前不久,一群年轻的香港设计师带着极具创新理念的作品亮相全球最具活力的时装周—上海时装周,引起了时尚圈不小的轰动。
这些有着独特设计的作品,前卫又具前瞻力,充分展示出香港潮流时尚的多元化精髓。作品背后是年轻而又成熟的香港时装设计师们。他们正利用国际和国内各大平台,展现香港设计的独特魅力,与全球时装买手、品牌面对面的交流。
(从左到右:蔡鸿成 REDEMPTIVE、陈进杰 DEMO、徐逸升 ANGUS TSUI、李德誠 Tak L.)
助力香港时尚走向更广阔天地的,正是Fashion Farm Foundation(FFF)这样的非营利机构,让香港土品牌找到更国际化的身份表达,并推动香港及至中国时尚产业链的革新。
借大平台曝光,升级品牌影响力
陈进杰(Derek Chan),2013年创办服饰品牌DEMO,品牌以中性风格著称。Derek已经在国际上赢得了广泛赞誉,他于2016年被被香港时尚协会评为年度最佳设计师(男装),DEMO被评为年度最佳收藏系列;2019-2020年,被《Fashion Asia》评为“十大亚洲设计师大奖”。
这次,Derek作为FFF举办的“FASHION PORT 时尚 • 海港”主题时装秀的四名香港设计师之一,出现在2022春夏上海时装周上。
对于此次2022春夏上海时装周上的展示,Derek表示:“准备了很长时间,很成功,很特别。这一次特别不同,因为这次我是跟其他三位香港设计师一起来办秀,这是很特别的经验,我们能够一起推广香港的设计。”
同为来自香港的设计师蔡鸿成(Wilson Choi)对于把自己的REDEMPTIVE品牌带给内地消费者也特别自豪:“我们喜欢带来不同的东西,把西方的美感带到内地。”
Wilson于2017年毕业于英国Nottingham Trent 大学,曾在2016年获得DFA Hong Kong青年设计师奖,2017年在青年时装设计师创作表演赛(YDC)中胜出,2018年创立REDEMPTIVE品牌。他擅长探索当代人的情感曲线和当下的社会现状,通过作品传达独特的品牌故事。
谈起上海时装周,Wilson表示在他心目中,上海时装周地位是很重要的:“比起国外,上海的变化非常快,只要半年不过来,这里就不一样了。所以这个机会很难得。”他还透露,REDEMPTIVE有计划推出品牌的线上商店,让内地消费者有更多渠道可以认识自己的品牌。
可持续时装品牌Angus设计师徐逸升也表示,要在香港经营品牌从来都不易,参加上海时装周能很好地增加品牌知名度,他盼望,日后品牌的规模变得愈来愈大,进一步扩展国际化市场。
徐逸升谈到上海时装周说道:“我的研发实验室就在广东,来上海不用隔离。对我来说,上海就是国内最集中的时尚区域。而且疫情之后国内恢复较快,上海对我们来说是最好的平台。FFF给了我们很好的机会。”
FFF这次带领香港设计师,组团参加2022春夏上海时装周,就是看中“全球四大时尚周”上海时装周这个国际性的大平台。在这个平台上,设计师得到足够的曝光机会,以及业界对设计师品牌的肯定和鼓励。这些都吸引着香港设计师。
在2022春夏上海时装周上,由香港特别行政区政府“专业服务协进支援计划”赞助,Fashion Farm Foundation (FFF)主办的“FASHION PORT 时尚 • 海港”带来参展的20个香港品牌在均有亮丽表现,品牌们在时装周期间获不少媒体,访客及買手的垂青,这对于以小众化取胜的设计师品牌来说实属不易。
香港设计师们,在FFF的助力之下,凭借大平台增加了曝光机会,升级了自身的品牌影响力,为进一步扩大市场奠定了基础。
FFF助力香港品牌,抓住机遇
据统计,直到2018年,服装业仍在香港各行业出口额中排名第二,仅次于电子产品。
作为国际性的时尚之都,香港服装业起步早,凭借着高效率的保险、法律、质检等商贸服务队伍,很快在内地占有一席之地,成为80后无法磨灭的青春符号。
同时,香港拥有高效和品控较高的服装供应链,是亚洲区的全球服装采购枢纽。尤其是进入21世纪后,香港受惠于一些经贸政策,加强了与欧美、中国内地的纺织品与服装贸易往来,服装业逐渐成为香港主要的制造业之一。
但随着香港服装总出口量的下滑,香港时尚品牌在内地市场也因竞争激烈而很难保持良性发展。如今,面对低迷现状,香港时尚品牌也在寻找出路。
(REDEMPTIVE走秀)
2012年,FFF成立,助力香港时装品牌发展。FFF是非营利机构,是由一班热心、资深的时裝企业家及教育家带领下,致力推动香港时装业发展,并以催化时裝设计师、业界专家及文化界人士之间的协同效应为策略性目标。
自2013年开始,FFF得到香港特别行政区政府创意香港的赞助举办HKFG(前称Fashion Guerrilla),让香港时装设计师有机会于海外时装周展示其品牌系列。至今,HKFG的足迹已遍布巴黎、纽约、东京等多个重要城市,并成为第一个及唯一个得到法国高级定制和时尚联合会官方认可、参与巴黎时装周的公益机构。
2014年3月,FFF携手“梅赛德斯—奔驰中国国际时装周”在北京时尚艺术中心798以一场精彩大秀为时装周拉开帷幕,来自香港的潮流风尚聚集一堂,让到场的买手、嘉宾和时尚人士倍感惊喜。
紧接着,面对粤港澳大湾区和“一带一路”的历史性机遇,2019年,FFF举办了“大湾区——时尚·出行”活动。该活动汇集设计巡回展、联合展示秀、音乐巡回、高峰论坛、“时尚卡车”T台、剧情纪录片等多种形式和多元文化元素,以更丰富有趣的形式推动粤港澳大湾区在服装产业的合作联动。
此后,多位香港设计师品牌将工作室和供应链挪去了广东,保证品牌的增长和发展的整体性。
为了参加2022春夏上海时装周,FFF花费了一年多的准备时间,对此FFF项目总监杨锦淮表示:“我们要帮香港设计师打开一个窗口。这些设计师到内地开展业务,会遇到两个难题:一是不懂内地的公司营运流程,二是IP注册问题。这都需要我们及内地不同专业伙伴的帮助。”
杨锦淮还认为,内地时装市场整体发展速度比巴黎要快,“巴黎可能要不停去才行,去三到四次,买手才会认同你的品牌。但上海不同,内地买手看到新品牌会有兴趣下单,他们更愿意尝试不同的商品。”
杨锦淮还透露了一个更远大的计划:“巴黎女装时装周在二月尾和九月尾,刚好上海时装周是四月和十月,我们在想如何把这两个时装周连接起来。比如在巴黎走完秀,马上把品牌的最新季作品运到上海参展举办不同的创意展览活动,这对推广及展示品牌来说更为有效。”
助力香港时装品牌,FFF一直在努力。面对时代的机遇,FFF也在构想怎么把上海和大湾区联系起来,把大湾区最好的产品拿到上海和巴黎,增强大湾区的时尚属性。
年轻的设计师们满怀梦想,FFF就是他们理想变成现实的助力剂。正是因为Fashion Farm Foundation(FFF)这样的非营利机构的出现,香港本土品牌才能找到更为广阔的舞台,推动整个时尚产业链的发展与革新。
