外界纷扰,时光依旧。在当前奢侈品行业数字化转型的趋势下,日内瓦钟表与奇迹展(Watches & Wonders Geneva,简称W&W)打破传统,携手天猫奢品,深度合作天猫超级发布会,在4月25至29日,以打造前所未有的新时代钟表展概念呈现Watches & Wonders 钟表与奇迹 · 天猫云上表展,上演一场汇集全球顶级钟表品牌的线上华丽盛宴。借天猫超级发布会的全新发布方式和场景体验,全球顶级钟表品牌以独特的方式呈现高级制表的浩瀚宇宙,让全球观众透过方寸屏幕品鉴无限境界的时间探索之旅。
线下发布转型线上 打造奢侈品品质营销样板间
正如JV (btw YNAP and Alibaba) NET-A-PORTER CEO 吴雅婷女士在天猫超级发布会上开场所表示的,此次天猫超级发布会将来自内日瓦的顶级腕表展带到中国,是希望让中国消费者能够身临其境,足不出户、随时随地感受高级腕表之旅。阿里巴巴集团副总裁、天猫服饰风尚事业部 & 快速消费品事业部总经理古迈也表示,借助直播形式可以让日内瓦的钟表品牌在线上直面消费者,展现顶级腕表的复杂工艺和质感。
在体验与创新并重的互联网时代,W&W也试图寻找新突破口,尽快完成线上数字化转型。而通过天猫超级发布会这一崭新、充满活力的平台举办线上表展,W&W联动历峰集团旗下9大腕表品牌高管、明星大咖与表圈名流打开奢侈品大门,让全球观众足不出户即可欣赏到顶级钟表品牌的最新首发表款、典藏设计和丰富的腕表知识。
钟表界大咖名流云集 线上铸就“品质输出”
此次W&W借天猫超级发布会邀请全球观众跟随镜头,进入具有浓厚欧陆风情的历峰双墅,感受全新奢华体验的专属空间。而通过设置风格各异的复杂机芯款主题馆、运动款主题馆、女士款主题馆、设计款主题馆和卓越款主题馆在内的5大主题馆,匹配不同美学设计的卡地亚、伯爵、名士表、江诗丹顿、沛纳海、罗杰杜比、朗格、IWC、积家9大品牌精致腕表,天猫超级勾勒出高级制表的精髓与格调,迎合不同品味人群。
值得一提的是,在NAP天猫超级发布会进行期间,更有腕表界总裁们空降现场,在发布会上亲自带领全球观众领略钟表工艺的精致打磨、历史积淀、品牌文化,解答观众的零距离弹幕互动,8大总裁亲临实时讲解,让品牌粉丝尽享尊贵体验。一系列举措下,天猫超级发布会加持W&W魅力,颠覆大众对一般带货直播的刻板印象,百分百还原线下体验的精致感与高级感,让奢侈品品牌在线上也能呈现高端形象。
助力品牌打造BGC聚合内容 更丰富立体沟通
作为天猫首个为TOP品牌打造的BGC(Branding Generated Content)官方发布内容聚合阵地,天猫超级发布会帮助品牌一站式打造重磅级大事件。
预热前期,天猫超级发布会为顶级钟表品牌定制专属阵地页,通过搭建内容聚合地,集中曝光品牌信息与品牌理念,向不同文化圈层粉丝群体展示知名音乐人周笔畅、古钟表修复师亓昊楠、中国电竞明星选手UZI、稀奇艺术创始人兼雕塑家瞿广慈和单板滑雪世界冠军张义威的明星拍摄大片,聚合传达意见领袖们对时间的多维理解,传递品牌鲜明记忆点,从而精准触达顶级腕表展消费群体,共赴这场线上探索之旅。
活动发布中,明星嘉宾袁成杰、表圈名流表叔王寂、蓝思静Laura Lan更是接力上阵,以生活场景为线索带领观众了解品牌历史和产品设计理念,并解读在精细工艺外的产品亮点,让观众直接一键加购,实现边看边买,如需近距离鉴赏还可同步在线预约线下精品店服务。通过赋能品牌打造一系列创造性内容,天猫超级发布会将成为BGC时代品牌与人群沟通的核心抓手,让消费者对品牌有更立体、全面的认知。
以发布为核心 一站式打通私域与公域的沟通路径
基于线上发布的整体逻辑,通过打通聚合公域私域能量,可以提升数字化能力和转化效率,帮助品牌形成消费者价值沉淀。
此次天猫超级发布会邀请明星大咖、KOL、表圈名流在各大趋势主流媒体共同发声,炒热W&W钟表与奇迹·天猫云上表展的传播话题,以优质的品牌内容信息连接精准粉丝群体,帮助品牌在公域流量快速建立认知和信任背书,深度融合品牌私域与平台公域。
同时,通过整合平台多样化的站内内容矩阵沟通端口,打通品牌号、品牌ZONE私域和淘宝直播、猜你喜欢信息流、手淘全网热榜、手淘穹顶等全链路资源,天猫超级发布会依托阿里的广阔域内外资源,打造专属顶级钟表品牌的高密度优质内容发布聚合场景,实现站外散点内容站内聚合,聚集性沟通帮助全面展现品牌性格。
超强互动驱动人群沉淀 发布不再是单向输出
围绕顶级钟表品牌的独特属性,天猫超级发布会还在阵地页定制九宫格专属兑换福利,让品牌粉丝、观众可以随时参与幸运抽奖的趣味游戏,在线抽取A.P.C男士T恤、Bamford余晖香氛、Rixo联名丝巾等精致的品质礼品。细节之处,一脉相承地延续奢侈品品牌的高端品位,让消费者感受到天猫超级发布会与品牌的用心,拉近全球顶级钟表品牌与普通消费距离。
可以说,天猫超级发布会让品牌发布会不再是单向输出,而是围绕直播打造互动矩阵,让消费者可以深度参与个性、定制化的顶级钟表品牌线上发布会。即时互动转化和BGC2.0模式双轮驱动下,天猫超级发布会助力品牌摆脱传统发布会单向灌输式输出的弊端,形成双向沟通模式,实现发布场与生意场零距离。
通过打造此次Watches & Wonders 钟表与奇迹 · 天猫云上表展,天猫超级发布会奢侈品品牌打造了全新的品牌影响力爆发阵地,整合淘系域内的强大资源,以自身优势赋能品牌,为人、货、场构建了新的在线玩法,作为牵头方为品牌打造场景营销样板间,开启线上探索之旅,引领观众体验腕表与时间的终极魅力。
可以预见,天猫作为品牌营销的赋能者,将通过“天猫超级发布会”进行全新营销场景的创新,开启BGC2.0模式,缔造奢侈品品牌数字化之路,达成和消费者的立体、互动、个性化沟通,带领消费者体验沉浸式的品牌传奇。
