韩国“时髦精”们又有新宠。一款新型的袋装代餐，席卷了韩国社交平台SNS，从爱豆练习生到时尚博主，都在为它打call。
这是韩国正火的爆款产品，Nacial。作为一款新型健康美颜代餐，它因主打身材颜值一袋搞定的双重功效而倍受韩国女性消费者青睐，目前正在韩国最大最有人气的COUPANG、韩国第一药房连锁线上商城ONNURI、REANDMALL、GMARKET、TMON等11个家喻户晓的综合购物平台热销。
图注：Nacial新型健康美颜代餐正风靡韩国
据悉，这股代餐“韩流”即将登陆中国。近两年国内代餐发展迅速，入局品牌众多，然而产品同质化严重。此次主打创新的Nacial进入中国，是否能够凭借其韩国本土畅销优势，一举成为中国代餐市场的洗牌者？对此，我们进行了一番探究和分析。
消费升级，应需而生
“在韩国，以练习生为代表的数以百万的年轻女性，她们有强烈的自我管理需求，期望更高效、更便捷地管理自己的身材与颜值。Nacial代餐的双管理模式正因顺应了消费需求，所以获得了韩国市场和用户的认可。同样，在中国，随着经济发展和消费升级，越来越多的年轻女性想要更好地掌控自我，拼搏更美好的人生，因此，Nacial非常契合中国市场。”Nacial品牌创始人金必坤介绍。
图注：Nacial颜值身材双管理模式受韩国练习生、时尚达人力荐
近年来，国家大力倡导提高全民健康，不断出台相关支持政策，客观上推动了消费者对健康关注度的持续提升，也催生了代餐市场的蓬勃发展。据第一财经商业数据中心联合天猫美食发布的《2020代餐轻食洞察消费报告》显示，2020年，84％的消费者“明显比以前更关注健康”，其中，85后90后95后女性消费者是代餐消费的三大主力。另据新思界产业研究中心发布的《2020－2023年中国代餐粉行业市场调查分析与发展策略咨询报告》预测，到2023年代餐粉市场规模将达到179亿元左右！
图注：85后90后95后是中国代餐市场三大主力
当健康诉求遇上颜值经济，一个显著的事实是，年轻人，尤其是年轻女性对代餐的要求，已经不再局限于“减肥”和“饱腹感”，而是要求在“纤体”的同时，还要兼顾更多“健康美”。
Nacial抓住这一市场需求，以身材颜值双管理、纤体鲜肌二合一的“袋”餐，成功攫取了众多年轻女性消费者的注意。
“之前市面上的代餐产品都主打纤体，但很难避免脂肪减少后带来的肌肤支撑力下降问题，如果肌肤垮掉，就违背了消费者变瘦变美的根本诉求。Nacial产品的亮点，就是把营养减脂餐和美肤成分强力锁定，打造真正的‘美颜代餐’。”Nacial研发团队一名负责人说。
解决痛点，无虑体验
丁香医生2020年《代餐行业营销洞察报告解读》显示，消费者的体验疑虑是代餐产品购买决策的关键。其中，效果、吃饭感、坚持度是核心因素。而Nacial代餐正是针对消费体验痛点，提出了全面解决方案。
在管理效果上，Nacial通过营养与卡路里的精准设置实现科学控卡，并添加益生菌与能量维生素B族来帮助消费者加速代谢、轻松燃脂；同时，通过易吸收的小分子胶原蛋白和抗氧成分的添加，助力肌肤持续鲜嫩。据Nacial研发团队介绍，其产品中单独口服的1000道尔顿小分子胶原蛋白肽，采用先进口腔速溶科技，可以让胶原经口腔粘膜闪释，比市面上常规冲泡饮用的胶原吸收转化率更高。这一技术在目前中国同类产品中尚属空白。
图注：小分子胶原蛋白肽与独立口腔速溶成为Nacial壁垒
在口味与口感体验上，Nacial亦花足心思，打造经典谷物、草莓、奶茶三大口味，辅以韩国炒制工艺的酥脆坚果，好喝并有咀嚼感，就像吃了真正的美味一餐。
此外，Nacial还创新地开发出二合一轻便袋包，轻巧方便，易于携带，随时冲泡，成为年轻女性包中必备的“随身代餐”，美味便捷，更易坚持。
图注：好喝、有吃饭感、更轻便的Nacial“袋”餐
据悉，Nacial此番进入中国，除了带来卓越产品力，还将结合国家级专业营养师，定制更符合中国消费者的代餐膳食组合，为用户提供更专业的场景解决方案。
实力创新，专业护航
一上市就成为韩国时尚人群的宠儿，Nacial迅速爆红的背后，是一支历经数十年专业打磨的实力雄厚的科研开发团队。
品牌创始人金必坤先生，GDK化妆品工厂、GLOBALLABCEO，是在美容护肤领域深耕20多年的专业护肤研发专家与孵化管理专家，曾负责MEDIHEAL面膜产品开发等，也曾是韩国科浡（CAVERKOREA）集团旗下AHC、VIVITO、DR．MJ等品牌的中国市场开拓者。
首席研发顾问金秀经博士，专注食品研发三十多年，是韩国DAOOM株式会社社长，高丽大学食品加工硕士、生命工程理学博士、庆尚大学食品营养学教授、韩国替代医学研究所所长、韩国营养协会顾问，也是韩国首款冻干生食粉的开创者。
两位专家多番实验，把多年积累的美容护肤与健康营养理念进行创造性融合，并辅以先进技术，进行突破。代餐产品研发历时3年，在反复测试改良中逐渐成型。仅以消费者初次体验最为在意的口感口味为例，就经过了5个月配方调整。
图注：Nacial创始人金必坤先生测试产品口味
进军中国，一起“更美”
“从创立之初，Nacial就以‘为美探索更多可能’为品牌使命，我们的初心是要把美容护肤与食品营养理念创新融合，为消费者创造更全面、更深层、更健康的美，这也是我将Nacial代餐系列命名为THEMORE的原因。”
进军中国市场，是对中国庞大潜在市场的信心，也是希望能够为中国女性的美丽事业贡献一份力量。Nacial创始人金必坤先生表示：“我与中国消费者的缘分由来已久，在过往开拓中国市场的过程中，我一直非常欣赏中国女性气质中的独立坚强。这次带着Nacial回归，希望用更多元的健康美丽法则，帮助中国女性勇敢追寻更好的自我，由内而外，越来越美。”
让消费者“更美”的Nacial代餐来了。
新外来者入局，谁被洗牌？我们拭目以待。
（图片来源：Nacial韩国官网、朝鲜日报Nacial报道）
