近年来，由故宫IP引起的传统文化热，正在与新世代的审美不断接轨。作为一个传承400多年的戏剧经典作品，汤显祖的牡丹亭是昆曲戏剧文化的灵魂所在。经过世代传承，由“世字辈”昆坛名旦沈世华先生亲授指导、钮镖先生担纲艺术顾问的全本精华版《牡丹亭》，近年来唱响了大江南北，从北京的国家大剧院，天津的广东会馆，到上海的兰心大剧院，温润柔和、平静舒展的昆曲唱腔，以清新脱俗、充满想象的视听画面呈现在观众面前，让当代人真真切切的感受到了昆曲文化之美。为了将《牡丹亭》传统之美更好的继承传播，广燊行携手沈世华精华版牡丹亭IP经过前期不断地沟通磨合，近日首次亮相CLE中国授权展。
昆曲是中国审美仪式载体 把昆曲灵魂《牡丹亭》打造为丰富立体的IP是最好的传承
昆曲作为戏曲中最古老的戏曲，在现代人的眼里古老而神秘，想要亲近却无从了解。而昆曲之美却每次都能震撼接触过戏曲的观众。昆曲在当代的传承发展，不仅是艺术家的责任，也是社会关注的问题。如何吸引更加广泛的青年群体一直是老艺术家在工作中的重点。1953年开始学习昆曲的沈世华先生，是中国昆曲非物质文化遗产的传承人，她十三岁开始师从朱传茗先生学习《游园惊梦》， 是“世”字辈分里，年纪最小的。作为新中国最早一批杜丽娘的扮演者，沈世华先生一生都致力于昆曲的传承和传播，在她的众多弟子中，有30多位已经获得了中国戏剧界最高荣誉奖——梅花奖。
为了让更多年轻人喜欢昆曲， 广燊行携手沈世华先生精华版《牡丹亭》全面打造该IP.广燊行是一家专注于IP研发及授权、内容渠道及运营的综合型IP孵化机构。将《牡丹亭》IP更加丰富的展现，传承昆曲之美一直是沈世华先生的努力方向，此次 “三生三世牡丹亭”亮相CLE中国授权展, IP以沈世华先生《牡丹亭全本精华版》为依托，除涵盖多个自持官方IP系列图库，更通过“实景线下空间体验营销”、“CG偶像跨次元流量养成”等探索型尝试，将《牡丹亭》跨界与文化、美术、音乐、科技之间建立不同的连接，全方位立体展现了昆曲与当代艺术结合之美，让更多年轻人了解传统文化。
《牡丹亭》CLE现场引来品牌方及文旅企业高度关注
与其他IP打造方式不同，广燊行在业内首创了“价值共生+流量共享+生态共创”理念，联手打造IP价值共同体。广燊行传媒IP主理人王义鑫：“我们不仅提供IP形象，同时提供IP内容延伸，牡丹亭不仅有声之美，还有形之美、词之美，这些都可以用跨界艺术的方式表达出来，团队融合了艺术、科技相关业内顶级团队，我们希望可以最大程度为IP赋能，真正落地与年轻一代链接起来”
此次展会，广燊行现场空间运用文化、科技、音乐的手段展现了《牡丹亭》之美，墙面撷取“三生三世牡丹亭”原创IP系列图库之一的《甜觅后花园》元素，以粉色为主打色，打造了属于Z世代的“一梦，二生，三世”。此外，还有旗下CG偶像的各色惊艳亮相，欲说还休的静（杜丽娘CG人物），国风旗帜的翎LING，嘻哈摇滚的福禧熊猫等……现场内嵌了XR技术台，是展会中唯一的实景线下空间体验，让参会者沉浸体验。
展会现场众多品牌企业及文旅企业前来咨询，探讨相关IP的延展模式，如何让杜丽娘的形象以青年人更能容易接受的形式出现。广燊行将遵循沈世华先生对《牡丹亭》的期许，在保留中国古典美的个性和神韵同时，与时俱进，传承发扬昆曲之美！
