知名家居品牌尚品宅配近期在设计圈火了。
火的原因是今年邀请有“华人设计教父”之称的陈幼坚设计的新logo引发网友吐槽,有人说土,有人说辨识度低,有人说大师廉颇老矣,还有人说甲方爸爸喜欢就好……
这个结果其实一点也不意外,因为近几年,凡是由老一辈设计大师操刀的案例都是这个遭遇。没办法,名气大、收费高,就是原罪?
其实几乎所有大品牌换logo都会被吐槽一番,今年就有淘宝、京东、小米等因为logo换了个寂寞被送上热搜。
但尚品宅配这次的logo升级,还真没有翻车。在一片吐槽声中,被更多人点赞的是这些评论:
先撇开“好不好看”这一说,毕竟人与人之间的审美差异比想象中更大。单从新增加的图形符号来说,尚品宅配这一次是真的花了心思,致力于打造一个“超级符号”。据内部消息透露,这个符号是斥巨资找陈幼坚大师设计,字体的设计只是附赠。
“超级符号”为什么这么重要?
超级符号是什么?举个栗子:比如看到“被咬了一口的苹果”,你会想到苹果公司;“黄色的M”,那肯定是麦当劳;看到一个✔,会想到耐克;红色飘带,可口可乐……这就是超级符号,是已经深入广大消费者心智的存在。
图形比文字更容易记忆,一个成功的超级符号,可以让品牌传播变得更加简单而有效。当然前提是优质的产品与服务作为支撑,再通过不断在各种各样的场景、媒介、渠道的展示,持续加深品牌印象与联想……正所谓“看久了就习惯了,习惯了就好看了”。
尚品宅配的超级符号目前已经在全国各地焕然一新的门店被广泛使用,充满活力与动感的橙色符号像一朵与众不同的花朵绽放在购物中心,路过的人也很难不注意到并且看上几眼:
品牌符号本身是死的,只有应用起来,才是鲜活有生命力的。所以有位网友评论一针见血——“不谈应用的logo都是耍流氓”。
不谈应用的logo都是耍流氓
于是有网友说:“想看它的应用部分,橙色配咖色实在高级,虽然logo造型个人感觉有些欠缺” 、“还是看应用吧,档次的确上去了“……OK安排!直接上图:
(办公用品)
(包装盒)
(礼盒)
(展厅)
刷了一波图再看,是不是比单看logo符号要顺眼了很多?在应用场景下,是不是觉得配色也显得特别和谐、符号也变得更加灵动了?
突然就同意了某个网友的评论:感觉要走高端路线了…
大师出品一定有其独到之处
“大师出品必属精品”不一定成立,但大师出品一定有其独到之处。
在今年尚品宅配品牌招商会上,尚品宅配是这样介绍形象全面焕新背后的含义:今天的尚品宅配和过去已经有了巨大的变化,应该用全新的心态去迎接未来,跟新时代年轻人对话。陈幼坚大师从品牌色、字体、字间距进行了重新设计,呈现全新的高级感与未来感,新logo看起来是一种形式的改变,但实际是品牌理念的升华。
从色彩上来说,咖啡色为主色,橙色为辅色。
咖啡色会让人联想到诸如木材、泥土、巧克力、咖啡等。木材是一种装修材料,泥土作为万物生长的根基代表着笃定的品牌实力,而巧克力、咖啡是一种品味的代表。
橙色是红色和黄色的融合,拥有了红色的热情和黄色的温暖,所以橙色是在保留品牌多年积累的基础上,传达了年轻力和生命感,满足消费者对时尚、富足、幸福的心理预期。
同时,尚品宅配在17岁迈入18岁的阶段,从热情张扬的红色转变为沉稳的咖色+不失活力的橙色,也代表了尚品宅配变得更加成熟了,不再是“毛头小子”,而多了一份从容笃定的内涵与气质。
而新的超级符号,融合了尚品宅配的精髓,即创新、时尚、活力三种形态,相互平衡,让人感受品牌的力量和态度。符号里的“S”,是一个音符,优美的音乐代表着一种美好生活,同时也表达尚品宅配一直以创新精神奏响“最强音”的澎湃精神,是行业开拓者的冲锋号;右下角的“P”,同时也是一个自然生长的状态,像植物的萌芽,代表着欣欣向荣的活力与生命力,无论怎样的境况下能都顽强生长;“S”和“P”则代表“尚品”,希望每一位消费者看到它,都能感受到它传达出的一种美好生活的承诺。
在展厅的设计中,陈幼坚以类似竹林的简约线条打造背景墙,以世界之窗的概念呈现“尚品世界”,大大小小的橙色窗口装满各种各样的生活用品、创意设计单品,还有从超级符号的线条延展出的流线型无边界桌……据说,每一位走进尚品宅配新形象门店的年轻人,都会被这个场景深深吸引,不少网红也曾来拍照打卡。
把潮流设计融合在终端,给年轻消费者留下潮流、创新的品牌联想,甚至不用导购开口,一进来就能感觉“哇哦,尚品宅配是一个很时尚的品牌!”这份独特的橙色符号与展厅风格便成为品牌不可分割的一部分,成为大众心中最易联想到的“尚品宅配橙”!
打下的“心锚”总有被唤醒的一天
品牌费劲心思打下“心锚”,就等着在消费者心中被唤醒的那一天。比如麦当劳曾对logo做过一系列线下广告,让大众只要一看到红底黄线条,就能想起麦当劳;比如一闻到星巴克的咖啡香就会想去喝一杯,上火了就想来一瓶加多宝。
所以尚品宅配的超级符号有可能成为一个成功的“心锚”吗?那就要看它将如何把这个超级符号应用到极致了。前段时间在各大机场、高铁站刷屏的尚品宅配新形象广告,可算作在大众心中打下心锚的强势开端。
从品牌营销效果来说,对于“超级符号”的应用,必须是连贯的,并且长期坚持用,不再做大的改动。这样才能够让超级符号发挥最大的作用,产生足够的影响力。
这一次尚品宅配斥巨资邀请华人设计教父操刀设计,花大力度进行传播推广,也足以可见尚品宅配对这次logo升级的重视。结合其今年在企业发展战略上的重大调整:推出BIM整装技术发力整装领域,并在年中获得京东战投,超级符号也正彰显着它对未来发展前景的绝对信心。
话题有了,场景有了,线上线下全面开“花”,不管你觉得好不好看,可能也记住了。如果它能秉持这份自信坚持走下去,未来或许也能成为比肩可口可乐logo的家居品牌超级符号,毕竟都出自陈幼坚之手。
尚品宅配打造超级符号这波操作,着实不亏!
