短视频已成为时下人们沟通、交流、娱乐的重要方式,随着短视频用户规模不断增大,越来越多的品牌将目光集中在抖音这样一个天然的娱乐社区,美妆正是其中的践行者。
7月3日,高端轻奢护肤品牌梵蜜琳在抖音平台上发起“梵蜜琳·抖音商业化竖屏共创大赛”,邀请国内众多知名MCN机构、广告公司、创意制作公司参加,围绕“爱让美更简单”创意命题,展开为期一个月的短视频创意大PK。
情感共鸣,梵蜜琳让爱有千种美意
在价值观多元的当下,“美”可以有多重诠释。对于梵蜜琳来说,现在女性的美已经不再局限于单一的颜值,美可以是生活中的各种美好事物,也可以是生活中存在美好的高光时刻。
与此同时,随着短视频的迅速发展,越来越多的人通过拍摄短视频记录生活、展现美好、晒出技能。从未有哪个时代,让我们可以借助小小的屏幕,足不出户看到全世界的美好生活。
发现美、记录美、表达美,正是在对“美”的共同追求下,本次共创大赛在主题上,以充满爱的镜头拍摄简单美好的生活,创意诠释生活中的“爱与美”为核心。不拘泥于以往单一的“审美”标准,每队参赛者可以根据自己对美的不同理解,从多角度对美进行诠释,创作自己的创意短视频。
中国化妆品消费市场正处在高速发展期。根据国家统计局发布的数据显示,2013至2018年间化妆品零售总额连续5年快速增长,并处于高位波动。但相比之下,我国人均化妆品消费额远低于发达国家平均水平,市场潜力巨大。机构Euromonitor调查后发现,以2017年为例,发达国家化妆品年均消费额为249美元,是中国消费者的6.4倍。持续增长的空间,吸引着各大美妆品牌押注中国市场。作为创立于香港,定位高端轻奢护肤品牌的梵蜜琳来说,中国品牌在高端护肤领域的缺位,提供了巨大的市场机遇。
如今,化妆品消费者早已不只看重“刚需与功能”上的满足,品牌所营造的精神满足感与价值共鸣,成为他们在琳琅满目的产品橱窗与各类推荐中,筛选产品的又一条标准。因此对于美妆品牌营销而言,共情营销与情感价值的激发,成为市场制胜的关键之一,这也正是本次大赛决定以“爱让美更简单”为题的原因。
内容共创,短视频助力品牌营销升级
梵蜜琳选择在抖音平台上发起竖屏创意大赛,瞄准了短视频对美妆消费者的强大影响力。
抖音日活跃用户超过2.5亿,月活跃用户超5亿。根据巨量引擎营销研究院的数据显示,抖音美妆消费者当中,女性占到主导地位,年龄则以24-40岁女性为主,与梵蜜琳的品牌消费人群不谋而合。抖音上的美妆视频日均播放量已达6亿,覆盖美妆用户超过了8000万人。快节奏、高强度的生活方式下,信息传递介质呈现由图文向短视频转变。对于一二线城市的人群来说,在趣味短视频里获得产品信息,比在巴掌大的手机屏幕上浏览密密麻麻的文字来得容易。
抖音上的内容营销正在从人们口中的趋势,变为现实。一方面,抖音上的竖屏高清视频、海量节奏配乐、智能滤镜贴纸等功能能够帮助用户发现美、创造美、展示美,使平台与美产生强相关。另一方面,大量的MCN机构/美妆行业视频创作者、美妆行业核心消费者和普通用户,通过视频创作被看到,引发消费或分享行为,构建起抖音上健康且丰富的美妆内容消费习惯和生态。
梵蜜琳·抖音商业化竖屏共创大赛正抓住了抖音美妆内容营销的两大关键:创意形式和内容生态,通过将品牌价值主张植入“比赛命题”,号召抖音生态中的专业内容创作者们参与到竖屏视频的创作当中,让品牌理念、产品种草,与美好生活有机结合,最终在共情共鸣中,实现品牌声音的传递。
群发英雄帖,一起为美好喝彩
“梵蜜琳·抖音商业化竖屏共创大赛”作品征集时间将从7月3日开始,持续到7月29日。参赛团队在7月8日之前,按照脚本模板填写作品脚本,并提交至大赛邮箱,将有机会获得专家指导点评,从专业角度指引作品,提升作品质量!
本届大赛将分为大众评选和专家评审两部分,最终将有40部作品进入复审环节。这些作品将经过专业评审团的评审,由专家对前40名作品逐一打分,并从策略、创意和整体性等多维度评选出单项奖作品。
大赛共设立百万奖金激励,评选出的Top20作品均会获得丰厚奖金奖励。其中,一等奖作品独得30万元奖金。单个精选优秀作品还有机会获得100-250万的流量助推奖励。除了获奖机构外,所有参与机构均可获得话题视频置顶、媒体及线下活动露出、顶级专家指导等顶级资源支持,探索短视频创意的更多可能性。
随着大赛的启动,即日起报名通道也向全行业的MCN、创意机构及广告创意人开放。
以爱之名,发现生活之美,探寻短视频营销创意高峰,纵享百万奖励及流量礼包,还等什么,快来加入“梵蜜琳·抖音商业化竖屏共创大赛”,记录充满“爱”的美好生活吧。
