近期,高尔夫服饰领域标杆品牌比音勒芬(002832)发布了2021年上半年业绩预告,预计上半年实现盈利 2.34亿元至2.5亿元,同比提升45%至55%,延续高增长。在竞争激烈的市场环境中能够穿越周期保持高速增长,比音勒芬独树一帜,因而被称之为衣中之“茅”。
比音勒芬虽定位高尔夫服饰领域,积极向大众传播高尔夫文化,但与此同时也担起了中华文化传播者的角色,用自己的方式去传播中华文化,传承中华文明之美——其致力于将运动文化与传统文化相结合,在高尔夫服饰中植入中华文化艺术的基因,以服饰为载体,向国人和世界展示出有别样魅力的中华文化。
在本季,比音勒芬继续携手北京故宫宫廷文化发展有限公司,以紫禁城恢弘的藻井和福文化为主题,结合高尔夫运动元素,推出“天圆地方”主题系列服饰。当高端服饰品牌再次与中华古典美学碰撞出新火花,比音勒芬再一次将具有吉祥寓意的传统艺术带入到生活,带领消费者于细节处感受跨越时空的韵味。
藻井,是中国古代尊贵的象征,也承载着古人天人合一的哲学思维,有厚重的文化底蕴。本季“天圆地方”主题服饰以藻井为设计灵感,提取蓝色纱绣缉米珠龙纹男棉龙袍中的江崖海水纹形象、古铜缎口铺绒斜格图案椭圆荷包中的荷包纹饰以及斗彩团花纹罐中的团花造型,并融合了高尔夫运动文化元素,寓意美好生活的祝愿,也向世界展示中国轻奢国潮风尚。
这是比音勒芬和故宫宫廷文化的再一次深度联动。回顾这两年,比音勒芬携手故宫宫廷文化打造过多款联名服饰,以古代龙袍元素、紫禁城畅音阁、御花园等宏伟建筑物元素,暗八仙及福文化元素等为灵感,将建筑、戏本、古典神话及传统纹样这些传承下来的文化精粹,与国际化设计理念融合,让国风元素成为新的潮流符号,也使这些传统文化与艺术得到传承与发展。
除此之外,比音勒芬还在2020年邀请知名主持人蔡紫、宫廷文化专家顾问、央视《国家宝藏》国宝守护人张甡到场,开展了一场主题为“紫气东来 甡声不息”的时尚直播,从四个篇章来讲述紫禁城背后的故事,让更多消费者了解紫禁城的文化和历史。
一次次的动作亦可见得,比音勒芬在传播中华文化、打造国潮服饰上持续耕耘,通过实际行动向国人讲述中华艺术与现代服饰的故事,真正做到以衣为媒,向国人展现凝结五千年中华文明艺术的韵味和骄傲。
在品牌加速发展的今天,比音勒芬不再局限于给消费者提供产品,而是从更高的格局去打好品牌战,做好传统文化的传播者。其多次携手故宫宫廷文化合作,自发担起传播中国传统文化的社会责任,一方面,以品牌资源为传统文化的传播做贡献,让优秀的传统文化再次焕发新生机,另一方面,持续引领消费者树立传播中华文化,传承国粹经典的价值观。
立足文化底蕴,传播文化价值,这是比音勒芬的担当与格局,更是其他品牌应该学习的榜样。
