当下，2020-21赛季NBA激战正酣，紧张的赛程已经进入到季后赛次轮的对抗，东西部半决赛的系列赛拉开帷幕，比赛变得更富有观赏性、竞争性和话题性。当然，吸睛十足的不只是有场内精彩的较量，由NBA和滔搏运动共同打造的《NBA好设计，谁是MVD》主题活动，也成为了NBA品牌在中国市场的一次极好的亮相。
“NBA MVD设计师”颁奖典礼暨新品发布会
6月12日，《NBA好设计，谁是MVD》主题活动在北京圆满收官。MVD和广受追捧的MVP就只差了一个字母，顾名思义就是Most Valuable Designer—最有价值设计师。活动从今年4月开始，面向全社会发起了线上和线下联动的球迷活动，寻找最特别的MVD。在持续两个月的时间里，主题活动通过征集以T恤为载体的优秀设计作品，旨在宣扬NBA篮球文化与国潮文化，挖掘潜力设计者，为球迷提供一个全新的消费体验。
问鼎NBA MVD设计师吃饱了活动现场发言
在6月12日举行的“NBA MVD设计师”颁奖典礼暨新品发布会上，来自上海的设计者吃饱了凭借作品《王者之狮》从入围决赛圈的八大“NBA好设计”的优秀设计者中突出重围，赢得了5489张公众投票，成功问鼎MVD，也赢得了本次比赛的大奖MVD奖杯和Enterbay科比手办套装。《王者之狮》以传统文化中用于镇宅的石狮和篮球作为主元素，篮球运动蕴藏着一往无前，谁与争锋的气质；石狮则是代表沉稳与刚毅兼具，再将两者叠加融合，传统中国护宅石狮也能象征着NBA联盟在篮球界中的王者地位。龙气环绕，篮球在手，霸气侧漏，谁与争锋，大气和奔放的气质就全都囊括其中了。在活动现场，新科MVD设计者吃饱了的获奖感言令人难忘：“篮球和设计，都是我最热爱的事情，有了这些在生活中的陪伴会让我感受到很多的力量，尤其是当这两样最热爱的事情可以融合到一起的时候，我觉得太酷了，不谦虚地讲我也超爱我的这件作品。这个MVD，大概是我今年收到的最棒的礼物，我也很期待以后在NBA旗舰店、在球场上，都可以看到有《王者之狮》图案的产品，希望《王者之狮》能被更多的朋友看见，也可以将力量带给大家。”
MVD设计活动前三甲现场合影
值得一提的是，《王者之狮》和其他入围八大“NBA好设计”的优秀作品，是在4月15日主题活动正式开启后到5月5日，通过电子邮箱（MVD@nba.com)及活动H5页面向主办方进行投稿的581件作品中，先经过专业设计评审团的甄选，以创意性、设计性、应用性为评选维度，选出的优秀设计作品，可谓是百里挑一。八大“NBA好设计”优秀作品再经由微博、微信、NBA旗舰店三个渠道进行了公众投票，全渠道得票数总和最高者最终就获得了本次“NBA好设计，谁是MVD”的比赛冠军。这项由NBA和滔搏运动联合打造的《NBA好设计，谁是MVD》，吸引到的设计者年龄跨度从18岁至60岁，其中20岁至35岁的参赛者占据了超过八成的比例，成为了竞争“MVD”的主力军。当然，除了《王者之狮》最终脱颖而出之外，另外位居三甲的设计作品《突破防线》和《篮球之核》，都展示出了NBA文化与国潮文化巧妙结合下的精致构思，这三件获奖作品将会被量产，之后投放在市场上供广大球迷选购。
MVD设计活动前三甲量产作品展示
众所周知，《NBA好设计，谁是MVD》已经不是NBA和滔搏运动的第一次亲密合作了。回顾最近的一次“牵手”，在去年11月，NBA和滔搏运动就共同开设了迄今为止NBA全球最大旗舰店——NBA广州旗舰店，为广大篮球迷提供了融合购物、艺术、互动和社交于一体的体验平台。而本次“NBA MVD设计师”颁奖典礼暨新品发布会的举办地——NBA北京旗舰店，对于双方同样是意义非凡，该店是NBA和滔搏运动合作在中国大陆开设的第一家NBA旗舰店。归根结底，NBA作为篮球领域的头部文化IP，踏出的每一次足迹都不可小觑，彰显着品牌的力量，其也从未停歇过聆听和了解消费者需求，建立与消费者情感沟通的脚步。
滔搏运动NBA业务负责人丁超先生介绍：“滔搏运动不仅是中国领先的运动鞋服零售和服务商，也更希望能通过加强与NBA的合作，让千篇一律的命题作文也能做出不同的调性。通过彻底释放出的文化魅力，成为篮球文化爱好者的理想国。”
仅仅是《NBA好设计，谁是MVD》的颁奖现场，就可以感受到项目内非常年轻、活力、具有挑战新鲜事物的受众和客群。真实、有趣，令人惊喜，品牌效应带来更多包容万象的文化现象。从参与者到现场观察者，通过《NBA好设计，谁是MVD》的深度参与都能感受到体育商业新玩法的独特魅力。
相较于过去的消费者，当下的市场中坚力量或者是消费潜力，同时也在各自的兴趣领域里，构成了自有的 “圈子”。大部分的消费场合，不再只是通过表面的谈论自说自话，而是需要真正深入到最直接的消费主力中，去挖掘最具潜力的深层能量。走近他们，接着搭建沟通桥梁，然后得到圈层共鸣，这也成为了NBA在《NBA好设计，谁是MVD》中的一次努力的试水和积极的探索。因为体育商业的更深一层的意义就在于，并不仅仅是因为可以得到经济或者社会影响力的满足，更多的是自我价值的实现和心灵情感的共鸣。即便当下在活动现场的消费者并未完全参与到这项篮球文化活动中，但身在这场氛围之中，耳濡目染的情境下，也会让NBA的“篮球文化”标签更加深入人心。
激烈的NBA季后赛如火如荼地进行当中，在球场上泰然自如，蓄势待发的不只有熟悉的超级巨星，还有同样吸引着聚光灯，正在崛起的新一代球员。可以说，NBA传递的充满力量和激情的“篮球基因”已经渗透入球迷的生活中，再配合NBA在商业化驱动下拓展的品牌活动，将大大提升品牌美誉度，并且推动NBA多维度的发展。
NBA北京旗舰店一角
事实上，基于NBA未来在中国市场的布局，伴随着《NBA好设计，谁是MVD》的圆满收官，以及同步取得的不俗的传播效果，NBA后续的传播活动将陆续展开，也将继续着眼于推动体育运动文化的融合发展，包括了将继续加强和滔搏运动的深度合作，在新零售领域不断突破和创新；国内第三家NBA旗舰店即将落地，也会成为全新的球迷社交目的地。NBA将会和众多的合作伙伴一起，传递和推广篮球文化。
