品类创新、产品优化提供了教科书级别的范本。
梦洁咖啡被科学配比使用行业创新的咖啡纤维与恒温纤维填充，为消费者带来恒温舒适睡眠体验。搭配超柔磨绒面料，柔软亲肤，保障用户的优质睡眠，让消费者每日元气充盈地应对生活与工作的挑战。更创新设计了造型奇趣的新品外包装，尽显品牌匠心。
全链路+差异化传播组合拳，梦洁欢聚日品效爆发
精准洞察新世代的生活状态与对睡眠的深层需求，此次梦洁携手天猫聚焦咖啡被新品，开辟多元化沟通场景，打通全链路传播通路，全面提升消费者对品牌与新品的认知度与体验感，让梦洁欢聚日实现品牌与消费者的双向交流。
欢聚日活动开启当天，恰逢梦洁官宣肖战为其品牌代言人一周年，梦洁趁势推出代言人官宣2.0，全方位升级品牌代言人视觉物料，为消费者360°焕新视觉体验。梦洁品牌代言人肖战演绎创意TVC及咖啡被创意大片等物料一经释出，引发全网热议，助力品牌及新品强势出圈。
而在品牌力转化中，梦洁串联关键传播节点，从前期创意概念预埋，不断以视觉元素及创新概念营造神秘感，到正式发布新品，制造“好梦拉满元气值”传播话题，再到各圈层KOL种草，最后落到电商平台转化，打通内容到销售的闭环，精准发力引爆线上，打出传播组合拳，掀起品牌声量冲击波，消费者讨论热情高涨，充分实现人群资产扩充与会员沉淀。
梦洁集团副总裁黄惠华表示：梦洁坚持以用户为中心，深耕消费者前沿需求。在“内容致胜”的时代里，梦洁通过线上传播组合拳精准发力，在同质化严重的市场中拉开竞品差距，结合新消费、新趋势、新体验，以爆品矩阵连结用户进行深度沟通，多维发力，推动床品行业高端化发展。”
剑指千亿床品市场，梦洁品牌持续领航行业高端床品
梦洁把提升品牌形象、社交传播与品牌力转化三端合力，以粉丝社交互动结合新品上市推广，实现传播打法升级，深度挖掘前沿消费趋势，以创新传播手段，多样化玩转新品传播，实现了可观的品效合一增长。梦洁专注高品质床上用品66年，始终坚持品控与研发两手抓，不断提升创新能力与研发实力，高端发展持续领航高端床品。
