《朗读者》的爆红不是偶然，如何用文化综艺的外衣讲好一个故事?
从《中国诗词大会》到《朗读者》，因为丰富的文化涵养，董卿一下成为了全民女神。
“七月在野，八月在宇。九月在户，十月蟋蟀入我床下。”
当这句诗轻吐出口，00后美少女武亦姝也因“满足了人们对古典才女的全部幻想”成为了清流网红。
不过，《见字如面》总导演关正文并不喜欢“清流”这个词，他反问到：“你的意思是人浊吗?你能说唱歌的节目没文化吗?那是最典型的文化，那还是艺术。”他强调做节目要回归常识：“知识如果不能转化成滋养生命的营养的话，那个知识一点用、一点价值都没有。”
没错，今天小娱要跟大家聊聊近期传统文化类爆款节目。我们发现，没有爆款是偶然的，它并不小众、门槛高、充满商机。
文化综艺走红的背后
2月23日下午，《朗读者》演播室，麦家坐在董卿对面。
麦家聊起自己的家事，说到动情处摆了摆手：“不说了，本来不想说这些。”不过，在董卿的追问下，又情不自禁吐露了自己与儿子、父亲的故事，两人泪光闪烁，底下观众哭到不行。
麦家读了一封给赴美留学的儿子的信，听完后董卿上台说的第一句话：“所以当你有一天感受到爸爸妈妈开始对你小心翼翼的时候，你要明白，那都是沉甸甸的爱。”大概戳到心坎上了，麦家猛地点头：“嗯嗯，这话说得好，我等会把它发到我儿子微信上。”
董卿说，没有一个人是在台上信口雌黄的，前期要做大量的准备工作。同理，没有一个爆款是偶然的。
首先，它们的模式都是眼前一亮的，至少对观众来说是创新的。
乐正传媒总监彭侃认为：“《见字如面》模仿英国的Letters Live，《中国诗词大会》模仿《以一敌百》。模式没有那么可怕，它提供框架和制作方法，只要填补模式的内容是本土的就行。”
其次，成功节目的背后都有一支准备充分的团队，而且经验丰富、执行力强。
董卿第一次当制片人，为此筹备了一年的时间。
与嘉宾对话时，董卿笑着说：“所以我现在做《朗读者》也是自找苦吃吧。”导演组更直接：“感觉她是在拿生命做这个节目，真的。”
据小娱了解，导演刘欣、田梅是分别做过《艺术人生》、《开学第一课》的资深团队，因此观众总能在节目中喝到滋养的“汤”。
舞美、灯光是参与过奥斯卡的海外团队，于是有了简洁大气、颇为精致的舞台效果。
铁凝、王蒙、余秋雨、冯骥才充当文学顾问，董卿本人也竭尽全力。执行总导演夏欢欢(同时也是紫葩传媒合伙人)回忆：“有次我们确定要请鲜花谷夫妇，但让他们读什么呢?卿姐听了他们的故事后，一下子就想到了朱生豪写给妻子的《醒来觉得甚是爱你》，她个人积累还是很深厚的。”
据导演组介绍，“每次的台本都是将近100页，都是卿姐跟导演们凌晨4点左右收工，早上9点开始开工磨出来的。”小娱不禁想起，所有现象级节目如《跑男》能成也是一样的道理，充分的准备、丰富的经验、较强的执行力和决心，一样都不能少。
《见字如面》也一样。其制作团队曾打造《中国汉字听写大会》、《中国成语大会》等口碑节目，凭多年深耕、积累了丰富的经验、且形成了成熟的制作理念。
其总导演关正文在接受小娱采访时表示，选什么样的人，读什么信，把读信做成什么样，不同的人做出来肯定不一样。因此有自己想要表达的强烈的价值观，他邀请了多名文化名人、信件收集家、书信博物馆和档案馆推荐信件，最终从上万封信中精选出百余封信件。有了优质书信的保障，这才敢进入正式录制。
值得一提的是，关正文把做《见字如面》称之为“回归常识”的过程。他告诉小娱，做这类节目一定要先考虑受众根本利益，比如选信只选值得被更多人看到的信，“知识如果不能转化成滋养生命的营养的话，那个知识一点用、一点价值都没有。”
另外，选好合适人，并与之匹配好内容，普适性是引发共鸣的保障。
不选最大的咖，只选最合适的人(读本)，这是真人秀的定律。
以《朗读者》为例，第一期柳传志在董卿的采访间聊到父亲如何鼓励受挫的自己，后来他把父亲那句“孩子，只要你做一个正直的人，你永远是爸爸的好孩子”送给了儿子。因为有了这段故事，他为大家朗读他在儿子结婚时读的祝词时，更显真实感人。
不过，并非每位嘉宾都能达到这个效果。一开始，节目组也想过用全明星阵容，但后来决定改为每期6人，明星、素人、大佬(某个领域的精英)分别2人。理由是，很多时候明星的故事还不如素人那么深刻。
《朗读者》的制作方之一中广天择副总陈武东告诉小娱，他们曾制作过《说出我世界》，发现收视高点不是最大牌的明星，反而像张亮讲述自己小结巴的故事、钟丽缇讲述自己如何培养两个孩子的细节，收效更好。换句话说：“越真诚的细节越能打动人心”。
总的来说，保证为何要朗读的逻辑通顺、读本符合朗读者本人的情感故事，读本要有一定普世意义，才更引人共鸣。
以《见字如面》为例，读信人必须挑实力派，选的信也必须“直击人心”。据介绍，绝大多数情况下节目组会按照演员特色为其选择书信。整季下来，张国立、王耀庆读的1983年画家黄永玉与戏剧大师曹禺之间的往来书信，全网点击率超过2000万。
好综艺是捧人的。《中国诗词大会》里的武亦姝、《朗读者》里的董卿、张梓琳，《见字如面》里的何冰王耀庆等人，他们的短片活跃在大家的社交软件里，他们的智慧、萌点、苏点、举手投足，被人津津乐道，这进一步促进了节目的火爆。
文化节目的变现能力要比想象中高
虽然文化类综艺相对冷门，但只要把节目做出来了，商业价值要比想象中高。
众所周知，《见字如面》第一季是“裸奔”做的，当时投资方、金主、播出平台都持观望态度。黑龙江卫视的加盟得益于高层的支持、预算够，而腾讯视频则是在节目火了之后迅速跟进的。关正文曾坦言：“这节目是我们自己投资做的，不是卖完广告做的。”
