中国广州,2020年8月28日——由玛氏箭牌糖果旗下品牌德芙巧克力倾力打造、以“愉悦至上”为主题的大电影《再见摩天轮》,今日正式线上首映!金马影后周冬雨携手国内知名导演杨明明,从新世代女性独特的生活视角切入,诠释“愉悦至上”的全新理念。愉悦是一种具有感染力的正能量,它可以让人和世界变得更加美好。德芙愉悦大电影采用了全女性主创班底,旨在重新定义“愉悦”内涵,开启女性悦己的新篇章。同时,玛氏公司将在今年开启“潜能全开”计划,旨在让更多来自世界各地女性的声音和故事为人知晓,德芙愉悦大电影的上映是玛氏公司赋能女性,鼓励女性释放潜能,积极追求愉悦的首秀。《再见摩天轮》8月28日于淘宝直播平台超前放映,直播间当日观看量超过百万。完整影片将在8月30日于抖音、bilibili等平台正式上映。
德芙代言人周冬雨
《再见摩天轮》导演杨明明
解锁新世代女性态度,你的愉悦由你主张
影片中,周冬雨饰演乐观、自信的售票女孩,在游乐场即将休业的最后一天,用自己的“愉悦态度”帮助失意的老板找回初衷,鼓起勇气再度起航。“巧克力在变成巧克力前都是苦的”,她在递出巧克力的时候笑着说。面对生活,以明亮而温柔的笑容回应,这正是“愉悦至上”的精神内核,不仅深深感染了影片中的主人公,也启发着屏幕前的每个人。
《再见摩天轮》电影海报
在“完美女性”标签被热议的当下,《再见摩天轮》探讨了新世代女性的生活理念和价值观,极具话题深度。德芙以此为核心引领“女性悦己”话题的探讨,并毫不犹豫地给出品牌观点—— “愉悦是一种具有感染力的正能量,更多的人选择愉悦,整个世界都将变得更美好”。 这一由女性主创的大电影,展现了愉悦所能激发的巨大潜能。
报告显示,超过50%的Z世代认同消费是为了获得幸福感,“悦已”已经成为年轻女性的座右铭。或许每个女孩都在成为“周冬雨”,成为自己的女神,乐观又充满活力,传递着温暖与快乐。通过此次女性大电影的拍摄,德芙将向积极投身于电影行业的女性工作者们致敬,为在这样一个男性为主导的行业中,克服重重挑战、努力探索并追求愉悦人生的她们报以掌声。
从谋女郎到双金影后,她的选择由她掌握
影片之外,作为女一号的双料金马影后周冬雨,也在今日官方宣布成为新一代德芙女孩,为德芙全新的愉悦态度代言。从《山楂树之恋》的静秋,到《七月与安生》的李安生,而后初涉谍战类型剧《麻雀》,一路走来,周冬雨秉持初心、不断成长,勇于挑战全新的角色。在2019年摘得福布斯中国名人榜女星榜首,她说 “演戏时的快乐比什么都重要” 。
本次周冬雨携手德芙,共同发起“愉悦至上”的主张,并与数位Z世代女孩一起演绎创作了愉悦主题大电影,为更多新生代女性发声。“通过这次愉悦大电影,我希望向所有女孩传达‘愉悦至上’的理念,鼓励每个‘她’在当下勇敢做出选择和改变,向更幸福、更悦己的未来出发。”周冬雨在电影活动现场向所有女孩发起了愉悦宣言。
周冬雨德芙代言海报
从愉悦1.0到愉悦3.0,德芙新品重释“愉悦至上”
德芙深耕中国市场多年,始终致力于为消费者带来更愉悦的品牌体验:从最初的“愉悦1.0——口感愉悦”到“愉悦2.0——情感愉悦”再到如今的“愉悦3.0——追求愉悦是一种生活态度”,坚持不变对每个女孩的用心,以不同的维度重新定义“愉悦”,传递愉悦至上的理念。德芙联合天猫通过洞察Z世代,特别是女性消费者需求,研发推出四款创意满满的新品。
德芙甜甜圈造型巧克力
德芙甜甜圈巧克力新品汲取网红甜点灵感,将香甜榛子酱与奶香白巧、香浓黑巧结合,带来奇妙的甜品体验。高颜值设计和色彩搭配,即使不去甜品屋,也可以轻松享受精致的下午茶,感受愉悦,让生活像甜甜圈一般圆满。
德芙新品——甜甜圈造型巧克力
德芙缤纷眼影盘巧克力
德芙首次将巧克力跨界彩妆,打造首个“可以吃的眼影盘”。从网红眼影汲取灵感,德芙将眼影的色彩美学和巧克力的高级质感结合,碰撞出奇妙的化学反应,打造三款创新口味:“可可色系”眼影盘,让舌尖遇见经典;“玫瑰色系”眼影盘,让鲜花和草莓相遇,演绎魅惑与柔情;“乌龙色系”眼影盘馥郁清香,感受多重茶味。拥有一盘缤纷眼影盘,时刻愉悦,为心情补妆。
德芙新品——缤纷眼影盘巧克力
德芙珍珠奶茶巧克力
德芙联合奶茶品牌奈雪,研制首个“嚼着吃的巧克力“——全新珍珠奶茶巧克力。参考奈雪最火爆经典茶款,德芙打造两个口味的珍珠奶茶巧克力,草莓芝士波波丸和黑糖奶茶波波丸惊喜诞生。Q弹的软心加上入口即化的巧克力,碰撞出细腻平滑、层次丰富的奇妙口感,给爱奶茶的你出乎意料的味觉体验。
德芙新品——德芙珍珠奶茶巧克力
德芙巧克力冰淇淋
德芙将冰淇淋融入巧克力夹心,推出首款巧克力冰淇淋【小棕棒】。采用法国原产纯正牛乳,搭配天然可可脂,清爽冰凉,一口脆丝滑,让冰淇淋在舌尖融化散发仙气。更有多种创意吃法激发食客想象力,畅享愉悦。
德芙新品——巧克力冰淇淋
德芙通过多元化的产品焕新和持续提升的品牌影响力,希望让中国当代女性抛开生活和工作的束缚,坚守独立精神的自由选择。此次德芙品牌换新,也是玛氏箭牌进一步彰显品牌核心价值的契机。由品尝一块德芙巧克力开始,感受丝滑口感带来的无限灵感和精致时光,给予生活更多不同的意义,真正地让一切从愉悦开始。
