2018年双11购物狂欢节即将打响，在天猫双11中，预售一直都占有很重要的地位。本次马克华菲把握预售节奏，深耕消费者心理，层层递进，为双11狂欢节深度蓄水。在预售期，推出了一系列的主题活动，新零售黑科技放大招，十年时光定制礼盒情怀加分，更有徐圣恩巡店直播深度助推，推动预售的深度发展。偶像新星店铺现场互动，传递品牌概念，为双11购物狂欢节的爆发深度铺垫，双11的帷幕，正在逐渐拉开。
一.徐圣恩巡店直播，粉丝效应助推品牌双11
经历过《偶像练习生》、《中国新说唱》之后，徐圣恩近期推出的电影处女秀《爆裂说唱》，掀起一波励志风潮，作为当代斜杠青年的代表，所展现的励志态度与马克华菲的品牌形象不谋而合。本次徐圣恩将身穿马克华菲冬季潮服，在上海马克华菲线下店铺进行巡店直播，带领观众领略店铺的科技浪潮与潮流风范。与粉丝深度互动，将粉丝与品牌建立牢固的纽带关系。徐圣恩不仅带领消费者深入品牌文化，在粉丝经济的作用下，众多粉丝也纷纷应援偶像，主动的去了解马克华菲的潮流魅力，在双11预售时期，马克华菲引发粉丝效应，助推品牌双11，为双11预售奠定了一批粉丝基础。
二.时光定制礼盒，让情怀满载而归
2018年是双11的第十年，本次天猫双11预售主打十周年情感营销， 目的是建立起与消费者的情感纽带，传播十年风尚精神，与消费者产生深度共鸣。为承接天猫的策略方向，唤醒消费者十年情怀。马克华菲在预售期间，推出了与英国著名艺术家MARK WIGAN的十周年定制礼盒，MARK WIGAN所绘制的趣味涂鸦形象，与马克华菲的鲸鱼元素相结合，糅合提炼成马克华菲独特的视觉语言。当然，马克华菲与MARK WIGAN的跨界合作款，也展现当代年轻人追求特立独行的生活理念，与马克华菲的品牌理念高度契合，在该礼盒中，包含IP合作羽绒服，精美四件套，更有精品睡衣，完成十年一次的，时尚与实用相结合的礼遇。本次十年定制时光礼盒，高度融合了青年心理，诚意包装，实用性品类的注入，让参加马克华菲天猫双11预售的消费者，情怀满载而归。
三.创意短视频，开启淘内外内容营销新纪元
一直以来，内容化都是淘宝发展的一大方向。在今年双11预售， 微淘的玩法也聚焦在了短视频上，在淘内，消费者通过看镇店必买，更多赋予商品场景化。在视频中也可答题互动，内容与答题权益相互关联，对于消费者了解商品，完成加购转化起到了很强的引导作用。马克华菲本次在短视频上进行创新，在镇店必买视频上，采用创意视频的方式，满足消费者新鲜感。在视频的呈现上增加了场景带入，让短视频不止步于单单介绍商品，提供更多新颖搭配。让消费者在这种新兴的趋势下，感受到马克华菲不断更迭的品牌活力。当然，消费者观看视频的时候，也有进行分享传播的可能性。在淘外传播中，在抖音、快手等多方内容平台上进行创意视频展示。在天猫预售期期间，创意短视频的创新模式，无疑会给消费者带来更多的场景化体验，吸引消费者的深度转化。
四.预售超值攻略，抢占先机是关键
本次马克华菲天猫双11预售期推出了诱人利益点，10月20日前1小时，按照付定金的先后顺序，赠送1000-300店铺优惠券，限量1000张。下单单款预售立减翻倍定金。买指定预售款送衬衫、裤子等品类。当然，店铺也发放大额优惠券，可叠加双11购物津贴使用。超值利益点，让本次预售备受消费者瞩目。同时，马克华菲制作预售超值省钱攻略，为天猫双11的售卖抢占先机。
在本次马克华菲双11预售中，马克华菲秉持时尚理念，结合线上线下，玩转电商新 趋势，引发消费者的广泛关注与喜爱。马克华菲将品牌中的品牌理念达到了一次完美的传 递。期待马克华菲在即将到来预售活动中的出色表现，此时，马克华菲的衣出好戏才刚刚 拉开帷幕。
