刚刚过去的母亲节，又是一场母爱主题的营销博览会，以爱之名，各式表白母爱的感动式营销活动层出不穷，而在这些花样翻新的母亲节活动中，成人纸尿裤品牌安而康呼吁拥抱的活动让不少子女们“中招”，大家纷纷表示，安而康这招，真的“扎心了”。
5月12日安而康发起了“趁现在，多点爱”的母亲节品牌营销行动。安而康全国合作门店、各大媒体平台等全渠道展开了感恩母爱，拥抱至亲的热潮。呼吁“趁现在，多点爱”。
现场聚焦，全门店掀拥抱热潮
5.12-5.14活动期间，走进安而康全国每一家线下合作门店，第一时间就可以看见店内竖立起的拥抱立牌，到店消费的顾客只要在立牌前和妈妈拥抱合影，就可以获赠康乃馨一朵。拥抱送康乃馨的活动，鼓励到店顾客们在购买安而康产品之余，通过“拥抱”这一动作记录感恩母爱的瞬间。
同时，安而康的全国线下门店都开展了扫码赢取“宠妈”红包的活动，过程中得到了客户们的热烈参与，消费者纷纷拿起手机扫码领取红包，拼手速拼手气。
母亲节当天在安而康店内消费的顾客们，和妈妈结伴的都趁此机会一扫以往的羞涩，大胆拥抱，现场极其温馨，而独自前来的顾客们也表示，看到这个活动之后，也深受触动，“回家一定要抱抱妈妈…妈妈太辛苦了…”
线上聚力，多形式引发大众共鸣
5.13，安而康官方在优酷、今日头条等客户端、媒体平台同步发布了“拥抱母爱”的沙画视频，沙画视频描述一对母女经过30余年的时间从相处到分离，再到重聚的亲情历程，塑造了一个让大众颇有共鸣的妈妈形象，说出了中国子女们共同的情感心声，让网友们大呼“戳泪点”，短短2天之内在优酷、今日头条等平台广泛传播，赚取眼泪之余，也传达了安而康“呵护至亲”的品牌理念。
同时，为了引发大众对失禁这一老年人敏感话题的关注，安而康还在今日头条发布“数说母亲”，以H5的形式，精确震撼的数字，进行了尿失禁的科普，警醒子女们之余，也给出爱妈的“暖心“小建议。
微博#曾经让你羞耻的妈妈#话题讨论，以富有反转性的海报打动人心，实现了情感反转，抓住了大众泪点。以此点出理解母爱，感恩母爱，拥抱母爱的主题，2天内，引发了大量的转发和讨论。
安而康在母亲节的一系列传播动作，也在母亲节节点营造了感恩母爱的大众情绪，传达了安而康”趁现在，多点爱“的母亲节宣言。
拥抱背后，安而康的“亲孝“初心
作为中国成人卫生护理第一品牌，安而康产品涵盖内裤式成人纸尿裤、搭扣式成人纸尿裤、纸尿片、护理垫、卫生护理湿巾等。自创立以来，安而康一直秉承“亲孝中国，老有所安”的品牌使命，18年来，一直致力于为中国家庭提供最优质的老年护理方案，不断创新产品，提升品质，借母亲节这一时间节点，呼吁大家关心妈妈们年老后的一些需求，真正聚焦老人的幸福生活。
