近日，百威焕新艺术展首站登陆羊城，将太古汇打造成全国最具艺术气息的时尚地标之一。本次焕新艺术展以百威全新包装为灵感来源，彰显了百威对细节、对品质的极致追求。著名视觉艺术家陈漫女士亲临现场，参加了剪彩仪式，为这次啤酒和艺术跨界之旅揭开序幕。
现场展出了以陈漫为首的多位新锐艺术家的作品，涵盖了绘画、雕塑、装置、摄影等各种艺术创作形态。值得一提的是，所有艺术创作的灵感，都来源于百威的全球新包装。从2013年底开始，百威就重金聘请对包装有独特见解，且全球顶尖的设计工作室JKR，对所有视觉元素全面再造。新包装在整体上给人以焕然一新的视觉效果，复古花纹全面升级为现代风格，铂金色取代金色并搭配夺目红色，更贴合当下审美，凸显百威的国际感及潮流感。而细节之处则带来精致的触觉体验，全新的贵金属质感颠覆了大众对啤酒包装的传统认知，展现出百威的高贵气质。据悉，百威将在今年完成全球上新，中国市场则将在4至5月底陆续完成新旧包装更替。百威精益求精的态度，和艺术家们对艺术创作的态度是相似的，因此百威和国内最顶尖的艺术家们合作，举办了这次全国百威焕新艺术展。
在百威工作20年的销售总监胡志坚先生在本次活动中提道：“百威诞生以来，一共更新了十三次包装，每一次包装变化都是跟随时代的潮流。今年百威全球首次统一新包装，让包装更国际化更时尚。百威对包装的重视，就是对品质的重视。”
现场，作为此次跨界合作的艺术嘉宾，陈漫带领大家欣赏了她为百威创作的四幅作品，也分享了她的创作心得:“我在创作之前都会先去了解创作的对象。我在百威新包装背后，体会到的是时间的沉淀。好的产品和品牌需要时间慢慢经营。这个时间沉淀的过程会产生崭新的东西。因此，结合了百威此次包装的衍化和我中西相融的风格，我创作了这四幅作品，将其称之为‘焕新’”。作品分别演绎了百威铝瓶的新包装，在四个年代的沉淀下慢慢酝酿产生的过程。作品中一位东方女子从五十年代到当代，专注地用太极云手运气，一招一式中酝酿着红白相间的气氲最终幻化为百威全新包装铝瓶。百威全新标识的构图背景，又增强了时空变迁和时间沉淀的形式感。同时，焕新艺术展也首次发布了陈漫创作过程和花絮的视频。从前期思考到中期设计直至后期制作，陈漫事无巨细地全程参与艺术创作，对她本人来说也是一次“焕新”。
