2021 年 4 月 6 日,随着国际顶尖潮流品牌的春夏新季上新,FARFETCH 发发奇联合“天猫潮Live”与天猫奢品,共同发起了一场 “潮流拔尖季”的活动。这是继 3 月 1 日FARFETCH 发发奇正式入驻天猫奢品之后,双方战略合作中的又一个全新力作。由此可见,从去年 11 月阿里巴巴集团、历峰集团和 Artemis(开云集团的控股公司)对 FARFETCH 发发奇进行 11.5 亿美元投资,宣布建立全球战略合作伙伴关系以来,双方各项合作计划正在加速落地。
FARFETCH 发发奇 x 天猫潮 Live 打造潮流拔尖季
作为入驻天猫平台后的首次联合营销,此次发发奇选择联手天猫潮流人群营销IP——天猫潮Live 合作,通过其潮流人群数据和营销赋能,深挖 90/95 后年轻追潮人群的心智洞察。消费者对于潮流的感知不尽相同,纵使风格千变,潮流领袖各持态度,但终将落到货品二字。现如今,“尖货“已经成为潮流界提及最多的名词之一,每一款尖货背后代表的是当下最先锋的设计、理念和态度。各大品牌当季尖货也成为潮流买家关注与购买的首选,FARFETCH 发发奇分享了此次天猫潮流拔尖季的初衷:抱持潮无范式,各持其尖的信念。希望借此活动,拓宽消费者对尖货的定义,为消费者提供更多元、更丰富、更具个性与国际视野的潮流尖货选择。
本次“天猫潮Live X FARFETCH 发发奇”将一次推出 5 万款潮流尖货,让潮流买家对心仪的尖货可以一次拔个够。不只是多元的货品选择,为了让大家更好地感受不同潮流风格的魅力, FARFETCH 发发奇在本次潮Live 活动期间还将邀请旗下New Guards Group 所拥有的明星品牌Palm Angels、Ambush 等奢潮品牌主理人、宋祖儿、费启鸣两位“星荐官”、以及多位身处 潮流一线的网络意见领袖,共同担任此次活动的“潮流拔尖人”,亲身演绎 8 大不同潮流尖货风格,为大家推荐、展示潮流尖货的丰富可能。
FARFETCH 发发奇天猫星荐官费启鸣、宋祖儿助阵潮流拔尖季
此次呈现的 8 大潮流风格,除了涵盖近期广受关注的Vibe 风潮、篮球风潮、机能风、新 解构主义外,FARFETCH 发发奇还特别向大众进一步推介了“怪潮”美学:Palm Angels 可爱街潮风、OFF-WHITE 图腾哲学以及Ambush 的中性友好,无论是怪出风格的独特潮品、对服饰 媒介属性的强调、借色彩进行自由观点的传达、还是不以性别为界限的成衣理念,如今的潮流 品牌正由表及里展现着自身对潮流着装的深入思考与独特观点。这也是FARFETCH 发发奇对于广大年轻社群的承诺:不同风格、不同品牌背后的理念与故事,介绍给更为广泛的潮流受众。
同时,作为综合电商的天猫此次跟发发奇的战略合作,旨在为用户提供更安全、便捷、放 心的国际顶级潮流选购渠道和购买体验,保障无忧物流、正品货源和高质量售后等。FARFETCH 发发奇天猫海外旗舰店汇集了来自 50 多个国家的超过 3500 个时尚品牌,从VERSACE、THOM BROWNE 等奢侈品大牌、独立设计师品牌、到OFF-WHITE、Marine Serre 等小众高端潮牌,覆盖服装、鞋靴、包袋、配饰、首饰等众多品类。不同消费者的潮流尖货需求,在这里都能得到满足。
FARFETCH 发发奇:
FARFETCH 发发奇是全球领先的奢侈品时尚技术平台。出于对时尚的热爱, José Neves 于 2007 年创办了FARFETCH,并于 2008 年正式上线。FARFETCH 起初是集合全球奢侈品买手店的线上购物平台,如今,Farfetch.com 以及其APP 的用户已遍布 190 多个国家,汇集来自全球 50 多个国家,超过 3500 个品牌。我们的供货合作伙伴超过 1300 个,包含品牌直供, 买手店,高端百货的优质货源。通过这个聚合型的平台,FARFETCH 为消费者提供极为丰富的奢侈品选品,卓越的服务,营造独一无二的购物体验。FARFETCH 亦将通过其平台解决方案( 结合Store of The Future 未来商店与 FARFETCH Black & White 电商解决方案),Browns, Stadium Goods 以及New Guards Group(旗下拥有OFF-WHITE、Palm Angels、Heron Preston、AMBUSH、 Opening Ceremony 等炙手可热的高端潮流品牌)几大业务部门,继续 加大创新投资,开发关键技术和解决方案,为全球奢侈品行业提供服务。
2020 年 11 月,阿里巴巴集团、历峰集团和Artemis 对FARFETCH 进行了 11.5 亿美元的投资,这是对FARFETCH 全球奢侈品行业领军地位的一个力证。FARFETCH 也将与阿里巴巴集团联合推出“奢侈品新零售”倡导计划,利用双方最先进的全渠道零售技术,加速全球奢侈品行业的数字化。历峰集团主席Johann Rupert 和开云集团主席François-Henri Pinault 也是该计划指导委员会的重要创始成员。
