5月11日， 融合前沿及创意的时尚家居品牌Zara Home携手天猫超级品牌日，以品牌全新“家有繁花”系列开启Zara Home专属双11狂欢。同时，Zara Home天猫超级品牌日位于上海的全新概念空间也于当天迎来第一批“明星”访客，在静谧舒适的空间中所有人都能感受“家有繁花”系列的优雅美好。线下概念空间结合线上天猫旗舰店全场8折、限定新品首发等优惠福利，品牌粉丝的购物热情被迅速点燃，在超级品牌日当天，Zara Home天猫官方旗舰店销量达到了平日的35倍。
明星达人倾情助阵 繁花空间零距离接触
在烂漫春日之际，Zara Home推出品牌全新“家有繁花”系列，以一系列色彩丰富的繁花元素点缀家居生活气息。为了向消费者精准传递品牌的时尚家居理念，Zara Home天猫超级品牌日于5月11日当天在上海盛大揭秘品牌全新概念空间，“家有繁花”系列形象大使宋佳、超模裴蓓、时尚主播Linda、时尚达人韩火火一同去到现场探索新品魅力。
比起线上看图购物的模式，年轻消费群体更愿意走近品牌去接触其背后的故事，用心体会品牌精神内核，让情怀决定购买行为。Zara Home天猫超级品牌日的全新概念空间就以盎然繁花构筑了5个全新概念空间——起居室、梦幻屋、香氛室、餐厅与衣帽间，为品牌粉丝真实呈现“家有繁花”系列的时尚理念，以品质家居用品和洋溢无限活力的纷繁花朵打造繁花梦境般的家庭场景，让所有现场参与者近距离感知品牌新品。
如此绚丽斑斓的概念空间除了在线下展示，还通过天猫强大的技术支持向全网消费者直播。活动现场通过直播形式，全网用户都可以跟着“家有繁花”系列形象大使宋佳一起体验Zara Home在都市中搭建的繁花盛开美景，一秒Get女神的“花”样日常，以芬芳推动情感的流动，让家成为充满生机与活力的温馨港湾。
消费升级时代 孕育全新商业模式
在5月11日与品牌全新概念空间同步上线的，还有Zara Home天猫超级品牌日线上活动。当天，Zara Home天猫旗舰店首发全新“家有繁花”系列限定商品，全场商品统统享受8折优惠，除此以外还有多重天猫超级品牌日准备的强品牌特色专享福利，最大程度回馈所有粉丝消费者。
生活方式品牌如Zara Home在近几年大放异彩，因其充满时尚风貌和个人特质的家居风格于各个领域品牌中异军突起，逐渐成为年轻用户的热门消费领域。在过去，品牌营销的重头往往在打折促销上，但随着市场变化，消费者心智也在不断转换。现在的消费群体对于购买决策有着前所未有的掌控力，他们拒绝商品价格战，更愿意为品牌精神和品质而买单。
在Zara Home天猫超级品牌日，平台和品牌为消费者打造了一支创意家居视频，以繁花焕发家居无限生机，用色彩诠释生活空间的乐趣。通过线上话题、线下活动等多种方式增强繁花场景，让所有人沉浸在这一浪漫迷人的氛围中，细听花开花落。而身处其中的消费者将看到Zara Home天猫超级品牌日带来的充满明亮色彩和盛开繁花的全新生活方式，让美好的心情安静绽放。
通过一系列线下活动和线上传播，天猫超级品牌日成功为Zara Home沉淀大量品牌粉丝，实现销售转化，同时在活动过程中传递品牌心智，帮助品牌与消费者建立起联结通道。事实上，天猫超级品牌日已与Harbor House等多个生活方式品牌有过亲密合作，更好地塑造品牌形象，成功助力品牌数字化转型升级。
未来可以预见到，随着消费者需求升级，市场中将涌现更多倡导生活方式的品牌，天猫超级品牌日也将从品牌自身特点出发，为他们打造更多充满新意的营销活动，帮助品牌触达用户，实现渠道下沉，强化品牌在消费者心目中的地位。
