5月23日 ， 雅诗兰黛 集团旗下的高端彩妆品牌 M·A·C 联合 天猫超级品牌日 ， 正式宣布 其首家线上官方旗舰店盛大开业，并推出 系列活动。活动期间 ， M·A·C 限时发售四款 限量 套装 ，国外 爆红 的 两款 “ 网红色 ” 也与 香港同价正式登场， 可称 内地 有史以来 最划算 价格。另外 还有 包括新款 “ 作妖色 ” 星空人鱼姬、蜡笔黄、独角兽的眼泪等等在售 的 131色唇膏 以及 其他 M·A·C的 热销 彩妆产品 ，今后 这些都可以 在 M·A·C天猫官方旗舰店 选购 得到。
在线享受门店体验开业首日创日销记录
针对全新推出的堪称 “史上最全色号”的 子弹头唇膏， M·A·C特邀 国际超模 · 奚梦瑶、 网红设计师 · 雪梨 和个性十足 95 后博主 阿沁 KAKAKAOO- ， 由 彩妆大师 李东田 操刀 ， 打造出三款风格 不同的 个性妆容。同时 M·A·C也在微博 创建 #唇艺挑战#话题， 与网红美妆 博主合作， 号召网友 晒出自己 打造 的 个性唇妆。
独特 的风格 、 大胆的色彩 与 丰富的质地一直 令 M·A·C的 唇膏颇受消费者 青睐， 也让 这一 专业 美妆品牌深具 “口红 属性 ”。 其线下门店 为 消费者提供了 丰富 亲切的试妆体验， 包括免费的现场美妆示范以及由 M·A·C技巧高超的美妆师提供的 定制美妆服务。
此次 开业， M·A·C 也希望将 这些 贴心的 体验搬到线上 旗舰店 中来。 天猫 所带有 的 选色功能，真实还原了唇膏的色彩、质地，为 M·A·C定制的比色卡让哑光、润泽、闪亮等不同质感直观展现在消费者面前，让用户能够更轻易地从100多 种 品类 中 选到自己中意的唇膏。同时 ，线上平台 的信息交互 属性让消费者可以 参考 已 使用者 的意见与经验，选择 最 适合 自己 的产品。 据悉， M·A·C天猫旗舰店开业当天单支唇膏最高销售额达到了6万支，创下美妆品牌的开业日销量记录。
大品牌首选天猫依托平台开发线上市场
作为国际 知名的高端彩妆品牌 ， M·A·C选择 入驻 天猫 并参加 天猫超级品牌日， 是出于 对 天猫 这一 新零售 领导者的信任 。现今 发展放缓的实体零售 ，亟待 寻找 新的增长动力 。 因此， 近年来各大品牌 纷纷顺应 数字化浪潮， 选择 与 有影响力的 线上平台合作 ， 开辟第二战场 。高端品牌争先恐后地在天猫平台建立旗舰店， 反应 出来 的是对 消费者 需求与消费 习惯 的准确把握。
自去年 12月项目启动伊始，M·A·C与天猫的团队就全情投入并保持密切联络，双方各自发挥己之所长：天猫产品团队对淘宝、天猫客户端数据底层上进行了整体重构；M·A·C团队邀请顶尖设计师操刀旗舰店与开业活动的视觉呈现。强强联手只为保证线上门店的品质，打造全渠道一致的零售体验，满足消费者的购物需求。
据了解， M·A·C官方旗舰店已是雅诗兰黛集团在天猫开出的第7家旗舰店。截止2017年2月，已有来自全球3000多家美妆品牌入驻天猫，其中LVMH集团、雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、宝洁集团、资生堂集团、爱茉莉集团、LG生活健康集团、联华利华集团等全球九大集团旗下近八成品牌以及70多个高端品牌都已悉数入驻。
线上线下联动引领发展零售新业态
在新零售时代，品牌入驻天猫也不仅仅是 着眼 于 线上市场的开发。 作为当下 品牌营销的主阵地， 天猫超级 品牌日 会根据品牌特点 与现有的 资源优势， 借 新 技术整合 新媒体时代 的营销手段 ，为品牌提供整体的创意策划和市场资源整合。此次 M·A·C 登陆 天猫，得到 了天猫 背后阿里巴巴的大数据平台的支持， 通过数据收集 与分析 ，天猫 将 筛选 出 M·A·C的 目标 人群及潜在用户， 无论是 都市白领还是青年学生，都可以 接收到关于 M·A·C 的 定向推送 ，作为品牌的渠道下沉，让更多没有专柜的城市的年轻人可以在线上体验专柜的感觉 。 目前，天猫超级品牌日已经与 SK-II、IOPE艾诺碧、兰芝、兰蔻、海蓝之谜、雪花秀、植村秀等国内外知名的美妆护肤 品牌 进行 了深度合作 ，均取得了 不错的成效。
本次 合作天猫超级品牌日 还在杭州武林 银泰百货 的 M·A·C 专柜举行了线下活动 。当逛街 所带来 的 乐趣 为人所念念不忘时 ，以消费者 体验为 中心的新零售 成为 了发展的新 趋势。 天猫 正是 看准了这一 方向 ， 融合线上与线下的资源， 为品牌实现 线上 线下联动推广 。相信未来在天猫的 领航下， 随着越来越多的商家与 天猫超级品牌日合作， “实体+互联网”带来的创新消费体验，终将形成共同 推动 品牌发展 的 零售 新业态。
