随着颜值经济的崛起,美妆产业在中国迅速发展壮大。根据欧瑞国际的数据显示,中国护肤品市场规模在2019年达到了2444亿元,同比增速14.7%。2020年,其增速预期有所下降,但预测疫情后的护肤品市场保持高速增长,预计2020-2024年复合年均增长率将超过13%。在迅速增长的美妆产品市场中,又以国际知名大牌的产品最受消费者青睐。根据《2020年美妆行业发展趋势洞察》数据显示,仅2018年3月到2019年三月1年,天猫有超过5000万的95后购买化妆品,其中MAC、雅诗兰黛、YSL、纪梵希、海蓝之谜等奢侈品美妆成为95后最爱购买的高端品牌。
《2020年美妆行业发展趋势洞察》
美妆市场迅速扩大,消费者需求旺盛,在利益驱动之下,这个产业出现了鱼目混珠的现象。大牌化妆品的品牌溢价高,原材料成本低,同时又有多年口碑和技术做背书,因而造假和仿冒大牌成为化妆品造假的首选。
据《化妆品报》不完全统计,过去一年,国家药品监督管理局共通告了390批次假冒化妆品,全国共捣毁了数十个大型制假售假化妆品团伙,涉案金额超5亿元。除了常见的质量问题,购买化妆品的渠道和售后也是消费者容易“掉坑”的环节。同时相较于线下销售,互联网因其成本低、监管难成为了假货销售的最佳“庇护地”。而网络渠道,正是美妆产品主要消费者的购买方式。从制假到售假,假冒伪劣美妆产品俨然形成了一条自己的产业链,成为消费者身上的“蚂蝗”。
假冒伪劣化妆品在生产过程中卫生条件极差,对产品原料与成分的添加随意。长期使用这种假冒伪劣化妆品,轻者皮肤发红,烧灼不适;严重者出现皮肤过敏反应,引发过敏性皮炎。假冒伪劣的化妆品中经常出现超标的重金属,如汞、铅、砷、铬等,它们可通过皮肤吸收以后进入人体,会在体内的蓄积,从而引起肌体各种不良反应,最主要的是会对中枢神经系统造成巨大的伤害。
(假化妆品生产工厂环境)
美妆市场的混乱以及消费者个人安全意识的觉醒,催生了美妆产业的一个新职业——美妆产品鉴定师。各方“大牛”活跃于各大论坛、贴吧、APP,为消费者提供美妆鉴定服务。鉴定师大至可分为“私人鉴定师”和“平台鉴定师”,鉴定价格每单定价在0.99元-20元不等。无论是哪类鉴定师,其本质上均为人工鉴定,鉴定方式主要是通过外包装、看说明书、看质地、闻味道及查批号等方式进行产品的真伪鉴定。然而,随着造假方式的不断迭代升级、美妆交易量逐年攀升,鉴定需求量也随之而涨。这让本就缺乏标准规范和专业人才的美妆鉴定市场更加难以适应消费者需求,人工鉴定已经显得力不从心,更是让消费者逐渐失去了耐心与信任。
(小红书用户关于某美妆鉴定平台的使用评价)
2016年中国检验认证集团(CCIC)就提出,奢侈品鉴定要从传统的“经验鉴定”“眼看手摸”真正向客观的、数字化的科技鉴定转变。那么高端大牌美妆产品作为美妆领域的奢侈品,是否也能实现科技鉴定呢?AI鉴定似乎是一条出路。
(包小鉴AI鉴定口红)
专研真伪鉴别的综合性鉴定平台包小鉴在去年就已经推出口红AI鉴定,上线后深受广大女性喜爱,近日还推出了雅诗兰黛小棕瓶AI鉴定,据了解,除其他美妆产品AI鉴定功能也将于近期陆续推出。
相比于人工鉴定依靠主观经验,AI鉴定系统在完成模型训练后,仅需要保持更新数据即可快速优化准确率、提高稳定性;同时,AI鉴定可以满足多并发的鉴定需求,这就意味着,产品鉴定不需要进行排队,可以批量进行鉴定,大大提高了出结果的效率。
包小鉴AI鉴定小程序已经上线两余年,在由清华大学数名“姚班”成员构成的创始团队不断打磨下,实现了奢侈品箱包、腕表、潮鞋、白酒和翡翠等多品类的毫秒及鉴定,其中奢侈品鉴定获中检授权、球鞋鉴定与闲鱼、solestage达成合作。
而AI鉴定美妆品牌的迅速覆盖,为美妆类产品摆脱人工鉴定的桎梏,向更加科学、客观公正的鉴定迈出第一步。目前的美妆鉴定主要针对消费者常用的大牌,未来还将上线更多品牌的美妆产品AI鉴定,为广大消费者提供更全面的服务。
(包小鉴AI鉴定护肤品)
