中国国牌已经成为一股具有世界影响力的文化潮流,并成为国外友人争相追逐的对象。从国外的大红大紫,到国内的自豪共鸣,“国潮”一词越来越接近民族精神的文化归属。究其根本,这种改变最大来源是中国经济腾飞带来的文化强势;以及国货的不断创新,和大家对“国潮”的推崇。
除了明星自创潮牌,各种小众潮牌或新生潮牌,都受着年轻消费者的关注。数据显示,2020年初《潮流合伙人》节目中明星穿搭及售卖的潮牌成为抢手货。 回顾《潮流合伙人》第一季节目中所释出的OMTO x FOURTRY联名款口红包,深得主理人吴亦凡的喜爱。在这档以潮流为载体,以店铺为媒介的节目中,OMTO这一品牌获得了年轻消费者更多的关注和支持。 OMTO成立于2012年,面对着存在对女性的刻板固话认知、坊间同质化现象的社会,OMTO在GIRL CRUSH街头风的基础上,融入多元化设计风格,打破街头潮流与先锋时尚的次元壁垒,探索其间的均衡点。 着重用设计艺术诠释生活方式,不停歇地挖掘服饰本体之外的精神价值——对生活的探索、对规则与世俗的反叛,活出“无限可能”多面人生的精神力量,绽放如钻石般的璀璨光芒。 2020年12月,OMTO x FOURTRY联名单品亮相爱奇艺自制的原创潮流经营体验节目《潮流合伙人2》。 此次联名合作以《进化·重生》为新作主题,通过服饰向观众展示了“文化多元”与“性别无桎梏”的潮流态度,同时秉持了品牌“无限可能”的一贯理念,以可回收标志 x FOURTRY为logo元素,精准传达年轻化、潮流化、个性化的品牌形象。 新一季节目中,合伙人们带着潮流生活集合在拥有“新时尚之都”名片的成都线下体验店FOURTRY,致力中国潮流文化的传播和发展。节目中合伙人们解读潮流单品、创新销售模式,以年轻态的表达方式推动青年文化的流行出圈,这无疑是为中国潮牌注入活力与创新力。 “国潮”是以品牌为载体,以文化为语言的一种现象。它从不局限于某一领域,某一形式,可以是单一的时尚单品,也可以是跨界的营销手段。OMTO则通过钢筋元素链条黑色小包、大容量拼接色托特包等单品,向观众展示了设计理念与Z世代自我重生的融合,从视觉上完成复古风潮与现代主义风格碰撞。 让·鲍德里亚在其《消费社会》一书中提及,现代社会,消费已从经济概念转变为文化概念。而“国潮”或许正是当下商业市场所处的发展阶段与传统文化复兴之下的产物。
