当红流量明星和商业品牌的联手合作早已司空见惯，而此次 adidas neo 官宣易烊千玺代言则以出人意料的“应援”模式成功上演解谜式粉丝经济惊喜。从 11 月 27 日 adidas neo 宣布人气偶像易烊千玺成为品牌旗下首位全球青年创意官以来，粉丝的热情和呼声持续走高，接连而来的一系列“贴心”官宣行动更是让“粉”心大悦。
官宣三部曲，花式表白惊喜十足
11 月 27 日， adidas neo 官微宣布易烊千玺成为全球首位青年创意官，该条微博一经发布转发量激增至 XXw 余次。紧接官宣热议，易烊千玺联手 adidas neo 放大招，交出了他上任后的第一份功课，以他好动日常与 adidas neo 时尚精神为灵感的创意礼盒——“玺包”。 这款玉玺外观的礼盒，由 adidas neo 官方线上商城抽取，共发行 1128 份，寓意千玺的生日 11 月 28 日。 adidas neo 更同步推出微博话题 # 千玺的 1128 分之一 # ，将全球千万粉丝的社交讨论引流 neo 官方账号 ！
1128 份“玺包”不仅是此次官宣社交话题讨论的“燃点”，更是 adidas neo 联动线上线下互动的敲门砖。根据互动线索，这 1128 位收到礼盒的粉丝在微博上晒出了自己与“玺包”合照，而粉丝与“玺包”的合照最终被拼接组成了一张独一无二的 # 易烊千玺 # 创意海报， adidas neo 以这样一张意义非凡的云海报，让每一位幸运粉丝成为了“名符其实”的 # 千玺的 1128 分之一 # 。而这张特殊又暖心的海报不仅在线上发布，粉丝前往 adidas neo 线下门店也将有机会可以获得实体海报。
以好玩为灵思，新意粉丝经济
作为超人气正能量艺人，易烊千玺与 adidas neo 所推崇的品牌精神——生来好动极为契合。而 adidas neo 的目标客群与易烊千玺所代表的粉丝群具有较高的重叠性，此次 adidas neo 官宣易烊千玺三部曲则是以目标人群为主打，深度挖掘了代言人自身 IP 资源，将代言人、目标客群与品牌紧密结合，真正做到了将官宣联通线上与线下，打通传播路径，直击粉丝“嗨点”力求最大化传播声量。 # 千玺的 1128 分之一 # 的话题阅读量更是突破 1600w+ ，转发评论赞 1200w+ ，一度占据 新浪 微博话题热搜榜前三。而导流线上商城与线下门店的作法，更是借进一步提升粉丝好感度，真正做到贴心服务。
相信此次和易烊千玺这一超级 IP 的联手出击下， adidas neo 将把“生来好动”的品牌理念深植于更多目标消费群体，也将在“饭圈”文化领域带来更多惊喜！
