随着中国经济的快速和持续增长，被誉为“美丽经济”的护肤、化妆品行业，已成为国民经济中发展最快的行业之一。2012年，我国护肤、化妆品类零售规模达2000亿元，已成为全球第二大市场，并仍以每年20%左右的速度持续增长，预计到2017年市场规模将突破4000亿元。
巨大的市场潜力，引来国际化妆品巨头的大量涌入和频频发力，中国化妆品市场早已硝烟弥漫，战火纷飞，行业整合的时代已经到来。
据业内权威人士分析，目前外资品牌已占中国化妆品总销量的近60%，而销售额却占到近90%。具体而言，高端个人护理型产品在目前的中国市场主要由外资品牌把握，并在消费市场上拥有了一定的知名度和市场占有率。
化妆品行业新变化
正是由于中国化妆品行业的迅猛发展，商场、超市各种各样的产品琳琅满目，令人目不暇接。消费者面临众多选择的时候，已经开始更多地考虑产品的性价比。从消费者角度看，美容消费正越来越理性，已从盲目消费逐步走向理智消费，以看到效果选择依据。数据证明：65%的顾客是通过自己的详细了解来接受新产品，30%的是通过美容师推荐，27%的是通过朋友介绍，28%的人是通过广告产生购买。
外企发力促进资源整合
目前，中国化妆品企业以中小企业为主，科研水平低，产品科技含量低，科学配方研制和开发仍处于仿效阶段。平均产值不足1000万元，超过5亿元人民币规模的民族品牌仅有北京大宝、重庆奥妮、上海家化等几家，难以形成有实力的集团竞争力。据统计，中国现有化妆品生产商中，58%是私营企业，32%是外资企业，余下的10%是国有企业。只占三成的外资和合资企业，化妆品的销量占到六成，销售额占到九成。
近年来，国际品牌通过对国内品牌的并购整合，不断向国内中低端市场渗透，本土化妆品企业引以为傲和赖以为生的中低端市场渠道优势，正在加速消失。
瑞士高端化妆品Eva.J、Viliv顺势进军中国
说到瑞士，大家一想起就是手表，其实瑞士护肤品还蛮出名的，因为瑞士产的化妆品比欧盟标准更高。也就是说，相同的品牌，欧盟国家生产的化妆品不一定能进入瑞士销售，因为可能达不到瑞士的严格标准。相反的，瑞士生的化妆品一定可以在欧盟区域销售，因为瑞士对产品的质量要求是最严格和苛刻的。
Eva.J化妆品是多年来与医药专业人士共同深入研究植物疗法的成果。Eva.J创新护理疗法强化了接触产品时的感官快感。以制药级别的精度选取花卉与植物提取物、珍稀精油、纯维生素以及滋养保湿有机分子。
Eva.J化妆品的秘诀在于产品可以在放松情绪并振奋精神的同时，协调并修复肌肤，令您重现青春光彩。Eva.J的产品为满足每一种肌肤的需求而研发，无论您的肌肤处于何种状态。因此Eva.J的产品适用于所有年龄段的人士使用，并未您的肌肤提供针对性的护理体验。这是产品的首要力量。所有的产品系列都致力于防止衰老，以一种和谐细腻的方式重新激活肌肤自然修复进程，为每一位客户带去幸福、愉悦和自信。为您的身体与情绪效力，是我们品牌最重要的使命。
Eva.J化妆品是个人肌肤奢华护理的品牌保证。选用来自瑞士与欧洲各地经认证的高品质有机原料。各种珍贵稀有成分之间相互补足促进，以达到护理效果最大化。我们的产品产自瑞士一家经过制药标准认证的实验室。防氧化包装保证产品最佳保存状态。每一款产品都为专业水疗中心以及关注自身健康的女士与男士带来愉悦高效的护理体验。
Viliv--新效率标准的瑞士化妆品
Viliv专注重要成分而不是仅仅结合普通的成分。而是高效活性成分对特定对象作用效果明显，能促进皮肤和身心的健康美丽。
执业皮肤科医生菲利克斯•伯特伦博士了解每个病人的护肤需求。他们的需求根据自身的肤质各部相同。Viliv化妆品中的创新产品专为这些特别的肌肤要求打造，符合皮肤病学和生物技术的最新发现。它们完美平衡了自身的成分比例和作用效果。Viliv产品只在瑞士研发和生产。
菲利克斯•伯特伦博士曾在汉堡、斯图加特、柏林、费里德里希斯哈芬、叙尔特和南非的许多著名的诊所学习和培训。
2006年，他在阿劳创立自身医学方向的一家关注皮肤病和性病以及美容整形的医院skinmed。Skinmed现有7名医生，每年接待超过两万名病人，是瑞士最大的皮肤病医疗中心。
伯特伦博士也在国家和国际会议上作讲座。他指导巴黎、慕尼黑、迈阿密、波士顿和纽约的医学美容的培训和研讨会。他是化妆品、激光治疗和医学美容公司的重要专家和思想指导者。另外，他还教授皮肤科、激光医学和医学美容的博士和学生。
Viliv化妆品包括从苹果、摩洛哥坚果中提取的植物干细胞，以及其它特定的活性成分，具有特殊作用。反复试验和大量测试优化了其组成和浓度，以成为具有最佳效果的产品。也许是很多的亲身试验让别人经常质疑费利克斯•伯特伦博士自身的年轻肌肤。他自己的成功是viliv的有力保证，并结合米百乐生物化学公司的领先的科学成就以及一个专业皮肤科医生的日常实践经验。
为什么瑞士品牌不如日韩等品牌出名呢?因为他们抗拒广告，认为那是对自己的产品的贬低。因为在当地人的思维里，如果一个店铺经常做 广告的话，他们会认为这家店铺是少人光顾的，是生意不好的，是经营有问题的，是需要叫卖的。这一点和国内的思维完全不同。 在宣传方面完全依靠口碑，广告好像是天外来客，根本不在瑞士产品的词典里。即使是在瑞士，也看不到任何广告。他们的产品说明书，和国内的产品广告截然不 同，梦幻般的词语是绝对看不到的，有的只是清晰简洁的产品描述和针对范围，仅此而已。当然产品的包装也是崇尚简洁自然的，没有豪华的外衣，只有实实在在的效果。
化繁为简，专注于产品本身，正是瑞士化妆品最大的魅力所在。
