自2018年天猫“国潮行动”发布,至2019年阿里巴巴正式推出“新国货计划”,再到今年4月22日宣布升级“新国货计划2020”,阿里巴巴表示要加速产品创新和自主品牌建设,争取让每个消费者的购物车多3个中国品牌。天猫已逐渐成为国货新品首发、新品孵化的首要平台。
为持续提升国货品牌的竞争力,天猫510新国货大赏活动突破大众固有认知,天猫国潮打造老字号,新锐国货,巨头国民品牌三大核心赛道,并组建KOL传播矩阵,以一城一品的创新玩法传递“当潮不让”的活动心智,为消费者推荐众多有品质、有态度的国潮好货。
同样作为国货新兴力量担当的伊利须尽欢,则邀请郑云龙一席古风扮相,推介新国潮风冰激凌,吸引粉丝网友们秒速下单。
品牌借力天猫510新国潮大赏带货之外,更是将平台作为展示全新品牌形象,传递深层品牌理念的桥梁,比如此次活动的首席合作官上汽荣威,就在直播中展示全新R标和焕新狮标,优惠开启荣威RX5 PLUS预售,让消费者线上就能观赏新国潮智联网SUV的风范。
值得一提的是,最近荣登《2020“国货之光”中国品牌榜单》战“疫”先锋品牌榜的鱼跃,在继紧急向抗疫前线调配600W太医疗物资设备及相关服务后,这次在天猫510国货大赏期间登陆薇娅直播间发布定制国货礼盒,并大胆“出圈”推出“别对我太暖”的极地动物款额温计,守护家庭健康安全。
此外,还有周深作为花西子品牌大使,安利品牌首创的百鸟朝凤浮雕彩妆盘,让美更生动;太平鸟男装X史迪奇IP合作系列的史迪奇奶茶T恤还闯入“国潮名场面”的榜单,并成为薇娅团队的极力热推的创意国潮爆款产品,吸引超2000万粉丝在线观看、成交2.8W件;而当母亲节遇上天猫510新国货大赏,韩束更是联手薇娅直播卖出2.2W份母亲节专属礼盒,创新跨界的韩束X永璞咖啡“夏日提神补水胶囊包”也被消费者广泛喜爱,活动前夕官宣国民女神佟丽娅成为韩束护肤代言人,还带动多位KOL集体打call。
通过上新全品类国潮好货,天猫国潮来了为中国消费者带来新潮流行的生活方式,也助力中国品牌焕发新活力,解锁国潮的更多可能性。
