从防脱、柔顺的 护理需求,到染发、烫发的美丽“发”现,当代人 的精致化生活推动着 洗护品类不断细化、革新 。
在这个庞大的市场中,谁是消费主力?哪些成分能柔顺生发、提升颜值?哪种成分是消费者心中无可替代的“绝绝子”?染发大军又更偏爱哪一款发色?
4月23日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫美护发行业发布《2021洗护发品类趋势报告》(以下简称《报告》),基于CBNData消费大数据,探析洗护消费的新需求、洞察洗护市场的新趋势。
欢迎乘坐“美丽新‘发’现”号列车,开启这趟发现之旅。
阵容、地点现在公布:
“她经济”占主导,“包邮区”是主阵地
长的短的、直的卷的......渴望hold住多样发型的女孩子比男性拥有更强的洗护发意识,《报告》显示,2020天猫洗护发消费增速女性是男性的2倍。
在消费主阵地上,小资精致的魔都上海高居榜首,南京、杭州两地也榜上有名。除此之外,现代繁华的北京市与深圳市也在2020天猫护发人均消费TOP5城市之列。
发现之旅第一站:需求沟通中心
和干枯毛躁说拜拜
于洗护品牌来说,想要抓住消费者的爱发之心,必须充分了解新兴的洗护需求,靠产品说话。
《报告》透露,修复干枯和柔顺毛躁是消费者心中最基础也最重要的两大护发奥义。而伴随着消费者对发量、发际线的愈发看重,防脱生发成为他们维护“顶上”尊严的最后一丝体面。
发现之旅第二站:头皮养护园
像呵护脸蛋一样呵护头皮
头皮与头发的关系就如同土壤和植物,要想解决自己的“头等大事”,就需要头皮的深层护理。
随着洗护发理念的迭代升级,洗护发步骤不断细化。《报告》数据表明,头皮预洗、头皮护理两项洗护发步骤在2020年有较高的消费增速,人们不再满足于“洗发水+护发素”的基础套装。
“最怕空气突然安静,最怕‘秃’如其来的头顶。”在2020年头皮护理的细分功效需求中,防脱是大家最主要的需求。防脱精华、生发液成为许多消费者的家中必备品,守卫发际线“大军”日渐壮大。
发现之旅第三站:成分升级studio
姜还是老的辣!
面对不断革新的洗护发需求,产品成分应运升级。在新兴成分轰炸的市场中,作为传统成分的天然生姜依然稳居C位。
同时,在“像护肤一样呵护头发”的概念普及化的当下,成分党纷纷涌入洗护发品类。以氨基酸、玻尿酸为代表的护肤成分已在洗护发领域“站稳脚跟”,并衍生出鱼子酱、咖啡因、亚美尼斯等潜力成分。
发现之旅第四站:玩转色彩馆
顶着“妈见打”的彩头彰显个性
若想提升头发颜值,还要靠多彩的染发。尤其是对于敢于彰显自身的年轻95后而言,染发是他们展现个性化的一大方式。《报告》显示,2018—2020年期间,95后在天猫染发市场的消费规模和增速最高。
文艺的茶色、甜酷的灰色、张扬的粉色......这些潮流色彩纷纷登上90/95后的发色热搜榜。随着年轻消费者越来越大胆的尝试,发色热搜榜还将不断增添新色彩,选择困难症一个月换一种发色也不是不行。
发现之旅收官站:
美丽就要从头到脚
人靠衣装,还要靠美妆;提升形象,就要从头到脚,从里到外。
热衷购买洗护发产品的你们,还喜欢买啥,看看下图中有没有你囤过的货?
