步入“她时代”,面向女性观众、关注女性力量的剧集与综艺在这两年迎来创制爆发。而基于女性不同社会角色及人生阶段下的不同需求,“她内容”也呈现出越来越多元、细分的趋势。
5月20日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合优酷、剧星传媒发布《宠爱新主张——屏幕里的“她”世界》(以下简称《报告》),基于CBNData消费大数据,呈现新时代女性的X面,并解读她们在影视综艺内容消费及物质消费上的偏好与态度。
看见女性的X面
根据CBNData《报告》显示,78%的女性认同独立自主的生活态度。“她时代”已然到来,越来越多的优秀女性进入大众视野,也让我们看到了新时代女性的独特魅力。
图源:《宠爱新主张——屏幕里的“她”世界》
她或许是职场白领,或许是独立音乐人,也或许兼具多重身份;她可能雷厉风行,可能温婉知性,也可能拥有X面个性。CBNData《报告》基于数据洞察提炼出了糖精女孩、潮玩酷Girl、追光少女、乐活运动派、躺平专家、自律佳人、文艺精英、熟龄姐姐八大女性形象,她们在消费上也有着各具特色的偏好。
充满少女心的糖精女孩,是偏爱松露和黑巧克力等甜食的95后。在内容上她们也钟爱“磕糖”,各种“小甜剧”的搜索人数占比突出。
潮玩酷Girl则是乐于尝新并深谙街头文化的Z世代青年,打电竞、抽盲盒、看潮流综艺,她们的爱好广泛而多变。
图源:《宠爱新主张——屏幕里的“她”世界》
18-24岁的追光少女,真情实感地追着偶像节目,也总是会在第一时间购买明星同款。
乐活运动派是装备齐全的健身达人,她们预定滑雪、潜水、跳伞等商品,也爱看运动类竞技综艺。
图源:《宠爱新主张——屏幕里的“她”世界》
躺平专家则致力于过上一种解放双手的懒系生活,她们选购扫地机器人等“懒人”家电,在零食上也有着高人均消费水平与高消费潜力,她们最享受的是吃着喝着看搞笑综艺。
而关注自身健康的自律佳人,总能平衡好工作与生活,她们青睐健康代餐产品,也更关注职场类剧集与文学。
图源:《宠爱新主张——屏幕里的“她”世界》
拥有高学历与高消费力的文艺精英,是保持阅读与健身的高知女性,她们追求自由舒适的生活,穿无尺码内衣,关注人文综艺与纪录片。
熟龄姐姐,是迈入婚姻的30+女性,她们偏好婴童装与生鲜水产,也是相亲综艺和家庭剧的忠实观众。
图源:《宠爱新主张——屏幕里的“她”世界》
内容的X种可能
对应女性的多元需求
追求自我的X面女性,在影视综艺内容上更是有着多元个性的需求。根据CBNData《报告》,超五成女性将看视频作为日常休闲方式。而相比短视频,她们认为长视频带来的情感共振更强烈,内容也更深度有趣。
图源:《宠爱新主张——屏幕里的“她”世界》
数据显示,2020年优酷女性用户占比超过六成,年轻代用户持续加码,具有无限的发展潜能。基于此,优酷打造“酷营销·宠爱她”厂牌,围绕当代女性的多元需求全面布局她综艺、她剧集、她人文。
图源:《宠爱新主张——屏幕里的“她”世界》
01
喜剧类当道的“她综艺”
成为“躺平专家”的最爱
相比其他视频平台,优酷的自制综艺受众女性化、年轻化趋势明显。
喜剧类综艺是用户最感兴趣的综艺类型,而25-29岁的躺平专家是喜剧综艺的忠实粉丝与观看主力。
图源:《宠爱新主张——屏幕里的“她”世界》
锁定各类年轻圈层的兴趣类综艺,因为切中细分需求而深受年轻人喜爱,比如潮玩酷girl、乐活运动派钟爱潮流综艺,追光少女则疯狂锁定偶像综艺。而不同圈层的融合,则让节目同时满足了年轻女性X面的需求,实现跨圈层传播。
图源:《宠爱新主张——屏幕里的“她”世界》
从职场到家庭,从恋爱到婚姻,不同人生阶段的女性也有着不同的情感诉求。CBNData调研发现,女性用户能够通过观看综艺节目获得放松与治愈,其中30+的熟龄姐姐更偏爱婚恋相亲综艺与恋爱真人秀等。
02
甜宠、职场、家庭等“她剧集”
覆盖全龄女性
根据CBNData《报告》显示,截至2020年底,优酷宠爱剧场追剧会员超1.3亿,女性用户占比超70%,一二线城市的90、95后年轻代女性用户成为优酷宠爱剧场的主要拥趸。
在不同题材的电视剧当中,古装传奇类最受女性用户关注,18-24岁的Z世代女性相较其他年龄段女性最为偏好古装题材电视剧。而糖精女孩、追光少女所钟爱的“高糖”戏份,也渗透进古装剧、江湖剧等题材当中,比如近年来热门的《山河令》《琉璃》等等。
图源:《宠爱新主张——屏幕里的“她”世界》
搞笑喜剧、浪漫甜宠等题材也切中了女性用户的各种观剧需求。调研显示,18-24岁的Z世代少女尤其喜欢轻松的喜剧与小甜剧, 25-29岁的自律佳人和躺平专家则是浪漫甜宠剧的忠实粉丝,30+文艺精英与熟龄姐姐则偏好刑侦、悬疑等题材。
图源:《宠爱新主张——屏幕里的“她”世界》
此外,都市情感类、职场励志类与家庭育儿类的电视剧也受到30+女性的喜爱。
03
高品质、高口碑的“她人文”
深受文艺高知女性推崇
优酷人文持续发力,高口碑、高品质、高影响力的人文内容领跑行业,其中高学历、爱阅读、消费力旺盛的轻熟龄文艺精英成为优酷人文的观剧主力。聚焦女性成长的人文节目往往也关照着现实,观众们从中获取新知,也在共鸣中重新反观自我。
图源:《宠爱新主张——屏幕里的“她”世界》
根据CBNData《报告》显示,超七成女性用户因为想要感受不一样的生活方式而观看人文类视频。基于女性视角的人文内容,为文艺精英们展现了全新视野下更为奇妙的青春之旅。
图源:《宠爱新主张——屏幕里的“她”世界》
打造内容的全景“宠爱”
优酷以聚焦女性的她综艺、她剧集、她人文,为千人千面的女性用户,打造全景式的“宠爱”,让她们享受惬意快乐的观剧时光。与此同时,高消费水平的女性用户,也反哺着优酷平台影响力的持续攀升。
图源:《宠爱新主张——屏幕里的“她”世界》
优酷联合阿里生态,用酷营销-CBD模型,构建宠爱联盟,以内容向心力、生态融合力、数据驱动力三大营销价值,赋能品牌破局式增长。同时也联合手机天猫APP“喵一眼”,打通从内容场到消费场的链路,为“宠爱她”加速。
图源:《宠爱新主张——屏幕里的“她”世界》
在“她力量”日渐强大的当下,她们不断升级的物质与精神需求,都值得被看见与被理解。无论是女性题材的影视作品,还是针对女性受众的多元内容,都满足了女性用户的诉求,也为文娱消费市场注入新的活力。
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