家对于每个人来说都有着不一样的意义，或许是容纳漂泊灵魂的温馨港湾，或许是疲惫时餐桌上热腾腾的饭菜，还或许是孤独时父母的坚实臂膀和温暖拥抱。简单的一间房、一盏灯、一张柔软的床就构成了一个家。
都市生活万般忙碌，没有人愿意被定义，却又不得不向现实妥协。这一次，天猫超级品牌日与欧派一起重新定义生活新方式，就在3月29日，欧派天猫超级品牌日正式启动，各类丰富的优惠权益和个性化全屋定制方案，让每一个人都能做生活的主宰者，让自己的家变身心中所愿，真正完成来趣自如，想装就装的极致梦想。
营销玩法趋向年轻化 创意联动抓取眼球
通过大数据不难发现，目前整体市场消费群体的年龄正在不断向年轻化发展，传统的营销手段已无法吸引这些想法多变，追求个性的年轻人，因此品牌与天猫超级品牌日的合作方式也在根据市场变化不断调整，摒弃过去教育式的信息灌输，转而选择新颖趣味的内容营销和当红明星的粉丝效应来吸引用户。
在欧派天猫超级品牌日活动正式开启的前几日，一则走心视频已在网络和各大广告屏登陆。视频中的女主角其实也是生活中的你、我、他，在不断重复的工作、压力中失去自己前行的方向。而欧派天猫超级品牌日却要向这一现象大声说不，因为欧派和天猫拥有同样的信念——没有人愿意被定义，每一个人都要做自己的主宰者，趣爱生活要从家开始。感性的戳心视频一经发出就在各大平台获得巨大反响，引发网友深度共鸣。
为了获得更多年轻消费群体关注，此次欧派天猫超级品牌日不仅推出走心视频为活动预热，更邀请到人气偶像郑恺出席广州线下活动。发布会现场“小猎豹”郑恺上演了一场定制魔法秀。在欧派的兴趣定制城堡前，郑恺以开门密码“用心爱，趣生活”打开城堡，一位天猫卡通打扮的大神魔术师将城堡蕴含的魔法传递到郑恺身上，郑恺瞬间化身“兴趣定制魔法师”，在天猫魔术师的带领下，与粉丝一起开启了一段奇妙之旅。
充满年轻活力元素的线下活动和生活场景化的线上视频戳中年轻人兴趣点，更向消费者传达了欧派年轻、个性、多元化的品牌精神。欧派天猫超级品牌日正竭力与更多年轻人进行互动沟通，为他们带来与众不同的家居升级体验。
打通平台局限全面开放权益 悦享家装消费新体验
在3月29日的活动中，天猫超级品牌日与欧派联手，共同推出了各类优惠权益和全新家装服务，消费者得以用更实惠的价格选购各类欧派家装服务。同时，天猫超级品牌日也为各个家装品牌提供新零售时代的营销新思路——就算是家装类服务，同样也可以打通线上线下局限，通过一系列营销手段在线上旗舰店获得不错的销售成绩。
此次欧派天猫超级品牌日推出了各个促销玩法可谓福利十足，消费者可以尽情按需选择，最大程度控制家装预算。例如只需收藏关注店铺，就可获得消费满1000抵400的优惠券，或是100抵500的特权定金，都是一年中极为少见的巨大福利。在获取优惠券的同时，天猫超级品牌日为欧派积累了更多关注粉丝，成为日后品牌抢占线上市场的一大制胜法宝。
在以一系列优惠权益吸引消费者的举措背后，是天猫超级品牌日帮助欧派突破消费者传统印象，重新建立更为年轻化的品牌形象，探索新零售时代品牌转型的方式。
在过去的印象中，家装需要去到建筑市场，与设计师一起讨论选材，是十分耗费时间的一件事。但是时代在变迁，消费也在升级，一成不变的模式已经无法适应年轻消费群体的个性需求。正是这一原因促使了天猫超级品牌日与欧派强强联手，共同为用户带来全新消费体验。在欧派天猫超级品牌日，消费者再也不用局限于过去繁琐的家装方式，而是可以通过简单轻松的线上下单一步完成所有环节，接下来的设计、装修工作都将由欧派逐一完成，多样化的风格选择，满足了年轻消费者的个性化需求，也为所有忙碌的消费群体省去大量时间精力，真正为用户实现消费升级。
此次欧派携手天猫超级品牌日开启“用心爱，趣生活”主题活动，联合双方资源共同打造了一个专属于欧派的品牌双十一。在这一过程中，天猫超级品牌日结合欧派独具的高端兴趣定制，开放权限全面赋能欧派，实现品牌的年轻化和全面升级，引领家装行业消费新趋势，也是一次对家装领域新零售模式的成功试水。
