3月8日作为女性们的专属节日，早几年即成为一个“以礼物犒赏自己”的日子。可在新零售时代到来的当下，传统品牌商家和电商平台的促销手段仍旧无法破陈出新，不断重复地套路模式也让消费者开始免疫。
此次，天猫聚划算全力助阵38女王节，以创新趣味玩法和大牌品质尖货牢牢抓取消费者心智，重新定义节日诉求。除了一系列独特的满减活动和大牌精选单品，聚划算还着眼情感话题，以友情为落点推出闺蜜团活动，为品牌商家和消费者同步积攒潜在消费爆发力，最终达成高额成交量，真正诠释何谓5亿品质用户精明之选。
聚焦消费圈层核心需求 新玩法引爆女王节专场
对于绝大部分消费者而言，线上团购带来了更便捷的体验以及更实惠的价格，然而线下与闺蜜一同逛街、分享好货的相聚乐趣却也难以割舍。线上购物与线下消费之间各有千秋，新零售口号被提出的重要原因之一就是为了将线上线下的优势结合，为商家和消费者提供更为全面的服务体验。
在各平台延续传统推出各种38节促销活动之际，聚划算凭借阿里系大数据支持精准洞察市场需求转变，先人一步感知消费者需求，推导用户消费习惯，整合内部全域资源通力打造全平台场景式消费空间，推出多个女王节主题活动，如闺蜜团、胜券在握、超级聚新等。其中，以用户情感为纽带联动营销链路，兼具价格优势和互动优势的全新闺蜜团玩法吸引大批目标群体。
针对以往团购平台无品牌、无品质、无售后的消费痛点，聚划算在闺蜜团活动中特别甄选优质大牌站台背书。品牌商涵盖从海飞丝、威露士、周黑鸭等大众品牌消费品，到伊丽莎白雅顿、Refa、Foreo、戴森等高端品牌，品类覆盖快消、服饰、家具家电等基本大类。优质的品牌保障加上聚划算独家争取到的优惠价格，满足各个消费水平用户需求。闺蜜团活动一经上线就成功获取大量关注参与，多个品牌的尖货单品上线不久即抢售一空。
多维度赋能人货场重构 创新诠释节日营销
其实，聚划算营销之路的升级发展是来自于对市场动向的敏锐嗅觉。在市场给予的反馈中，聚划算发现品牌、用户、平台这三者之间的关系正需要被重新洗牌。无论是品牌还是用户，都需要一个新的领路人帮助他们建立新型消费模式。
对用户而言，各种线上平台、品牌旗舰店纷至沓来，信息时代下的搜索成本已然无法忽视，如今的购物担心不再是买什么，而是去哪儿买。聚划算本着为消费者智选所愿，快速决策的决心，以用户偏好主导产品推荐，为用户和品牌作出最佳匹配，过滤无用推荐，免去用户反复对比的过程，提高用户产生决策的效率。
除了为消费者节省选择成本，聚划算在行业选货方面也正不断完善，致力于将全球尖货带回国内，从产品角度出发为用户实现消费升级。此次女王节活动，女性用户是节日主要消费群体，聚划算特别为她们在全球范围内搜罗超过100个名品品牌和1500余个进口品牌，其中不乏许多难得一见的进口商品，真正不辜负5亿品质用户对精明之选的期待。
而电商行业的崛起壮大，对品牌传统零售渠道冲击可谓巨大，品牌之间的零售阵地已纷纷转向线上领域，如何有效实现粉丝导流，新客吸引实属难题，品牌更需要的就是平台以创新型的内容营销来打动消费者并产生高度粘性。聚划算针对品牌这一痛点作出反应，拒绝粗暴推荐的模式，而是利用不同方式去为品牌实现二次曝光。例如闺蜜团活动中刺激用户自我裂变、超级聚新活动中大牌新品一并呈现充满话题点，如此低成本的方式却为品牌达成活动当日的高额成交量。同时，聚划算也借此帮助品牌与消费者建立充满信任感和优质体验感的长久联动，为品牌数字化转型积累实力。
据悉，聚划算在38女王节大促活动期间总体成交增长超过140%，为超过100个名品品牌和1500余个进口品牌提供专业营销策略实现超高爆发量。其中，仅闺蜜团栏目就精选近200个商品参与拼团活动，多样化的类别和丰富的产品选择满足消费者各项需求。在闺蜜团大受欢迎的同时，其他各类目活动也同样火爆热烈。超级聚新活动中，聚划算一次性为消费者优选80余个品牌新品，让用户第一时间感受最新品质生活。
作为全球品牌数字化营销主阵地，聚划算在探索之路上砥砺前行从未停歇。携着为用户智选所愿快速决策的本心，聚划算在每一次的营销活动中致力于为品牌和消费者寻找两者之间的共性，让他们在碰撞中产生良性互动实现精准匹配，让一切聚得所愿，为成为5亿品质用户精明之选的目标再加筹码。
