在消费升级的大环境下,国人消费理念也在发生转变,对生活品质愈发重视,而能够让生活变得更舒适、更滋润的小家电产品,也越发受到消费者青睐。用户对品质生活的追求,推动了小家电行业的发展,其中的典型代表就是小熊电器。
在小家电业内有口皆碑的小熊电器,在进军加湿器领域后,凭借过硬的产品质量、多样化的功能配置和美观时尚的产品外形,更是在品类市场里一路高歌猛进,跻身行业前列。今年小熊电器第1000万台加湿器正式下产线,而就在第1000万台加湿器下产线仪式举办两个月后,小熊加湿器的累计销量实现了千万级别的突破。
从场景出发优化用户体验,小熊加湿器凭实力圈粉
2017年电商市场数据显示,小熊加湿器以近四分之一的市场占有率,跻身加湿器品类市场前列。从0起步,小熊电器让加湿器这一曾经普及率较低的小众产品,蜕变成大众认可度较高的、能提高生活品质的改善型家电,成为小熊电器又一代表作。
小熊电器一直擅长以定位精准的产品撬动市场。凭借对细分市场和用户需求的深度研究与挖掘,小熊电器从不同的使用场景出发,根据办公室、卧室、大厅等不同的应用场所,有针对性地研发更适用的加湿器产品,为用户带来更好的加湿体验。
这种对用户体验和产品细节的重视,也让小熊加湿器收获好评无数。在电商平台和微博、知乎等社交社区平台上,都可以看到用户自发产生的UGC内容,为小熊加湿器应援。
图:小熊加湿器-微博UGC内容
图:小熊加湿器-淘宝用户评价
图:小熊加湿器-知乎UGC内容
小熊加湿器凭实力圈粉 滋润1000万不甘燥的心
小熊电器诞生于互联网高速发展的时代,作为小家电中最早一批触网的企业,小熊电器身上兼具互联网企业突破、创新的思维,和传统制造型企业匠心打磨产品的精神。在互联网的全面渗透下,小熊加湿器积极布局80、90后消费群体市场,不断强化与年轻人产生情感共鸣和价值观同频的营销战略。
对注重生活品质的新生代消费者而言,加湿器不仅能改变空气湿度,提升室内环境的舒适度,更重要的是加湿器对室内空气环境的改善,能够大大提升居住的幸福感。相比更重视产品性价比和实用性的父母辈,新生代的消费者成长于网络时代,思维活跃更具包容性,也更愿意为产品的附加值买单。因此,小熊加湿器在提高加湿效能的同时,对加湿器的外形质感和内在价值的挖掘也格外重视。
小熊电器进入加湿器市场后,不断推进该品类外观设计的创新。不同于普通加湿器方正、呆板的外形,小熊加湿器的天鹅颈、大眼萌等经典之作,凭借独特的造型让小熊加湿器更具记忆点,也更受年轻消费者的喜爱。小熊加湿器的大胆创新,对不甘平凡的年轻人而言,就像是自身的一个缩影,与众不同才能让生活拥有更多惊喜。这些造型新颖的加湿器产品,并非只凭外观取胜,更在于对不同使用场景下的功能研发,不断优化使用体验。
以绰号“大眼萌”的小熊加湿器 JSQ-C50R1为例,大眼萌最大的外形特点便是它的“眼睛”(出雾口),斜向上的角度让湿润的水雾可以更好地向外蔓延,让轻薄的水雾在强力风机的推动下,吹的既高且远,避免水雾过早下沉打湿木地板。与此同时,大眼萌446mm的适中高度让它能在落地式加湿器与桌面式加湿器中灵活切换,非常适合居家使用。
透过加湿器这个载体,小熊电器营造了一个可以随时传递快乐、传播正能量、治愈负面情绪的文化场域,鼓励用户用实际的行动,去面对并克服生活中的不如意,获得真正的love&peace。就像加湿器,它并不是生活的必需品,但有了它,就能远离空气中的干燥和干燥带来的一系列负面状态,提升生活的幸福感。
生活无法尽如人意,但却可以用行动改变境遇,小熊加湿器让生活不再“干燥”。
