有人说,2022年是多元化时代特征凸显的一年。从开年的冬奥会引发全民冰雪运动热,到刘畊宏的《本草纲目》毽子操又燃起家庭健身大流行,后疫情时代人们的健康意识不断增强。与此同时,随着传播渠道和信息技术的快速发展,特别是全民皆媒的时代特征,2022 更是逐渐显露出运动元年的趋势,叠加着泛广告时代的到来。
如何把握机遇在这一场全民运动浪潮和泛广告时代中完成品牌的华丽转身,将成为运动市场未来布局的关键一役。乔丹体育积极抓住机遇直面挑战,在这个夏天率先出击,打响“全城热练”的信号枪。
| 洞察核心客群,激发年轻力量
全城热练是乔丹体育打造的全民健身倡议系列活动,活动战线拉长到整个夏天,邀请代言人祝绪丹助阵,调动粉丝热情;联动运动健康品类头部APP Keep 强强合作,多维度出圈破局;以山西为起点,热度辐射全国,以点、线、面全面出击,在全国范围内提升品牌形象,拥抱健身热潮。在这一场体育运动品牌营销能力大考之中,乔丹体育无疑抢占先机,交出了一份令人满意的答卷。而纵观其整个营销布局,不难洞察其品牌背后的动机和价值导向。
在过去的半年里,疫情封闭之下导致的外出困难,反而重新唤起人们的运动意识。乔丹体育洞察到年轻群体在今年特殊背景下对于运动和健康的巨大热情,全面升级“全城热练”品牌活动,将热情转化为实践和体验,借运动传递出积极的社会正能量。在品牌和营销上积极挖掘当代年轻人的诉求,通过年轻化的明星代言人、具有先锋性和引领性的合作平台、推出全城热练和Keep的活动联名款等举措积极扩大品牌圈层影响力,加深乔丹体育年轻态、时尚化的品牌印象。同时乔丹体育深挖年轻人的精神需求,将“全城热练”作为本次活动的主题,强调运动也是发现真我、塑造自我的过程,帮助年轻一代在运动中完成精神和身体的双重升华。
| 线上线下联动,概念广域触达
整个全城热练系列活动乔丹体育积极与运动健康品类头部APP Keep 合作,以长图挑战赛、社区互动话题、头部达人图文动态、搭建品牌空间站、联名 Logo 授权应用和硬广引流等形式,在线上引爆传播势能。乔丹体育通过一系列长久且持续多样的线上联动宣传,触达更多年轻群体并维持其运动热情。
在线上全面预热后,乔丹体育开启线下活动承接热度,以山西为起点,得到了全国各地爱好者的大力支持,完成了从「关注」到「下场」的夏日运动之旅。线下活动邀请年轻群体偶像、乔丹体育品牌代言人祝绪丹出席体能训练营,调动粉丝热情,将活动推向高潮,引发全网关注,燃起全民热练风暴。在后期热度维护上,联合五大头部 KOL 持续发声,延续话题热潮。全方位打造年轻态营销模式,跨越原有圈层和场景,将“全城热练”打造成为一场多层次、多渠道的持续热度话题。
|山西以点带面,话题燃爆全国
线下活动整体色调和主视觉选用青春、靓丽的色彩和图案,设置多巴胺能量站、心跳跑步机、产品展示区、专业热练舞台等场景,吸引年轻人拍照打卡,激发路人主动传播。活动当天“全城热练”参与者在专业教练的带领下体验了尊巴、暴汗搏击操、燃脂骑行等多项专业操课。此外,乔丹体育特别打造的热练不设限四大场景,暨“越热越要练、热练新奇遇、热练不设限、越练越热爱”,将日常运动场景与本次活动完美结合,为参与者打造沉浸式的真实体验。
与此同时,线下活动代言人祝绪丹空降现场互动,带领粉丝完成深蹲以及拉伸等运动项目,在互动和经验分享中彰显榜样力量,随后更有乔丹体育门店寻找祝绪丹“预藏”的惊喜礼包,以及祝绪丹和粉丝签名合影等环节将整个线下活动的气氛推向高潮。
值得一提的是现场多巴胺能量站和心跳跑步机也都受到了用户的一致好评,多巴胺能量站发放互动体验卡、帮助训练者存包和能量补给,还为观众提供打卡墙自由拍照。心跳跑步机让小球随着跑速而律动,运动可视化让在场的观众们能够更直观地感受到运动蕴含的巨大能量。
在泛广告时代,消费已不再只是一个简单的购买动作,营销也不再是一场品牌的盲目灌输。若能做到如同乔丹体育这般真诚与感同身受地从用户的情感出发,在营销上通过情感化内容调动情绪,才能真正获得品牌认可和价值认同。当然,所有营销的扎实底气都来自于前沿科技和顶尖产品。正是乔丹体育在这些年积极研发和应用前沿科技和研究成果,根据消费者的使用反馈和需求,对产品不断进行升级迭代,在材料和工艺上精益求精,才能支撑起一次一次的热点话题传播。在这一场运动变革中继续引领大众运动热潮。
而技术和产品背后,彰显的正是乔丹体育专业、年轻的品牌态度,营销的终极导向最终仍将指向积极向上的品牌文化和态度。
