在全民生活娱乐化的当下,“爱玩儿”这一属性已然不分男女老少地浸润到人们的思想观念和生活方式当中。在过去的2021年,年轻人的“爱玩儿”催生出不少诸如“哎,就是玩儿!”“XX文学体”的网络热梗。晋升为新生代父母的他们,也越来越懂得让孩子发现和解放“爱玩儿”天性、不受常规限制、遵从自己的内心、玩出自己的风格和特色。
不仅是大众消费者,品牌同样“爱玩儿”,跨界联名一直备受品牌青睐,正是因其形式花样百出,不断翻新,吸引力强。
今年跨年之际,童装品牌安奈儿联名香港潮玩IP-QEE,打出联名新招式,以“AiR Play就是爱玩儿”为主题,在深圳宝安海雅缤纷城装扮出ANNIL X QEE新年主题联名店,吸引众多潮玩父母带着萌娃进店体验。
安奈儿这一次的联名活动,持续加强人文关怀,深入洞悉儿童“爱玩儿”的心理特点,让儿童涂鸦与潮牌的设计理念碰撞出新的火花,从而传递“玩即创造力”的态度和潮流审美,在潮流化、年轻化、时尚化的方面上更进一步,满足新生代父母的需求,也释放了孩子们爱玩儿的天性。也因此,安奈儿此次联名活动在时尚圈、宝妈圈强势出圈,口碑流量双丰收。
孩子爱玩是天性,在有趣的孩童空间里, 爱玩、会玩的天性才能得到释放。本次跨界,安奈儿以“AiR Play 就是爱玩儿”作为沟通核心,为孩子们打造了一场高质量的时尚“玩童”之旅,鼓励孩子们追逐梦想,勇于探索,在玩中释放天性,激发无限创造力。这场重新定义“童装时尚”的跨界活动,把创意跨界玩到了极致,在线上线下均掀起了时尚热潮,引发玩童们的热烈追捧。
此次联名活动,双IP Annil兔兔与QEE公仔率先开启潮玩之旅,一萌一酷,一柔一刚,“潮流CP”碰撞出不一样的火花。活动利用3D概念快闪短片完成品牌跨界的信息告知,拉满潮酷属性。线上线下同步推出的贺岁新款童装上,亦印有ANNIL X QEE兔兔图案,绚烂多彩的配色和丰富的元素组合满足大小玩童的喜好,在将“AiR Play 就是爱玩儿”活动进行到底的同时,也用潮玩强化了自身品牌印记。
安奈儿官微携手时尚行业大V“FashionDaily”针对本次跨界进行概念首发,活动一经发出,便引起了粉丝们热烈的反响和呼应。粉丝纷纷留言,表示对活动的期待。从粉丝反馈中,也可以看出,安奈儿品牌在众多消费者心智中已经有口皆碑,信赖度和好感度持续攀升。
炫酷AR互动体验区、哈哈镜互动打卡区、奇趣扭蛋机、奇思妙想创乐园……众多潮玩项目是安奈儿此次为时尚玩家精心打造的一场潮酷与童趣的联动盛宴,吸引了众多时尚“玩童”们前来打卡。通过达人们沉浸式的亲子互动,让孩子们释放天性、尽情玩耍,在玩乐中充分感受潮流,营造新潮消费体验。
此次活动不仅吸引了达人们的探店打卡,更掀起了本地潮妈们的关注与分享,安奈儿快闪店一经上线,便成为了宝妈们新的时尚打卡地和“遛娃圣地”,引发亲子时尚圈的一阵轰动。
这是一个消费者与品牌“双向奔赴”的成功案例,如何在品牌营销活动中打动消费者,与消费者玩在一起,安奈儿做出了一次很好的示范。
近些年,安奈儿品牌焕新的脚步不断加快,始终坚持以人文关怀为本,以时尚为内核,以情感和内容链接品牌与用户,打造多起有温度的时尚创意活动,在加速品牌升级的同时,不断吸引新生代消费群体的关注与青睐。
孩子的内心丰富多彩,童装也并非千篇一律,如何真正走进孩子的内心世界?安奈儿本次主打的“爱玩儿”主题活动为孩子创造了更多元、有趣的生活,跨界联合将双方不同元素进行融合,吸引受众的注意力,进而俘获年轻受众的心。未来,安奈儿将会在人文关怀领域持续发力,为广大消费者带来更丰富的消费体验,让我们拭目以待!
