近年来在“国漫崛起”的呼声下,一人之下、镇魂街等一众国漫深受动漫爱好者的喜爱,尤其在Z世代心中的地位及其的高,而与国漫IP联乘的服饰更是得到了大家的追捧。从国外动漫盛行,再到国漫撑起一片天,现在国漫×国产品牌之间的联动越来越多,甚至能看到很多国漫联乘海外品牌,而这一切都代表着中国动漫文化的崛起。
国漫百花争鸣意味着大家对国漫认可度越来越高,虽然与各类品牌的跨界联乘也越来越多,但是对于国漫和潮流玩家们来说总是看不够,很难有大规模的国漫联乘出现在大众的视野。国漫聚不起来?
是以,今年双11期间,天猫同好派与天猫服饰风尚、天猫IPmart联合发起“中华魂力风尚天猫召集令”,为了让年轻人感受到中国动漫、品牌、青年的崛起,天猫整活各大服饰品牌与顶尖热门动漫IP跨界潮流服饰,将中二精神、时尚态度、爱国情怀融合,从燃力、灵力、萌力诠释国漫IP服饰赋予年轻人的精神力量,全方位出发举办的这场国漫IP联乘的饕餮盛宴。
这是一场各大品牌与国漫之间的超强联动,上美影、腾讯、B站、优酷等各大厂牌IP齐聚,大闹天宫、一人之下、灵笼、秦时明月、罗小黑.......你想要的各类服饰&周边尖货都有,TOP国漫XTOP国民品牌X天书奇谭X艺术家X犀牛智造,全方位联乘实现了一次国漫爱好者的狂欢。
首先,天猫上线脑洞动画短片《我要 开 始 变 身 了》。展现青年们穿上国漫服饰后被赋予超级精神力量,用聚集的燃力、萌力、灵力三派中华魂力,共同打败病毒、水灾、台风。一经发布,48小时内获得全网300W+播放量,24小时内登上B站全站热榜,并获得极高的用户互动率,瞬间点燃青年们的中二国魂!
正如短片中所展现的那样,我们日复一日的生活或许普通,但从不平凡的是一腔从未冷却的,克服灾难保卫家园的中华魂。卖西瓜的大哥、送外卖的小哥、教太极的师傅、卖煎饼的兄弟……不仅积极向上地过好每一天,还会在危机关头挺身而出,献出自己的一份能力。
中二人,中二魂。天猫这次的内容触达,相当于是唤醒老二次元心中魂力的一个trigger,用「永远年轻,永远热泪盈眶。」的强共鸣,让他们有一个机会,可以靠近、触摸、甚至成为梦想中,那个保家卫国、匡扶正义的自己。
同时,以秦时明月、罗小黑、天书奇谭等优质国漫触动人心的高能瞬间为传播物料,上线氛围话题'那些被国漫戳中的瞬间',邀请年轻人参与讨论自己对国漫的「爱得深沉」。国漫吸引我们的不仅是用心的画面,走心的剧情,更是故事所传递出来的勇气、爱与智慧,这也和我们与生俱来的爱国情怀紧密相连。话题收获全网1.2亿+讨论热度,激情点燃年轻人心中的中二国漫魂!
天猫还在年轻人社交阵地soul和微信视频号发起UGC征集活动,围绕「燃力」「萌力」「灵力」三大中华魂力方向,邀请所有漫有引力的同好集结,一起在国漫的热血世界里点燃中二魂,去激发年轻人为爱发电去讨论、去创造、去消费的热情。UGC征集活动截止目前全网曝光1.5亿+,点赞70W+,成功吸引了1200+优质的次元类创作者积极参与。而作为参考标准露出的品牌联名产品,更是相当于在圈层中得到了一次有侧重的「曝光」,不只是被看见、被露出,更是被观察、被临摹、被深度感知。玩起来的UGC内容又反向为这次「中华魂力」的营销Campaign做了内容背书,在「潮流新品,尽在天猫」的浪潮中,沉淀出长尾的影响力。
此外,天猫携手各社交平台的KOL/KOC,从活动涉及的不同维度入手进行主题内容的曝光和二创,就IP联名产品进行种草和声势积累。
「潮流跨界」是今年天猫双11的一大重点。
一封「召集令」的出炉,相当于用一个集体情感容器,去安放了年轻人的次元兴趣和自我表达(国漫穿搭所呈现的自我),让他们获得在产品之上,实现价值的满足感。既增添品牌留印的触点;也增添泛次元圈层的满足和好感。
天猫同好派 × 天猫服饰风尚 × 天猫IPmart通过对泛次元圈层的深切洞察,把次元中不灭的「中二精神」,与潮流的「时尚态度」,和愈发强烈的「爱国情怀」做了一番深度链接,抓准圈层人群,跨界打造爆品大事件,实现了人群心智、品牌货品、内容趣味三位一体的有效沟通。
