5月15日，“球迷当道，争分夺票”2018俄罗斯足球观赛之旅启动仪式在北京俄罗斯文化中心举行。“球迷当道，争分夺票”2018俄罗斯足球观赛之旅是Kappa电商事业部发起并整合多方资源，与Kappa品牌市场部共同策划.本次活动通过品牌跨界合作、线上互动招募、电商与线下门店联动，打造主题旅程等多重环节，为球迷打造独一无二的世界杯观赛体验。启动仪式现场，主办方为球迷代表送出俄罗斯足球观赛之旅的超级福利，并设置公益捐赠环节和特色表演，看点不断。
现场花式足球表演
俄罗斯联邦驻华大使馆代表安德烈·卡申，中国动向集团CEO张志勇，京东集团副总裁、京东商城时尚生活事业群国际业务拓展部总裁丁霞，中国南航集团文化传媒股份有限公司总经理蒋旭斌等多方领导出席启动仪式。
启动仪式领导合影从右向左依次为 中国动向集团CEO 张志勇
京东集团副总裁、京东商城时尚生活事业群国际业务拓展部总裁 丁霞
俄罗斯联邦驻华大使馆代表 安德烈·卡申
中国南航集团文化传媒股份有限公司总经理 蒋旭斌
线上招募 开启超级俄罗斯世界杯之旅
2018年6月，第21届世界杯足球赛将在俄罗斯举办，这是世界杯首次在俄罗斯境内举行，也是世界杯首次在东欧国家举行，异国风情、激烈赛事、免签政策，无不吸引着广大球迷想要前往一睹为快。为给球迷朋友提供更多福利，意大利知名时尚运动品牌Kappa联手京东体育、南航传媒启动2018俄罗斯足球观赛之旅，为中奖球迷定制现场观赛福利，再掀足球热浪。
本次线上活动从5月2日开始，通过微信小程序，Kappa京东旗舰店等平台开始报名，球迷通过线上足球游戏方式参与活动，获取积分并抽奖，15名获得一等奖的幸运儿将得到主办方送出的世界杯门票和含往返机票、酒店住宿在内的五天三晚俄罗斯世界杯之旅，获奖结果会分两批公布。线上活动吸引了大量球迷参加。
这15位幸运儿将于6月18日乘坐南航航班，从北京飞往莫斯科，开启五天三晚的俄罗斯之旅，除了亲临现场观看由C罗领队的葡萄牙对阵摩洛哥的精彩比赛，感受世界杯的狂热氛围，他们还能参观克林姆林宫、特列基雅科夫美术馆等俄罗斯著名景点，领略俄罗斯风情。
资深球迷梦想成真：世界杯我来了
启动仪式上，异域风情浓烈的俄罗斯民族舞蹈瞬间点燃了现场气氛，强烈的节拍和舞蹈演员的激情让参加启动仪式的球迷代表提前感受到了俄罗斯世界杯的热烈氛围。随后的花式足球表演更是激起了球迷的热情，还有球迷随着花式足球表演跃跃欲试。
第一批获奖者球迷代表李浩泽先生和杨雨歌女士代表其他获奖球迷参加了此次启动仪式。中国动向集团CEO张志勇、南航传媒总经理蒋旭斌为球迷代表发放奖品并表示祝贺。
李浩泽先生激动地说：“我喜欢足球很多年，每年世界杯的比赛我都通宵达旦地追。我的梦想是有一天能够在世界杯现场，为我喜爱的球星、球队加油。这一次，谢谢Kappa，京东体育和南航，让我的梦想成真了。”
中国动向集团CEO张志勇、南航传媒总经理蒋旭斌为球迷代表发放奖品
Kappa联合京东体育爱心捐赠 传递体育精神
今年年初，体育总局、教育部、中央文明办、发展改革委、民政部、财政部、共青团中央七部门联合印发《青少年体育活动促进计划》，落实全民健身国家战略，广泛开展青少年体育活动。此次启动会上，Kappa联合京东体育通过“爱心衣橱”公益基金向河南省信阳市新县新集镇代咀九年一贯制学校捐赠Kappa运动T恤，该校足球队曾多次代表新县参加信阳市青少年足球锦标赛等各种足球赛事，并取得优异成绩。此次Kappa携手京东体育为孩子们送去运动T恤，正是推动青少年体育事业特别是青少年足球发展的举措，在传递Kappa运动理念的同时，致力于让体育精神惠及更多人。
(中国动向集团电子商务体系副总裁宋立与京东商城时尚生活事业部运动健身部总经理王雪松为爱心衣橱代表捐赠T恤)
三大品牌联动 共促体育文化产业发展
据了解，本次世界杯主题项目能实现三大品牌跨界合作、强强联合，融合运动、时尚、文化、航空多重元素，正是因为各企业对文旅事业发展的高度支持,也是kappa对于新零售营销路上的一次有效尝试，活动现场，主办方代表接受了记者采访。
丁霞表示：“京东体育作为京东时尚中的一个重要版块，不仅为体育爱好者提供喜爱的品牌和产品，也担负着对体育行业、体育人群的责任。随着京东不断布局时尚产业，未来京东将与更多品牌携手，共同推动体育文化产业生态的良性循环，举办更多像今天这样的活动和各种公益、赛事。”
蒋旭斌在发言时提到：“南航是亚洲和国内机队规模最大、旅客运输最多的航空企业，去年载运了1.26亿的旅客。飞往俄罗斯的航线中，南航占据了较大比例。大家可以在乌鲁木齐、广州、深圳、武汉等多地乘坐南航航班飞往俄罗斯观看比赛，非常便捷。”
中国动向集团电子商务体系副总裁宋立谈到：“本次Kappa品牌、京东体育、南航传媒三方通过优势资源注入，不仅为消费者及广大球迷提供了一次近距离接触世界杯的机会，还是电商体系数字化营销的一次有效尝试，Kappa与合作伙伴共同利用电视媒体资源、南航机上广告资源、京东平台营销资源及传统店铺资源，对客群进行画像，精准触达了大量的优质消费者。本次活动对Kappa来说，希望通过一系列运作将品牌营销、公益活动及线上线下销售增长等多种诉求进行结合，实现真正意义上的资源整合及品销结合。”
说起本次活动的初衷，中国动向集团CEO张志勇表示：“Kappa于1916年在意大利诞生。一个百年品牌如何保持热情、年轻、时尚，是对历代管理者的挑战。本次世界杯，对我们来说是一个很好的契机。自1979年起，Kappa就与足球结下了不解之缘，本次世界杯及以后和足球相关的重要赛事，Kappa都会不遗余力。我们面对广大消费者尤其是青少年，有责任和义务提供更好的活动平台、更有趣的互动体验，希望通过推动时尚运动文化，可以让更多人感受到体育的魅力。”
