近日,小红书正式发布《2021年度红妆大赏》,以万千妆容,总有新意为标语,囊括「年度十大妆容」、「三大流行妆容系列」、以及「年度热门关键词」三大信息模块,对社区全年美妆优质内容进行了官方盘点和未来多维度的趋势展望。
年度十大妆容
《2021年度红妆大赏》开篇盘点了这一年小红上最热的十大妆容。
其中,“清透纯欲妆” 站内笔记超过了90万篇,全网搜索指数高达2500万,当之无愧为全年最火。这种清纯氛围中带着小性感的妆,俘获了今年小红书用户的心。“生人勿近妆”和“赛博朋克妆”全年搜索接近百万,成为00后女性用户最爱消费的两大风格主题妆容,在挑战着视觉的同时,也彰显着女孩儿们想要追求更大的个性空间。
除此之外,今年下半年新涌现的“新中式妆容”、“浓颜轻泰妆”等创新妆容,也反映出当前年轻人日益深化的传统文化认同感,以及对广大世界的包容与赞美。
实际上,比起追求妆容效果,小红书里的美妆爱好们更在乎真实的“连接感”——对不同的妆容进行自主的研究学习,并不仅时候为了满足技巧学习,而是还承载了诸如社交、人格自信等附加价值。
“美”并不是一蹴而就的。针对小红书的特有氛围下的属性,社区中的用户不仅是消费者,也样是分享者,在学习其他变美思路的同时,也分享自己的成长。随着陪伴式变美,养成系博主越来越多,不仅放大了小红书的有用内容价值,也为喜爱小红书社区氛围的用户们带来了踏实亲切的快乐。
三大流行妆容系列
除了宏观数据的洞察外,小红书还针对根据不同的化妆场景与创作灵感进行了热门妆容分类。
如从自然万物的灵感下去汲取美妆创意,以“猫系”、“狐系”、“蛇系”等为代表的动物灵感妆容系列。以及普通人学习明星化妆思路,尝试毫不费力的惊艳的“明星仿妆系列”。还有体现了年轻人们日益多样的精细化需求,如面试妆、证件照妆等的“实用场景系列”。
这些热门妆容系列,既承载了浪漫的想象力,也体现了小红书的用户们,在积极地打破审美范式,追求个性化的“美”。同时,要美,更要实用——在保证体感自在的同时,让妆容回归实用舒适才是真命题。对于小红书的站内用户来说,需求是始终变化的,但他们随时都能在小红书找到自己的参考答案。
这同样反映了当下美妆群体大众化,以及需求场景日益泛化的未来必然趋势。
年度美妆关键词
另外, 小红书把“氛围感”、“沉浸式化妆”、“面部折叠度”分别总结为年度美妆风格关键词、创作关键词和技法关键词。
其中,“氛围感”的全年搜索达到了1.78亿次,是风靡全网的“美妆热词”。除了美妆之外,如今更是漫延到了氛围感穿搭、氛围感家装等多个品类。
“沉浸式化妆”的全年搜索次数1.41亿次,作为一种全新的视频创作形式,创作者在全程闭麦无BGM的安静状态下,通过肢体语言和环境音效来展现化妆过程。
而“面部折叠度”作为今年化妆技巧中的大热概念,则是将美妆思路进一步进阶到美术理论。美妆爱好者们脱离原本的五官化妆,从自身的五官构造出发,衍生出全新的3D骨相化妆技巧。
小红书公布的《2021年度红妆大赏》不仅呈现出当下美妆爱好者更多元的变美主张,以及更细致的审美诉求,同时,也反映出美妆背后所代表的的群体文化等附加值,也为小红书的社区提供了新的说服力。
并不仅仅局限于美妆,除了《2021年度红妆大赏》外,小红书还同时推出了《2021年度护肤图鉴》,总结出全年护肤新概念和新人群。随着当前护肤专业化素养的提升,护肤人群也出现了进一步泛化,《2021年度护肤图鉴》中也包含到了男性护肤、阿姨护肤、医生护肤等内容。
作为女性用户基数庞大的线上社区,小红书仍然美妆护肤领域拥有着毋庸置疑的绝对影响力。但针对其社区内超过2亿的用户而言,小红书绝不止步于美妆护肤,也不止步于“变美”。
目前,小红书的男性用户在月活中的比例已经上升至30%,同时,随着影响力的上升,无数的内容从小红书内发酵直至引爆全网的现象也越来越常见,对于当前的互联网生态来说,小红书正在成为一个更兼容并蓄的泛生活方式超级社区。
