引言：中国经济以领先世界的速度高速发展着，并且与全球各大经济体互联互通更加紧密。但是，在品牌国际化成为全球企业普遍共识的今天，作为世界第二大经济体的中国，却鲜有属于自己的国际品牌。品牌作为企业的核心竞争力，也是国家的核心竞争力，作为国家形象的重要组成部分被世人认可。中国品牌国际化已经到了最关键也最紧迫的时刻，失去一次机会，可能就会面临十几年甚至几十年的品牌差距。
创立于2001年的中国男装品牌迪柯尼，历经17年的品牌沉淀，今年迎来了国际化发展最好的时机。2018年7月28日，迪柯尼以「 THE PLUS 」为主题，于广东清远狮子湖喜来登酒店发布了2019春夏系列，同时开启了其国际化征程。
「 THE PLUS 」，即“+”，意指跨界、融合、叠加。全球化浪潮和互联网的发展，让信息变得扁平，改变了原本信息不对称的局面。自2017年始，中国本土服装品牌产品越来越时髦，彼此间的竞争趋向白热化。与此同时，本土品牌与国际品牌之间的竞争亦日益加剧。在此背景下，迪柯尼以积极、开放、包容的姿态迎接挑战，通过国际人才和设计力量的引入，在品牌形象塑造、品牌设计、顾客服务等方面，全面开启国际化征程。
签约Dior前设计师，品牌发展国际化
奢侈品之所以为奢侈品，因其拥有独特的审美格调与品牌价值观，不为世俗妥协，不被世俗改变，传承经典并持续塑造经典。例如创立于1946年的Dior被公认为时尚界最有影响力的奢侈品牌之一。历经72年，创造无数经典之作，却又历久弥新。Dior的背后有一群响亮的设计师名字，YvesSaint Laurent、Marc Bohan、Gianfranco Ferre…他们非凡的创意格局和设计功力让Dior始终处于时尚中心，受全世界人们的信赖与追求。时尚博客BoF创始人ImranAmed认为，拥有一个强大的创意总监来为品牌掌舵或许比以往任何时候都更加重要。
NICOLAS A.T.，Dior前设计师，曾与Dior Homme创意总监Hedi Slimana共同负责男装高端品线的设计，帮助品牌成功完成从John Galliano到Dior的风格转变。
正是看中了NICOLAS A.T.对于奢侈品牌成熟的设计和推广经验，迪柯尼2019与NICOLAS A.T.达成合作，后者将正式成为迪柯尼新任创意总监。发布会现场，广州迪柯尼服饰股份有限公司总裁郑雪芬女士对NICOLAS A.T.作了正式任命。站在品牌的顶层，迪柯尼携手NICOLAS A.T.，用国际化的视野，将在品牌故事包装、产品设计、品牌视觉、顾客服务等方面全线开启品牌的国际化打造。
导入国际设计力量，品牌设计国际化
高级是本，高贵是魂，本与魂，缺一不可。不论外在设计风格是华美还是极简，72年来Dior品牌内在所秉持不变的，是自信、优雅、独立与不怯弱，这也是国际设计师擅长的设计手法。一件作品，即一件艺术品，从细节，到工艺，到廓形，到设计，一丝不苟地打磨。
以匠心精神设计每一件衣服，是迪柯尼所秉承的设计理念。这一理念，将在迪柯尼国际化的征程中持续加强。新任创意总监NICOLAS A.T.，其设计纯粹、极简、现代，充满禅意美学，他的设计才华与情怀，将应用到品牌全线产品，并将联名开发“胶囊系列”，强化产品力。
为了持续提升产品力和品牌力，迪柯尼2019春夏还签约了两位来自国际一线奢侈品牌的设计师。一位在印花领域有着深厚造诣，他将自身审美情趣与迪柯尼品牌相结合，设计出多组个性与力量兼具的创意印花图案；另外一位来自街头潮流神坛级潮牌代表，他为迪柯尼亲手操刀了具有超高识别度、富头活力的图案。
升级感性价值，顾客服务国际化
奢侈品牌的品牌价值运营，是商业领域中一门关于顾客心理研究的学问。卓越的品牌，应善于理解并捕捉人类不断进步的物质与精神需求，不仅使自己的产品站在前沿，更努力倡导、营造并积极推动一种从身、心、灵全面提升生活品质的、带有品牌属性的生活方式，此即谓之品牌的感性价值。
在理性价值和感性价值之间的选择，消费者无疑已给出了答案：理性价值逐渐退居二线，消费者对品牌所能提供的情感价值越具期待。“让消费者的生活更加多彩”，是迪柯尼的企业使命，多年来迪柯尼持续传递其品质生活的感性价值。
国际化征程开启后，NICOLAS A.T.将运用多年奢侈品牌的运作经验，为迪柯尼导入国际化的VIP管理与互动模式，自此迪柯尼VIP将能轻松享受到国际水平的品质生活服务体验。
这种服务体验，在本次的发布会上已先行上线。发布会现场，都市系列独具特色的生活场景，以一种意想不到的创意方式进行了呈现：复古摩登的黑白条纹、饱含力量的标语、二次元艺术的表达，不同的元素交织出一个虚实共存的空间，宛如“都市梦境”。据了解，该主题灵感源自90年代，诠释了全球化浪潮和时代高速发展之下边界的模糊和不确定性，以及在此境况之下都市人内心的憧憬。
对于迪柯尼来说，国际化代表着“极致的品质、全球化的服务和创新的产品”。发展永不止步，坚持创新，持续以国际视野审视当下和规划未来，是迪柯尼得以稳步发展的重要原因之一。以优秀的产品力、现代的企业运营能力，以及优秀的企业文化和组织力等三大核心竞争力为根基，迪柯尼国际化征程迈出了稳健的第一步。
